作者：張震強 （優葆健康科技董事長）
【前言】
健康產業不等同於保健品行業，保健品行業不等同於直銷，直銷也代表不了大健康產業。
在人們的潛意識當中，只要提到直銷就會想到保健品，大部分人認為保健品是騙人的，也有人說直銷公司的保健品太貴。圈外人說直銷就是傳銷，圈內人說自己是在從事大健康產業很偉大…等等。
權健事發，爭論愈演愈烈，這是好事，應當去偽存真、正本清源、實事求是，以示正聽。
《「健康中國2030」規劃綱要》是黨的十八屆五中全會戰略部署制定的國家戰略，不容置疑。如果我們不清楚一些基本概念，就有可能是非不分，甚至把髒水（代表錯誤的）和孩子（代表重要的）一起潑出去，這是要不得的。
一、保健品是什麼？真能說清楚嗎？
真還不太能說清楚，按國家注冊備案制的說法：
保健品屬於食品類，也叫保健食品，分兩類：傳統中醫滋補品和膳食補充劑。
恕我直言，被人利用往往造成混亂的很大一部分是「傳統中醫類滋補品」。
受傳統中醫藥理念影響，在國人眼里，中醫藥類產品就是介於食品與藥品之間，因此很容易被誇大宣傳所誤導，致使保健食品市場長期處於一種近似混亂的狀態。
相對而言，人們選擇「膳食補充劑」時，除了關注其功效，也會注重其成分、認證、批文等，加上歐、美、日對OTC（非處方藥）成熟的管理機制和指導使用，這些都比較成功地引入到國內市場。
當然，誇大功效，濫用亂吃，缺乏個性化指導，對出現不良症狀的控制缺乏專業，也同樣存在很大的安全隱患。
我以為，把「傳統中醫滋補品」叫保健品，把「膳食補充劑」叫營養品，這樣更容易分清，不會造成混在一起搞不清的錯覺。
二、科技促進了「供給側」改革
營養保健品行業發展分為兩個時代：
1.0時代是營銷為王，產業鏈就像一個【橄欖形】，上游的產品加工科技含量和下游的使用服務科技水準，都很薄弱，全靠中游的營銷。
會議是這一時期營銷的主要形式，大會套小會，會前會，會後會，說理的、造夢的、煽情的、分享的…十八般武藝，輪番登場，可謂登峰造極，終極目標就是成交你。
▏隨着生物科技的發展，特別是「植物萃取技術」和「基因測序技術」，標志着2.0的健康科技時代的到來，上下游兩個薄弱環節持續發力得到了根本改變，產業鏈向【啞鈴型】轉化：
▏一頭是產品不斷升級換代，一頭是技術改變服務，其中以營養基因組學為指導理論的個性化精準營養干預，已成為產業鏈日趨成熟的主導環節。
來源：精準營養
