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4月9日消息，據《華盛頓郵報》報道，許多求職者開始在TikTok上尋找就業機會、獲得職業生涯建議，企業也開始通過TikTok進行招聘。報道稱，TikTok希望能夠幫助更多用戶在平台上學習新知識、收獲新技能。 據悉，23歲的Leah Sorto去年找工作時就開始使用TikTok。她所關注的創作者為她求職提供了諸多幫助。 Sorto從中學習了多項實用技能，例如使用Canva等圖片設計工具製作簡歷，模擬面試練習等。 據TikTok介紹，如今，越來越多的企業也開始通過TikTok進行招聘。短視頻、標簽趨勢這類新興社交平台模式為企業招聘開創了新的渠道。去年，美國知名電視網HBO通過#HBOMaxsummerintern標簽活動，獲得了300份暑期實習活動申請。 服裝品牌Hollister則通過與TikTok合作招聘社交媒體崗位人員。求職者需使用#HCoHireMe標簽發布視頻。他們發揮各自的靈感和才能，通過搞笑視頻、圖片，或是極有創意的視頻過渡技巧，賦予Hollister服裝新的活力和生命。Hollister則根據求職者發布的這些作品，錄用優秀的社交媒體運營人員。 新興自由職業者工作平台Contra表示，該平台80%-90%Z世代用戶來自其TikTok等社交平台賬號。如今人們不僅在TikTok了解時下最熱的舞蹈趨勢，也開始在上面找工作、獲得職業建議等等。 來源：cnBeta

4月8日消息，抖音電商今日在廣州舉辦發布會，抖音電商總裁康澤宇會後回應抖音直播封殺「第三方」外鏈措施。康澤宇稱，禁止外鏈最重要的原因是平台難以檢查和管控，他一並表示，切掉外鏈媒體關注較多，但從實際影響上看，對整體商家影響很小。 去年8月，抖音官方發布公告，宣布自2020年9月6日起，第三方平台來源商品直播分享需要通過巨量星圖平台匹配直播帶貨達人；10月9日起，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車；小店平台來源商品不受影響。此政策引發外界對電商平台再次出現「二選一」的擔憂。 康澤宇在今日抖音電商發布會後的媒體群訪環節表示，他們是從平台治理和用戶體驗角度考慮，因為商品從外鏈跳出去之後，他們很難去做很好的檢查和管控。此外，他還稱，早期很多用戶投訴都來自於外跳鏈接，「我們也很頭痛」，「我們去掉外鏈直播，這是第一重要的原因」。 他稱，商家的商品在抖店里，他們可以對商家資質、上架的商品資質以及商品本身進行審核，對商家違規、違法行為或者黑灰產商家的識別，會更加容易。 去掉外鏈後，康澤宇認為用戶體驗會更好，「用戶在抖音看到、點擊，形成購買，所有的動作都在抖音電商完成，整個購買體驗是順暢的，所以他的體驗更好」。商家端方面，康澤宇稱影響不大。 「所以切掉外鏈，我覺得還是媒體對此關注比較多。其實從實際影響來看，對整體商家的影響很小，對用戶體驗來說是更好了」，康澤宇說。 與之對應，另一短視頻平台快手則繼續選擇與第三方平台合作，快手電商營運負責人白嘉樂稱，「快手對於合作夥伴來講，一直相對是比較忠實的一個角色」。此前，快手曾宣布與京東簽署戰略合作，京東商品可接入快手小店。 不過，今年1月，有消息曝出快手開始限制平台達人利用第三方平台帶貨。快手磁力聚星對外發布的公告稱，要求快手500萬粉絲以上的達人，通過磁力聚星平台統一將第三方商品鏈接掛載到達人的快手小店，否則將出現掛載失敗的提示。據相關媒體報道，快手當時稱，上述措施是為了規范聚星的交易體系和流程。 來源：cnBeta

