分手在今天是件平常的事情，生活變幻莫測，選擇眼花繚亂。所以今天在一起，明天想分開一點也不奇怪，哪怕你們的十年之約只過了十分之二，說走也就走了。
尷尬的是人人都知道你們分手了，但當你們曾經的作品出現時，兩個人還是得重新聚在一起，面對著知道你們早已分手的眾人吆喝一句：「創作不易，歡迎捧場！」
Gap 和 Kanye West 就是這般——
社交媒體口水仗轟轟烈烈地打完了，回頭一看，Balenciaga 為兩個品牌合作款設計的 Yeezy Gap，今天發售了。
▲ 兩個知名設計師聯名的系列還有 YZY 的 Gap 風格標
眾人皆知的「分手」拍檔發新品了
聯名常有，聯名雙方已經公開分道揚鑣，但其產品還在繼續發售的不常有。
Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 就是這樣。這是 Balenciaga 設計師和 Kanye 一起為 Yeezy Gap 打造的新品聯名系列。
▲ YeezyGap 系列
本就是聯名的系列加上聯合設計，集聯名之大成，同時擁有了消費品、奢侈品、當紅明星的助陣，更備受關注了。
今年 2 月就發售的第一系列很完整，三方都在努力宣傳，不僅在 Kanye 舉辦的《DONDA 2》專輯試聽會首發了 8 個款式，還得到了三方傾其所有的宣傳。
但半年之後發售第二個系列，Kanye 就已經和 Gap 分手了。
所以我們看到的第二個合作系列，已經變成了 Kanye 和 Gap 之間的「遺腹子」。
但那句話怎麼說來著，就算分手了，日子還得過，所以 Gap 還是給新系列安排了重量十足的宣傳陣勢。
系列新宣傳致敬了經典遊戲《俠盜獵車手 Grand Theft Auto》的風格。
在日本拍攝的宣傳片中，蒙面人們穿著 Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 的最新款服飾在街頭行走，宣傳片中人物的動作和交流和遊戲中的十分相似，甚至還會有模仿遊戲中貼牆走的動作。
遊戲中的道具就是當年剛發售時被評價為「像垃圾袋一樣」的巨大黑色袋子。
觸碰黑色袋子，進入服裝選擇的「遊戲界面」，影片在這里通過人物的一鍵換裝展示了不同的造型。
特別的宣傳片風格讓你可以跟隨遊戲人物的視角完成一個遊戲任務，當然品牌的重點還是看衣服。
和 1.0 系列相似，這次新發售的商品對衣櫥里的百搭款進行了重新的設計，更多的套頭衛衣和運動褲讓它擁有極高的實用性。
1.0 最受歡迎的夾克也做一些局部調整，實用的斜挎包和防水包則屬於加分單品。
整個系列基本集中於灰、黑、藍三種顏色，這幾種百搭顏色的設計搭配性極高。
重點是這還屬於知名的聯名系列，你可以用 80-400 美元的價格買到這些眾人眼中較有品味的單品。
這個系列的線上庫存一般會很快售罄——和 Kanye 大部分聯名系列一樣，所以還是「手快有，手慢無」。
當然你還可以去線下買，今年 7 月用戶可以在 Gap 的時代廣場點中買到這些爆火單品。
它的銷售形式甚至有點小創新，一件件的新品被放在宛如垃圾袋的大型黑色環保袋中，消費者可以自行翻找。
這看上去甚至不像是精心設計過的高端服裝，所以也曾引起過較大的爭議。
不過看 2.0 宣傳影片環保袋的應用，就知道這個環保袋還會繼續用了。
當然，對於中國消費者而言線上購買還是最快的。
只是這次，Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 今天也在海南京西路 Gap 的 863 旗艦店上線了，現場你能看到巨大的黑色袋子裝著新時裝——你也可以從這個袋子里淘好貨了。
這也是 Kanye 對實體零售下手的小創新代表，在展示和設計上都盡量減少浪費。
國王想要建造自己的城堡
Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 這次這麼受關注，很大原因也是因為這是 Kanye 最後一次為 Gap 設計服裝了。
這讓新系列像畫家的遺作一樣，充滿了錯過不再有的限定感，所以大家比以往更在意了。
但 Yeezy Gap 沒了，Yeezy 和 Gap 卻依舊存在。
Yeezy Gap 無法繼續下去的原因是一方對目前的待遇並不滿意。Kanye 近幾年推出的聯名系列都屬於有價無市的類型，熱度仍在，主動和 Gap 分手完全就是待遇不行。
兩年前 Kanye 擁有的 Yeezy 和知名服裝品牌 Gap 簽訂了 10 年的合作協議，這在當時是一個雙贏的選擇。
Kanye 及他的 Yeezy 團隊設計各類服裝，Gap 則幫助 Yeezy Gap「以可承受的價格讓男人、女人和孩子們擁有摩登又高級的基礎服飾」。
