《陳情令》和《長安十二時辰》劇照
作者丨荼蘼
6月27日，《陳情令》與《長安十二時辰》在沒有任何宣傳的狀況下悄悄地上線了，再加上多部劇集將定檔的網傳消息接連不斷，是否意味着下半年劇集市場即將迎來回暖？雖然未來的發展無人預測的准，但2019上半年劇集的表現如何，卻也到了該驗收成績的時刻了。
熱度、收視、口碑等多維度觀察
喜憂參半的上半年劇集表現
縱觀今年上半年劇集的表現，可謂喜憂參半。
喜於全網熱度與話題度從未間斷過，並且台播劇收視逐漸回暖。先是《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）中所呈現出來了讀書有用論、門當戶對、夫妻父子手足的相處之道、純臣一說等價值觀、婚戀觀照射現實，引人深思。再是《都挺好》所帶來的蘇明成打蘇明玉、女兒受傷父親自私膽怯、只會譴責卻從不付出行動的大哥、作爹想要二婚子女擔心被騙錢等等原生家庭話題引公憤。
隨後《致我們暖暖的小時光》和《我只喜歡你》的熱播，又掀起一陣少女心熱潮，#顧未易冰箱吻#、#怎樣征服美麗少女#、#如何霸占女友#、#八個機位的吻#、#我只喜歡你 甜#、#羨慕有趙觀潮這樣的哥哥#等等微博話題的熱議，力證甜寵少女心對觀眾而言，不僅百看不厭，還一撩一個准。
緊接着《帶着爸爸去留學》的播出，將「渣」人設再次推向輿論風潮。前幾日，關於#朱露莎人設#、#朱露莎 討人厭家族C位#的議論，又讓渣男李承鄞、知否白蓮花女團、蘇家三男人重回觀眾視線。不可否認的是，《知否》《東宮》《都挺好》《帶着爸爸去留學》等劇中人物的高話題熱度，讓腹黑「渣」人設成為演員的新晉圈粉利器。
再是收視回暖方面，上半年多部劇集收視率破1，並且整體收視率上漲、差距不大，同時家庭元素成高收視率標配。比如今年播出的劇集里當日收視破2的劇集《知否》與《都挺好》，以及臨近大結局之際在6月26日收視率達到1.971%的《少年派》，都屬於家庭劇，可見能夠達到全民皆論現象的作品，一定是符合全年齡受眾的。
悲於2019上半年劇集的整體口碑表現不如2018年。在【鋒芒智庫】統計的2019上半年豆瓣評分Top10劇集中，《長安十二時辰》僅播出一天便憑借開評8.8分的優異成績奪得桂冠，並且評分人數超過一萬餘人，可以說是2019上半年劇集市場帶給觀眾的最大驚喜了。
從排名與數量上來看，冠亞軍《長安十二時辰》與《致我們暖暖的小時光》皆屬網劇，而台播劇僅有《都挺好》《大宋少年志》《知否》等三部劇的口碑位於前十名，可見在口碑方面網劇完勝台播劇。從題材上來看，古裝、都市劇仍是觀眾最偏愛的題材類型，各占四部作品。
總而言之，相比2018上半年共有《忽而今夏》《假如沒有遇見你》《面具》《靈與肉》等4部作品豆瓣口碑最終穩定在8分以上來說，今年只有《長安十二時辰》與《致我們暖暖的小時光》口碑上8分，整體表現確實欠佳。
宏觀市場現象，爆款定律發生改變
以上是2019上半年作品在熱度、收視與口碑上的表現，從作品本身抽離，它們又為整個劇集市場帶來了哪些變化與影響？
首先從口碑上來看，今年因劇情爛尾導致作品口碑後期嚴重下滑的現象層出不窮。從網劇《古董局中局》《怒晴湘西》《獨家記憶》《紳探》《破冰行動》，到台播劇《知否》《老中醫》《芝麻胡同》《都挺好》等。無論是頭部還是腰部作品，皆難逃「爛尾定律」，讓劇情從一而終，將成為創作者們未來亟待解決的問題。
再是題材類型方面，沉寂許久的涉案劇迎來了回歸，《紳探》《民國少年偵探社》《晨陽》《鐵探》《七日生》《因法之名》《一場遇見愛情的旅行》《破冰行動》等多部作品接連上線。雖然從整體來看，回歸的涉案劇除去《破冰行動》外，其它並未能掀起太大波瀾，但百花齊放的現狀，已經算是涉案劇在近年劇集市場里的進一步發展了。