隨着監管機構重錘出擊，電商平台在「二選一」上或已有所收斂，但短視頻平台似乎卻開啟了新一輪的「二選一」內卷。近日，有業內人士向自媒體曝出，今年春節檔上映的7部電影，其中有6部都和抖音相關公司簽訂了獨家合作協議。在簽訂後，片方不得與抖音的競品展開任何形式的官方合作。 對此，抖音的相關負責人告訴紅星資本局，此事不屬實，抖音從未要求合作片方只在抖音宣發。 3月下旬，紅星資本局聯系了多部春節檔電影的多名宣發人員，有人直接拒絕了采訪，稱「惹不起抖音，現在主要靠它」。 也有人向紅星資本局證實，所謂的獨家合作是存在的，但抖音的說法也對，即便簽了獨家協議，也可以在其他平台宣發，不過只能靠平台KOL，不能與其他平台進行官方合作。 春節檔6部電影和抖音獨家合作？ 根據相關數據，2021年春節檔總票房累計超78億，總觀影人次1.6億，累計場次285.8萬，創中國影史春節檔累計票房及人次新紀錄。 今年的春節檔電影主要有7部，分別是《你好，李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說家》《人潮洶涌》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》以及《侍神令》。近日，有業內人士向自媒體曝出，除了《熊出沒·狂野大陸》，另6部電影都和抖音相關公司簽訂了獨家合作協議。在簽訂後，片方不得與抖音的競品展開任何形式的官方合作。 圖據自媒體「剁椒娛投」 據曝光的獨家合作郵件確認函顯示，片方不得與抖音的競品平台開展任何形式的官方合作，包括但不限於開通賬戶、發布與本影片相關的視頻、開直播、影片植入、特效開發，參加或發起站內運營活動及線下活動。 3月26日，紅星資本局就上述事項向抖音相關人士求證，但對方表示，此事不屬實，抖音從未要求合作片方只在抖音宣發。 所謂的「獨家合作」，該人士解釋稱，是雙方為了更好的傳播效果，商業合作協商一致的約定。電影宣發方可以選擇非獨家合作，只展開其他形式的宣發合作，或是自主進行宣發活動。 為了了解事情的真相，紅星資本局聯系了多部春節檔電影的宣發人員。 阿波（化名）所在的公司是一家電影營銷公司，曾被行業內某個榜單羅列為行業TOP20，負責了此次春節檔某部電影的相關工作。 阿波向紅星資本局證實，這部電影與抖音進行了「獨家合作」，但抖音的說法也對，即便簽了獨家協議，也可以在其他平台宣發，不過只能靠平台KOL，不能與其他平台進行官方合作。 「如果選擇和抖音合作的話，就不可以去和快手那些平台再合作。官方賬號可以入駐其他平台，找KOL搬運視頻和投放也是沒有問題的，但是不能讓其他平台給你匹配資源。」阿波說。 當短視頻成為電影宣發必爭之地 事實上，短視頻平台正變為院線電影的重要宣發渠道之一。 如果要往前追溯這一種現象形成的過程，最讓業內人士們津津樂道的，無疑是《地球最後的夜晚》靠抖音營銷，一天便薅下2.63億票房。 《地球最後的夜晚》定檔在2018年12月31日。當時，片方打出「一吻跨年」的宣傳概念，如果觀看這部電影在當晚21：50開場的場次，影片結束時剛好是跨年，可以親吻身邊的愛人。 「想在2018年最後一晚去電影院，和喜歡的人一起看《地球最後的夜晚》，在電影結束時刻相擁接吻到第二年。」從2018年12月6日起，以手機備忘錄形式做出的短視頻，在抖音上展開了病毒式傳播。 類似的視頻自2018年12月6日起在抖音上傳開。 紅星資本局通過燈塔專業版發現，2018年12月6日，這部電影的想看人數新增53383人，而後每日新增想看人數的數據逐漸回落。 不過，在上映後，這部電影被認為是晦澀難懂的文藝片，票房一落千丈。