不久前，瑞幸咖啡公布了 2023 年第三季度財報。數據顯示，其第三季度總淨營收為 72 億元，比上年同期 38.946 億元增長 84.9%。淨利潤為 9.880 億元，同比增長 87%。到第三季度末，瑞幸咖啡門店數量達 13273 家。
對於瑞幸來說，2023 年還有十餘天即可迎來完美收官，此時一個令人震驚的消息打破了這份愜意：
泰國瑞幸向中國瑞幸索賠 100 億泰銖，約合人民幣 20 億元！
泰國冒出個 luckin coffee
兩個瑞幸的故事始於幾年前，中國瑞幸發現泰國出現了 luckin coffee 門店，其和中國瑞幸咖啡門店幾乎一模一樣，可以說是像素級「致敬」。
▲ 泰國瑞幸咖啡店. 圖片來自：HoNgLiN（小紅書）
幾乎一樣的 luckin coffee 招牌，幾乎一樣的鹿頭元素，幾乎一樣的藍色主色調，幾乎一樣的店面設計風格，幾乎一樣的飲品，甚至連飲料杯幾乎都是一樣的。
▲ 泰國瑞幸咖啡. 圖片來自：金在心（小紅書）
▲ 泰國瑞幸咖啡. 圖片來自：金在心（小紅書）
不一樣的地方也有，鹿元素左右鏡像修改點兒細節，中文變成了泰文，但普通人難以辨認。當時甚至有泰國的消費者發布了小紅書，為中國瑞幸咖啡門店拓展到泰國而高興。
▲ 泰國瑞幸咖啡. 圖片來自：金在心（小紅書）
就此，中國瑞幸於 2022 年 8 月 9 日發布了官方聲明：「瑞幸咖啡沒有在泰國開店……泰國的瑞幸門店是仿冒門店……瑞幸相關部門已採用法律手段維權，請旅居泰國的朋友們注意識別，謹防上當受騙！」
中國瑞幸在泰國敗訴？
近幾年，中國瑞幸在泰國發起訴訟，將泰國瑞幸背後的公司泰國皇家 50R 集團告上法庭。
據泰國頭條新聞微博發布內容，今年 12 月 1 日泰國智慧財產權和國際貿易中央法庭公告宣布判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家 50R 集團侵犯商標版權案件的最後審判 —— 判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。
12 月 19 日，泰國皇家 50R 集團向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失 100 億泰銖（約合人民幣 20 億元），泰國有關法院已立案受理。
▲ 左：中國瑞幸。右：泰國瑞幸。
泰國皇家 50R 集團是何來頭？
公開資料顯示，泰國皇家 50R 集團是一家從事零售、新能源、旅遊業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業，有著泰國皇室和軍方政府的背景。
那 100 億泰銖的賠償金額是怎麼算出來的呢？
根據泰國皇家 50R 集團控告書內容顯示，其中有三條經濟賠償訴求：
- 被告已嚴重地損害了 50R 集團的商業信譽。其作為泰國著名企業，持有的商標為泰國民眾所熟知。原告表示，公司原計劃在短時間內擴展至全球達到 10000 家以上咖啡店，並准備在泰證券交易所上市。被告的違法行為導致原告計劃中斷，使其受到嚴重經濟損失。因此要求給予賠償 9,000,000,000 泰銖。詳細的證據和事實資料將在下一次審問聽證會上提交給法庭。
- 中國瑞幸咖啡在法庭還沒對案件作出最後判決前，授權委託代理人囂張地私自違法扣押 50R 集團咖啡店內的財產，使其受到嚴重的羞辱和損失。對此索求賠償 995,000,000 泰銖。
- 由於中國瑞幸的非法指控，促使 50R 集團必須出資聘請了專業的律師和法律顧問為其案件辯護，並對此產生的費用，索求賠償 5,000,000 泰銖。
