周杰倫曾經代言的德爾惠，為何會一步步走向末路？

說起運動鞋，家喻戶曉的就有阿迪達斯、耐克、彪馬、安踏、李寧、361°等國內外知名品牌，而曾經風靡全國、紅極一時，與李寧、安踏、361°齊名的運動品牌德爾惠，卻悄然消失在大眾的視線里。曾經風光無限的德爾惠，在全國擁有超過四千家門店，邀請當紅明星周杰倫為其代言，如今為何會一步步走向末路，跌下神壇？

我們先來看看德爾惠的發展史。德爾惠的創始人丁明亮，1959年出生於福建晉江，家庭經濟十分困難，小小年紀便輟學，承擔起養家的重任，13歲的丁明亮輟學後在泉州擺地攤賺錢，之後，又跟着鄉親們四處打工，為了賺錢養家，在二十世紀八十年代初，丁明亮決心自己創業，聯合老鄉一起開了一個小包裝袋的生產作坊，通過努力推銷，塑料袋廠漸漸步入正軌，之後，他發現市場的鞋業十分有發展潛力，盡管沒有製鞋經驗，但丁明亮不願意放棄這個商機，便用塑料袋廠賺取的150元，帶着兩個弟弟加上其他合夥人一起合開了一家製鞋小作坊，經過多番嘗試之後，終於成功生產出六雙鞋子，也正式開啟了他們的創業之路。

經過過幾年發展，丁明亮的製鞋作坊逐漸步入正軌，隨着改革開放的逐漸深入，大量外企湧入中國市場投資發展，中國經濟蓬勃發展起來，1987年，丁明亮為了提高生產效率，決定斥資四萬元引進了一套先進的製鞋設備，創辦德爾惠製鞋廠，生產出更高質量的鞋子，加上慢慢打開了市場，丁明亮的製鞋廠慢慢積累了一定的口碑，然而，一場大火，澆熄了製鞋廠良好的發展勢頭，丁明亮一瞬間失去所有，一窮二白的丁明亮，不甘心就此下去，他頂住壓力，用四處借來的錢再次辦起了製鞋廠，一切重頭開始，憑借着堅毅的性格，丁明亮咬牙堅持，很快便還清了債務。之後，隨着市場上涌現出大量的製鞋廠，產品市場開始出現需求過剩，市場銷量低迷，丁明亮嘗試進行品牌建設並邀請明星代言；2002年，策劃專家何苦加入德爾惠，德爾惠正式邁進品牌營銷階段。

2003年，周杰倫紅遍全國，德爾惠為了提升品牌的知名度，力邀周杰倫代言，而當時的安踏也在積極聯系周杰倫，最終這場代言人爭奪戰以德爾惠勝出告終，德爾惠成功簽下周杰倫的十年代言合約，周杰倫代言後迅速吸引了大批的粉絲，德爾惠漸漸成為家喻戶曉的大品牌，明顯代言帶來的巨大銷量，迅速提升了品牌的知名度和影響力，讓丁明亮嘗到甜頭，之後，借着2008年北京奧運會的契機，體育運動品牌都迎來了發展黃金時期，德爾惠的發展十分迅猛，在全國各地增設門店，巔峰時期，德爾惠在全國擁有超過四千家的門店規模，一時之間，生意做的風生水起。

2008年之後，德爾惠、李寧、安踏等成為體育品牌巨頭，憑借出色的銷售業績，德爾惠開啟赴港上市計劃，然而，德爾惠的上市之路卻波折不斷，不僅遭遇財務風波，在2011年創始人丁明亮因病去世，德爾惠遭遇重挫。之後，隨着奧運會帶來的紅利期逐漸褪去，體育品牌的發展均陷入低迷期，面臨外資品牌的競爭，品牌紛紛進入轉型期，而在轉型的關鍵期，德爾惠出現了戰略失誤，錯失了轉型的最佳發展時機。2015年，德爾惠出現庫存積壓的問題，關店潮撲面而來，大量門店舉行打折活動，清理庫存後關閉門店，德爾惠漸漸退出一二線大城市市場，如今，在三四線小城市也很難看到德爾惠的身影了，曾經家喻戶曉、風靡全國的德爾惠，就這樣悄然淡出了人們的視野，曾經的品牌巨頭，就這樣跌下神壇，令人唏噓不已。

隨着時代的發展，運動鞋品牌的競爭加劇，市場優勝劣汰，如果不能緊緊跟隨時代發展趨勢，急功近利，重視品牌營銷而忽視企業管理，必然會遭到市場淘汰，企業要想長久發展下去，品牌經營、產品質量以及現代化高要求的企業管理都缺一不可。大家覺得呢？