即便上映第一天就斬獲了2.63億票房，但其累計票房僅為2.82億。 《地球最後的夜晚》不是唯一的案例，業內有觀點認為，短視頻尚未成為被行業完全認可的宣發渠道前，在2017、2018年的時候，《前任3：再見前任》和《超時空同居》等也是早期靠短視頻破圈的電影。 而現在，抖音和快手等都已基本形成體系化的影宣模式。以最新披露的數據來看，抖音的日活躍用戶已達到6億，快手的日活躍用戶也達到2.6億左右。 「現在都是短視頻為王的時代了，短視頻在宣發中很重要。」業內某公司的宣發人員麗麗（化名）告訴紅星資本局，一旦出了爆款視頻，肯定是會有一定轉化率的，引發用戶們去觀看。 短視頻在電影的宣發中越來越重要的一個標志，是在2020年4月、6月，面向影視從業者的貓眼專業版和燈塔專業版，先後推出了「抖音熱度榜」和「抖音電影榜」。 爆款視頻的數量基本上和票房正相關 「我們研究過在抖音做電影營銷的轉化率挺可觀。」阿波告訴紅星資本局，如果和抖音合作，有不同價格的合作資源包可供選擇，里面有包括流量扶持在內的各種資源。 除了流量扶持外，抖音作為平台，在與片方的合作中還能做些什麼？ 抖音相關人士告訴紅星資本局，針對不同的項目，雙方會展開多種形式的合作，比如影片官抖入駐、發起挑戰賽、達人合拍、貼紙特效合作、抖音雲路演以及抖音觀影團等。 而對於片方來說，在抖音做營銷最直觀的衡量結果是爆款視頻，「爆款視頻的播放量到達一定數值的時候，會對影片（票房）直接產生轉化，『想看』人數會增加。」 紅星資本局通過燈塔專業版，對前述七部春節檔電影在抖音平台上的爆款視頻進行了不完全統計，時間限定在2月8日到2月21日（即包含春節檔在內的兩個自然周）。 刨除部分前期上映電影等，各春節檔電影在抖音上的爆款視頻數量以及票房如下： 抖音上爆款視頻數量和累計票房的關系 一個值得關注的點是，按照前述爆料人士所說，《熊出沒·狂野大陸》是7部電影中唯一沒有與抖音簽訂獨家合作的電影，在統計周期內，該電影在抖音平台上的爆款視頻數量為0。 總的來看，除了《熊出沒·狂野大陸》和《新神榜：哪吒重生》兩部動畫電影外，抖音上的爆款視頻數量和電影票房呈現正相關。也就是說：爆款視頻數量越多，票房也越高，但難以說明誰是因、誰是果。 抖音方面曾以電影《人潮洶涌》為例，向紅星資本局提供了一組數據： 在上映前，抖音和片方利用平台的情感傳播優勢，與片方共同策劃玩法，相關話題人潮洶涌台詞、人潮洶涌感謝遇見你 累計播放量超3.2億次。 2月7日，《人潮洶涌》的導演饒曉志、主演劉德華在抖音首次直播，1小時看播人數超3200萬，累計曝光2.5億次，帶動《人潮洶涌》當天在貓眼上的新增想看人數約2.7萬，從倒數第一躍升至當日第一。 抖音和快手之間的差異化 紅星資本局注意到，在7部春節檔電影中，刨除掉傳言中未和抖音簽獨家協議的《熊出沒·狂野大陸》，票房排名前四的電影們在快手上都沒有官方賬號。 而春節檔中票房墊底的兩部電影《新神榜：哪吒重生》和《侍神令》在快手上都開設了官方賬號，但都未發表過任何視頻作品。 圖據快手 在電影宣傳上，快手和抖音有什麼區別？當紅星資本局把這個問題拋給多位行業內人士時，他們的回答基本都是：「快手更下沉，抖音的用戶群體比較廣，一般是根據影片內容來定宣傳平台。」 阿波告訴紅星資本局，她從抖音某相關人士那里聽說，某部2020年上映的電影，原本和抖音簽了獨家協議，但後來又去和快手官方合作了。 「這部電影是東北電影（講述了東北的某一種文化現象），它不想放棄快手這樣更垂直接觸受眾群體的平台，兩邊都合作了，現在是惹麻煩了。」阿波說。 其實，在統計的過程中，紅星資本局注意到一個有趣的現象：在我們的統計周期（2月8日-2月21日）內，《侍神令》自2月14日起再沒有出過任何爆款視頻。 