對此，中國瑞幸當晚回應「關於被泰國假瑞索賠 100 億泰銖問題，情況還有待核實。我看不懂，但我大受震撼」。
對於中國瑞幸敗訴這件事，吃瓜群眾覺得「泰離譜」，業內和法律界則覺得可引以為鑒，這是中國企業出海與品牌商標保護的典型案例。
中國瑞幸商標被搶注
在鋪天蓋地的媒體報導中，有一個信息被忽略了，中國瑞幸是有勝訴的。
據多家媒體報導，中國瑞幸咖啡公司 2021 年在泰國因商標被搶注起訴了多個被告方，要求撤銷其商標注冊，並要求相關方停用上述商標。2022 年 11 月 24 日，泰國法院公布一審判決，判中國瑞幸咖啡公司勝訴，並要求撤銷相關商標注冊，並責令兩被告停止使用該商標。
2023 年 3 月 24 日，泰國皇家 50R 集團提起上訴，2023 年 11 月 30 日再次開庭，12 月 1 日即傳來瑞幸敗訴的消息，隨即是泰國皇家 50R 集團上訴要求中國瑞幸賠償 100 億泰銖的消息。
▲ 泰國瑞幸包裝袋，和中國瑞幸包裝袋高度相似. 圖片來自：忞忞 in 曼谷（小紅書）
泰國瑞幸為何有底氣反訴？
泰國皇家 50R 集團表示，2020 年它已在泰國合法注冊瑞幸商標，並可進行茶和咖啡等飲料的咖啡店營銷業務。有律師表示這應該是中國瑞幸敗訴的主要原因。
而中國瑞幸咖啡門店第一次出海是什麼時候呢？
2023 年 3 月，中國瑞幸的出海第一站是新加坡，離泰國皇家 50R 集團在泰國注冊瑞幸商標約 3 年之久。
▲ 中國瑞幸出海新加坡. 圖片來自：luckincoffee 瑞幸咖啡（微博）
北京市京師律師事務所律師徐延軒在接受時代周報采訪時表示，中國瑞幸在泰國開店有很大風險，如果沒有在所在國（泰國）先注冊或者沒有通過馬德里商標協定申請注冊，在所在國可能就不受保護。但是否一定構成侵權，還是要看當地具體法律規定。
據紅星新聞此前報導，泰國文華律師事務所法務部田經理表示，如果中國瑞幸向泰國中級法院提起上訴，證明在全世界范圍中國瑞幸更早使用這一品牌且更有影響力，那麼法院可能會重新考慮之前的判決。
中國瑞幸在泰國遇到的商標保護滑鐵盧，可能給未來的出海業務蒙上一層陰影。在中國品牌集體出海的今天，要面對品牌保護陰影的可不止中國瑞幸一家。
中國企業商標成海外香餑餑
有「瑞式苦惱」的還有茶顏悅色。
2018 年有赴韓留學生發現韓國企業搶注了茶顏悅色商標並開設門店，茶顏悅色官方微博表示「已經知悉，對方此行為合法，我們無權干涉。很抱歉我們此前在商標保護上做得不夠……」。
▲ 韓國茶顏悅色. 圖片來自：星期三（小紅書）
中國瑞幸出海的第一站新加坡是搶注中國品牌商標的「熱門」地之一，西貝莜麵村、煌上煌等中國商標已被職業搶注人搶注。
王致和從 1980 年代就在海外市場廣泛注冊了商標，沒想到在進入德國市場時發現商標已被德國歐凱公司搶注，令人驚訝的是這家公司曾經是王致和的德國經銷商。這家公司還搶注了老乾媽、恰恰、少林寺等多個中國知名企業名稱作為商標。
做糕點的「鮑師傅」則是遇到了直接侵權行為。
今年 12 月，倫敦的一家「鮑師傅」因為不太好吃引發了討論，最終大家才發現這家「鮑師傅」是山寨的，鮑師傅表示：「我們之前已經在海外注冊了鮑師傅商標。此次英國倫敦的山寨版 『鮑師傅』 侵權證據非常清晰。目前，取證已經基本完成。鮑師傅將拿起法律武器，以合法的方式維護自身權益，保障消費者利益」。
▲ 英國倫敦的「鮑師傅」. 圖片來自：甘甘🍊（小紅書）
在絕大多數國家和地區，商標申請注冊的成本較低，但是後續撤銷、異議、維權訴訟的成本卻相對較高，對於中國品牌在內的全世界品牌來說，在不同國家和地區提前注冊商標是非常有必要的布局行為。
就像中國瑞幸，本來是可以沒有前綴的，瑞幸就是瑞幸的，可是它在泰國市場徹底正名前，暫時只能叫中國瑞幸了。
來源：愛范兒
