Tag: 2021中國收藏玩具行業市場洞察報告

5月20日，是國內收藏玩具品牌52TOYS的「收藏玩具日」，除了發起玩具錦鯉活動外，品牌方還在B站上傳兩支2022上半年「新品特別節目」視頻。這是52TOYS首次嘗試通過線上直播及視頻發布的形式，向大眾詳細介紹半年度新品以及其背後的故事與文化。 視頻中，52TOYS重磅推出「閃電奇舞」新產品系列，該系列皆為3.75英寸的可動人偶（Action Figure）。此外，BOX機甲變形系列的六款新品，也在此次發布中首次曝光。 至此，52TOYS形成盲盒、機甲變形、靜態人偶、可動人偶、設計師/藝術家玩具、衍生品六條產品線。 推出可動人偶系列「閃電奇舞」：兼顧文化與趣味 可動人偶對於國內大多數人而言雖然是一個新鮮概念，但在全球已有近60年歷史。其「可動性」通過擺成多種造型，展現形式更為生動，與玩家互動性更強，讓玩家與玩具之間產生了更強烈的情感連接，因而受到廣泛玩家的追捧。 早在1978年，美國玩具公司肯納（Kenner）一年就向全球售出過4000萬個星球大戰可動人偶。除星球大戰以外，忍者神龜、變形金剛、奧特曼等眾多海外知名IP幾十年來持續推出3.75英寸可動人偶系列產品。 針對國內市場，52TOYS觀察到國內消費者由盲盒入門收藏玩具後，在觀賞需求之上，更加注重玩具的互動場景。可見，可動人偶比盲盒更具互動性，能夠滿足玩家從觀賞到把玩再到社交的需求升級，因而具備更大的市場潛力。 據易觀分析發布的《2021中國收藏玩具行業市場洞察報告》調研所示，25.19%的國內玩家表示未來計劃增購可動人偶，市場前景可期。 作為國內收藏玩具文化的開拓者和領軍者，52TOYS憑借市場洞察和產品優勢，率先開創可動人偶產品線，推出「閃電奇舞」系列。 52TOYS高級產品總監汪寅在視頻中透露：「閃電奇舞」音譯自「3.75」，表明該系列的產品形態皆為3.75英寸。在「閃電奇舞」系列新品的設計中，52TOYS汲取海內外流行文化，比如洛夫克拉夫特（H.P.Lovecraft）開創的「克蘇魯神話體系」，以及日本街機遊戲《名將》《吞食天地》中的經典人物及元素進行創作，賦予收藏玩具更深的文化內涵以及情感內涵。 其中，「克蘇魯神話體系」從誕生至今已有近百年歷史，不少知名的影視、遊戲和小說中都曾借鑒其內核，創作出許多佳作。52TOYS基於該文化，選取其中具有代表性的克蘇魯、黃衣之王、深潛者、大袞、調查員以及作者洛夫克拉夫特為原型，推出洛氏遺產系列產品。 從視頻公布的產品細節中可以看到，52TOYS不僅高度還原了人物細節，極致追求玩具質感，還不斷尋求玩法的創新。洛氏遺產系列產品的眼睛均採用特殊的UV材質進行塗裝，當玩家用手電筒照射玩具時，眼睛會發出綠色的光，營造出克蘇魯文化中神秘科幻的氛圍。 這一原則也貫穿著「閃電奇舞」系列產品的始終。《名將》作為1991年日本CAPCOM出品的一款街機遊戲，融合了上世紀7、80年代的所有流行文化及科幻等元素，超前的在街機遊戲中設置了複製人、變異人等；《吞食天地》則是上世紀80年代的一款街機遊戲，源自日本本宮宏志基於「三國志」創作的同名漫畫，遊戲角色的形象以生猛、陽剛、熱血為特色。這兩款經典遊戲頗具風格，因而成為一代人青春的記憶。 據視頻介紹，52TOYS在設計名將和吞食天地系列產品的過程中，真實還原遊戲角色，將人物稜角、肌肉線條、連衣物等細節如實復刻。甚至在3.75英寸的尺寸限制下，在單個人偶中設計了多達30個可動關節，並成功將膝蓋設置為雙關節（雙關節通常在6英寸的可動人偶中出現），實現技術的突破。此外，名將系列中嬰兒的膝蓋還可以通過配件替換的方式還原遊戲角色發射武器的場景，增添了可動人偶的可玩性。 新推五款機甲變形產品：形態、技術、玩法的創新 52TOYS在探索新產品形態的同時，還持續對已有產品線進行創新。 在BOX新品的視頻中，52TOYS詳細介紹了BOX機甲變形系列在2022年上半年已經或者即將推出的產品。 據了解，BOX機甲變形系列於2016年正式推出，內含BEASTBOX和MEGABOX兩大系列。其中BEASTBOX系列是中國玩具品牌自主研發的第一款機甲變形類產品。該系列開創性的將特性鮮明的各類生物開發成機甲造型，已出品包括恐龍類、巨獸類、水生類、鳥類、蟲類五大系列，共計百餘款產品，每款產品都可以變形為邊長5厘米的正立方體，在中國收藏玩具領域內具有里程碑式的意義。 與此同時，52TOYS正圍繞BEASTBOX中的系列IP打造電影、漫畫、動畫和小說等形式的內容，形成一個豐富的文化內容矩陣，力爭打造出中國人自己的原創機甲變形IP。 去年，52TOYS推出基於傳統文化的「中國瑞獸系列」，首次聯合日本設計師坪島悠貴基於「龍」的形象創造出BEASTBOX-中華龍系列產品。 今年，52TOYS再次攜手坪島悠貴，創造出基於「麒麟」形象的MEGABOX-麒麟，巧妙的將機械感與科幻感與機甲變形玩具進行結合。 此外，本次視頻中推出的BEASTBOX-章魚、BEASTBOX-變色龍、BEASTBOX-蝴蝶、BEASTBOX-狐獴以及BEASTBOX-四狗合體分別在產品形態、技術、玩法方面有較大的創新及突破。 52TOYS創始人兼CEO陳威曾經在采訪中多次強調「收藏玩具行業的核心在於產品」。通過本次推出的「閃電奇舞」以及「BOX機甲變形」系列新品可見，52TOYS正在運用自身產品、供應鏈、渠道等全產業鏈的優勢，著眼產品多元化與趣味性，創新玩具品類與玩法，引領國內收藏玩具行業的發展方向。 據《2021中國收藏玩具行業市場洞察報告》預測，到2025年高階收藏玩具將接棒盲盒爆發，屆時中國收藏玩具市場規模將突破1500億元。 作為國內首個定位於收藏玩具的品牌，52TOYS未來仍然會堅持以產品為核心，投入大量精力用於打造彰顯「中國製造」的多元收藏玩具產品，與此同時挖掘並傳播中國收藏玩具文化，讓收藏玩具成為更多人所熱愛的生活方式，推動國內收藏玩具行業的發展。 來源：機核