值得一提的是，《侍神令》的主演陳坤是快手的代言人，他曾經在快手發過《侍神令》相關的宣傳視頻，但暫時無法確定這是否是其統計期間內在抖音再無爆款視頻的原因。 圖據快手 小長假新電影已經在沖擊爆款視頻 在清明節小長假（4月3日-4月5日）到來之際，即將要上映的電影有《我的姐姐》《第十一回》《西遊記之再世妖王》《明天會好的》以及《來都來了》等。 電影的宣發已經箭在弦上，上述5部電影都已經開通了官方抖音賬號，而且部分片方已在沖擊爆款視頻。 圖據抖音 據紅星資本局統計，2020年票房前10的電影，從《八佰》到《拆彈專家2》，再從《金剛川》到《我在時間盡頭等你》，全都開設了官方抖音賬號。 在短視頻平台變得越來越重要的當下，抖音似乎已經成為了電影營銷的「標配」。在采訪的過程中，紅星資本局詢問了多名電影行業的宣發人員：對於抖音要求片方簽署獨家協議的行為，他們是怎麼看待的？ 「抖音會有這樣的舉動，可能還是因為平台和資源的稀缺性。而且，抖音的引流確實有很好的效果。這不好說，我沒法判定的。」 「不好說，我覺得抖音的做法其實也可以理解。」 「獨家的話，這個人家（指抖音）推出來肯定有人家的道理，對吧？這些還是按照片方的需求來，片方願不願意簽獨家，還是看自己的想法。」 除了上述接受采訪的人士外，紅星資本局還聯系了多部春節檔電影的宣發人員，但大多都直接拒絕了采訪，有人直言：「惹不起抖音，現在主要靠它。」 紅星新聞記者 楊佩雯 責編 任志江 編輯 楊程 來源：cnBeta

字節跳動旗下遊戲品牌朝夕光年今日公告稱，將成立朝夕光年奇想基金（Nuverse Inspiration Fund，NIF）。公告表示，NIF希望與兼具理想和創造力的遊戲團隊成為長期戰略合作夥伴，為此，NIF會重視並充分尊重創業者的經營決策，同時也會為有需求的合作夥伴提供多種可定製的投後服務，以及公司資源的支持。 以下為公告全文： 關於成立朝夕光年奇想基金（NIF）的公告 新生事物的誕生總是伴隨着勇氣與奇想，正是這些品質開拓了未知世界的面貌。 為了與優秀的創業團隊一起探索遊戲世界廣袤的未來，我們成立了朝夕光年奇想基金（Nuverse Inspiration Fund，以下簡稱NIF），希望能給那些充滿奇想的製作團隊增添創業的勇氣。 朝夕光年是一家面向全球用戶與開發者的遊戲研發與發行公司，致力於為每位玩家帶來有趣和激勵人心的體驗。通過NIF，我們希望與兼具理想和創造力的遊戲創業團隊成為長期戰略合作夥伴，與創業者一同取得成功。為此，NIF會重視並充分尊重創業者的經營決策，同時，也會為有需求的合作夥伴提供多種可定製的投後服務，以及公司資源的支持。 我們歡迎那些紮根於傳統和成熟遊戲品類的團隊，如果你們期望在該品類內深耕和沉澱，NIF會助力你邁向下一個里程碑。我們也歡迎那些在獨特品類中不斷創新的團隊，如果你們希望打造別具一格的精品遊戲，NIF也會為你們提供適合發揮的舞台。 我們相信，奇想影響着未來，而未來比過往更有價值。 來源：cnBeta

近日，抖音安全中心發布《「賣慘帶貨、演戲炒作」違規行為處罰公示》（以下簡稱「公告」）。公告稱，平台已對賣慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進行違規處罰。近30天內，平台共處理相關違規直播間446個，封禁違規賬號33個，包含「徐憶情感電台 」、「權哥講情感」、「光頭哥」等10個粉絲超百萬主播，另有「金牌調解玲姐」等多位主播被封禁直播權限。 