當時 Gap 希望 Kanye 能為這個危機中的品牌創造出 10 億美元的年銷售額。Kanye 也投桃報李，在采訪中公開表示「想成為 Gap 的賈伯斯」。但服裝品牌那麼多，Kanye 選了 Gap 完全是因為他們的承諾太過誘人。
Gap 曾經承諾 Kanye，將會把合作款的服飾上架到商店的特定位置，還會和 Kanye 一起開設線下的 YZY Gap 商店。
但 2 年過去了，今年 7 月才能在線下買到 Yeezy Gap 的服飾，承諾好的 YZY 門店更是遙遙無期。
再加上 Kanye 覺得 Gap 抄襲了新系列的部分設計，種種不滿累積之下 Kanye 直接送出律師函要求停止合作。
▲ 停止合作後，Gap 股價也收到了影響
當然 Kanye 的停止合作和 Gap 高管變動也有關。
7 月原執行長 Sonia Syngal 突然辭職，緊接著 8 月 Gap 就開始以不確定的經濟狀況為由減少支出。再加上 Sonia 本就是和 Kanye 確定合作的人。一朝天子一朝臣，熟悉的合作夥伴離開或許也讓 Kanye 堅定了自立門戶的決心。
但這也是早晚的事。
畢竟很多人都認為當年 Kanye 簽下這個協議就是為了給自己積累一些大眾時尚零售的經驗，最終目的還是獨自打造 Yeezy 品牌。
所以 Kanye 最重要的兩個合作夥伴一個收到了解約的律師函，另一個也被他指責在擅作主張。他說自己設計的 Yeezy Knit Runner 應該是馬拉松跑鞋，但現在被 Adidas 做成了史上最不舒服的 Yeezy 系列。
2030 年合作到期的 Gap 提前解約，2026 年合作到期的 Adidas 也被告知不會續約，一切都只因為：
每個人都知道我是領導者，我是國王。國王不能住在別人的城堡里。國王必須建造自己的城堡。
什麼才是未來的 YEEZY？
獨立創造品牌的心如此明確，Kanye 想要的 Yeezy 品牌到底是怎樣的呢？
這個答案可能讓很多喜歡 Yeezy 設計卻常常被二級市場離譜高價勸退的消費者感到欣慰，因為 Kanye 想要的是每個人都穿得起的 Yeezy。
▲ Yeezy 二級市場很受歡迎
首次發售 Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 時，Kanye 好不容易把定價拉鋸下調到了圓形夾克售價 200 美元。但在 Gap 的網站上秒無的便宜夾克，在二手轉售平台 Goat.com 上紅色款售價已飈升至 7800 美元，成了「投資品」。
這不是 Kanye 想要看到的。
在 The Joe Rogan Experience 播客做客時，Kanye 承認 Yeezy 在二級市場十分火熱，但他並不希望人們購買他只是為了投資。
我們談論的是炒作文化和在二級市場上出售的鞋子，而 Yeezy 確實在二級市場價格居高不下。但我不喜歡人們購買 Yeezys 的原因只是為了「炒鞋」……所以我要把這雙鞋（Yeezy Foam Runner）賣到 20 美元，錢不是全部，世界應該是更加自由的。
▲ 在 Kanye 心里，這雙鞋應該賣 20 美元
而和 Gap 合作也面臨著同樣的困擾。Kanye 很早就提出聯名系列售價 20 美元，但這個系列售價依舊遠高於 20，在 60-400 之間——作為對比，Kanye 指責 Gap 抄襲自己作品的設計售價 19 美元。
這說明 Gap 不是做不到，只是不願意。
自己設計的作品，自己沒有議價權。
或許 Kanye 單干之後的 Yeezy，我們真的能期待它成為每個人都能買得起的單品，讓 Yeezy 成為美國「20 元店」。
除了價格變低，Kanye 對未來 Yeezy 的線下門店也很有自己的想法。
之前 Kanye 為了紀念母親，用母親的名字開了私人學校——Donda Academy。現在品牌獨立發展，學校也是最好的「線下店」，Yeezy 的員工來設計在校園中可以銷售的商品，讓時尚從娃娃抓起。
▲ Kanye 帶著 DONDA 成員登上 SLAM 封面
為此，Kanye 已經注冊了外套、帽子、襯衫、鞋子、錢包、雨傘、運動用品等時尚相關領域的商標。讓未來的消費者，有多多的 Yeezy 可以選擇。
雖然不知道能不能成，至少比成熟品牌多了點不確定性，這或許會是我們從未看到過的新方式。
▲ 一個發新專輯還能帶貨的男人
在聯名成為浪潮的時代，你可以用 Gap 的價格買到奢侈品品牌 Balenciaga 的設計；在造富看似容易的年代，你也可以看著饒舌歌手 Kanye West 靠著賣運動鞋和衣服成為億萬富翁；在服裝品牌不知如何把握時尚的年代，歌手成為了潮流風向標。
所以在我們都不確定的年代，或許 Kanye 真的能在學校里開起自己的「20 元店」。
來源：愛范兒