這邊涉案劇回歸，緊接着青春劇便遇冷。上半年唯有《致我們暖暖的小時光》《我只喜歡你》等劇集出現了短暫的話題熱度，其它作品皆反響平平。比如《青春鬥》《我的波塞冬》《人魚戀愛法則》《強風吹拂》《追球》等等。青春+模式已成市場大勢，劇集元素多元的同時還需找准自身定位，才有望突出重圍。
最後，從上半年《知否》《東宮》《都挺好》《致我們暖暖的小時光》《破冰行動》等作品的大熱來看，爆款定律不再是「IP+流量明星+主流價值觀+大製作」的固化形態，瞄準受眾定位從而達到破圈層的現象漸顯。有《知否》與《都挺好》這類極富話題性、現實感的作品引發全民共情，便有《東宮》和《致我們暖暖的小時光》這類深耕受眾的精準類型劇破圈層。可見，爆款劇的標準正在回歸理性——內容為王，小而美也可以精準出圈。
2019劇集市場關鍵詞：緊跟政策風向
這上半年，劇集與市場都發生了不小的改變，造成如此喜憂參半的結果，自然離不開政策的調控。用「一松一緊、一驚一乍」來形容2019上半年政策對劇集市場的情緒變動，最貼合不過。
2019年3月22日，網傳廣電總局出調控新規，從即日起至6月，包括武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮鬥等在內的所有古裝題材網劇、電視劇、網大都不允許播出。已播出的撤掉所有版面，未播出的全部擇日再排。
待《東宮》《獨孤皇后》播完後，便立馬出現了下架狀況直至當前都未重新上線，好在後面《新白娘子傳奇》又重新定檔播出了，而《鳳弈》《白發》《聽雪樓》等古裝劇的陸續播出，才讓觀眾對劇集市場的期許重拾信心。
只不過開心的日子總是那麼短暫，送走難熬的4月又迎來突發狀況的5月。一場中美貿易戰風波，讓《帶着爸爸去留學》延播、《權力的遊戲8》大結局無法上線，還有由李易峰主演的《我在北京等你》（原名《在紐約》）、劇版《北京遇上西雅圖》等涉及大量美國內容和對於兩國文化探討的劇集遭遇「被延播」。
那邊「限美令」讓人惶恐，這邊「限古令」又再次回歸，原定6月3日晚播出的《九州縹緲錄》在開播前半小時突然宣布撤檔延播，劇方回應：因介質原因暫停播出，上線時間不知道。同一晚，本要大結局的《封神演義》好不容易將最後12集縮減成最後兩集，還是遭遇了緊急下線，這次的「限古令」被網友評價為：史上最魔幻、最讓人猝不及防的神操作了。
如今看來，3月底網傳的調控新規不無道理，不過卻並不是只針對古裝劇，而是涉及歷史、玄幻、神話、穿越、宮鬥、權謀等元素的作品都會被重點審查。回顧Q2期間各平台上線的劇集，大多是涉案、青春、現實等題材，即便有少數古裝劇上線也是以家國大義、劫富濟貧為主旨的勵志類型劇，而個別奇幻劇《動物管理局》《我心深觸》等也是頗具現實感。至於其它《九州縹緲錄》《霍去病》《三生三世枕上書》《艷勢番之新青年》《蜜汁燉魷魚》《悲傷逆流成河》等等頭部大劇，不是遭遇延播便是更換劇名尋求新出路。
這上半年，無論是對平台方、劇方，還是對演員、觀眾來說，都可謂是在一場場驚險刺激的政策風波中，感受喜與悲。這過山車般的遭遇想必哪方都不願過多經歷，同時對作品而言也不是一件利好之事。雖然限韓令、限美令這類涉及國家利益的突發事件無法預測，但廣電總局對網絡視聽監管的規則卻是有明文規定的。
在政策監管趨嚴、台網內容審查一把尺的標準以及國家重大時間節點下，劇集若想以最好的狀態呈現給觀眾，還得從根源上杜絕一切敏感內容的創作，而好作品也從不是依靠那些被禁元素走紅，講好故事才是引發全民共情成為爆款的關鍵。
最後，2019上半年好不熱鬧，同時也期待更多好作品回歸的下半年。
來源：華人頭條B
來源：華人號：社會百態