「88歲老婆婆生了8.8斤重的兒子」，「剛出生就會叫爸爸媽媽」，「為母盡孝低價賣貨」……據悉，這樣的離奇劇情、「賣慘式」帶貨場景近期出現在一些情感主播和商家的直播間中，損害消費者利益。 抖音在公告中表示，「賣慘式」帶貨行為主要有三種： 一是以「調解感情糾紛」為名「賣慘式」帶貨。主播在直播間編造婆媳矛盾、出軌、破產、未成年尋母等故事，演繹調解家庭矛盾、情感糾紛、私人變故等夸張情節，以此行為博取用戶的同情心，誘導其購買直播間內售賣商品。如：「讓我們伸出援手，幫幫這對失散二十年的母女重聚，您每購買一支手鐲就是在為他們的團圓盡一份力。」 二是編造離奇劇情博關注帶貨。主播在直播間編造明顯不符合常識的離奇劇情，博取關注，誘導用戶購買商品。如：「剛出生就會叫爸爸媽媽」，「89歲奶奶生了8斤重兒子」，「丈夫去世6年，打工途中又相逢。」 三是利用同情心「套路」帶貨。主播在直播間上演團隊矛盾、債務糾紛等情節增加降價戲碼，以此誇大商品價格優勢，期間常出現叫喊、爭吵、摔東西甚至肢體衝突等過激表現。如：「xxx孩子已經連學費都交不起了，今天幫他討債，已經把欠債工廠老闆堵在倉庫里，原價3999的戒指現在降價到99，先拍先得！」 抖音安全中心相關負責人表示：「這些行為不僅不會起到正面作用，反而會造成嚴重違規的後果。直播中的賣慘炒作帶有欺騙性質，違背直播行為規范，影響達人和商家形象，平台會持續加大對此類違規行為的打擊力度。」 公告還提示直播達人和商家，希望每個人都能用心呵護這個行業，不要因為過度追求短期流量收益，損害自身口碑。同時，如用戶發現直播違規賬號及內容，可以在站內舉報。（雪梅） 來源：cnBeta

2月22日，字節跳動遊戲官網近日正式上線，主體顯示為 「朝夕光年」，英文名為 NVERSEGAME。據悉，朝夕光年成立於2019年，此前一直作為字節跳動的遊戲發行和製作機構，此次正式確定遊戲品牌名。 ...

2月17日消息，今日抖音搜索首支年度短片發布。北京字節跳動CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億。這是抖音首次公布其搜索活躍用戶數。張楠還發布微頭條稱，未來一年，抖音將加大對搜索的投入力度。 ...

12月22日，路透社報道稱，有四名知情人士透露，字節跳動正在就收購手機遊戲發行商中手遊與Fairview Ridge Investment Ltd進行談判，計劃以4-5港元/股的價格，收購部分或全部由其持有的中手遊股份。對上述收購傳聞，字節跳動方面回應稱，不屬實，沒有這個投資；而中手遊方面，尚未對此做出回應。 ...

4月24日下午消息，字節跳動首次對外披露遊戲業務方面的進展，字節跳動遊戲業務負責人嚴授發布微頭條稱，字節跳動遊戲業務將會在2020年繼續招聘超1000人，以滿足多條遊戲產品線的研發需求。嚴授表示：「我們很看好遊戲這個方向，會有耐心地持續投入。遊戲是內容行業，只要有耐心，內容行業是很難被壟斷的。」 據了解，遊戲業務是字節跳動內部定下的長期業務方向。2015年，字節跳動就開始調研遊戲行業的情況，為進入遊戲行業做准備。當時調研的負責人就是嚴授。據知情人士透露，從調研到啟動相關業務，字節跳動籌備了三年。對待遊戲業務，字節跳動內部的共識是，「長期看好，持續投入，不會計較短期得失」。 今年開始，字節跳動即加大了對自研遊戲開發以及海外遊戲發行的力度。包括3月3日登頂日本App Store遊戲免費榜的《我功夫特牛》 ；3月12日正式公測的體育類競技遊戲《熱血街籃》；同樣大推的休閒遊戲《愛上消消消》等。 據了解，目前字節跳動遊戲業務的人數已經超過1000人，字節跳動對遊戲業務將長久投入。最快上半年，字節跳動的自研遊戲就可能上線。 來源：cnBeta