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廣告向來是產品擴大知名度，吸引目標用戶的重要手段。但在這個光怪陸離的高速世界里，不當的廣告也可能暗藏「手雷」，被品牌親手引爆。 楊笠作為英特爾產品代言人的爭議廣告在周末不斷發酵，成了熱議焦點。男性用戶反對這個廣告代言人，女性用戶反對男性用戶的抵制行為，最終一切行為都變為了對品牌本身的抵制。 英特爾廣告，在雷區「蹦迪」 3 月 18 日，英特爾消費類產品官微@英特爾芯品匯 發布了一條筆記本電腦的宣傳微博，並配上了「看金牌投資人楊笠如何為職場電腦平反」的宣傳內容。 這條微博遭到了諸多男粉絲的抵制，在他們看來，楊笠是一個以「侮辱男性」和「製造男女對立」的脫口秀演員，由她來為男性用戶更專注的消費產品做廣告，這明顯不合適。 在這條次的推廣內容中，推廣的產品不重要，推廣的文案和媒介也不重要，重要的只是產品推廣人。在反對者看來，品牌請了一個消費者群體（主流男性用戶）不喜歡的人做推廣，那消費者也可以表達自己的合理訴求，通過「絕對不買」的抵制言論，讓品牌付出代價。 ▲ 楊笠推廣產品的微博截圖 今天，品牌對消費者在社交平台反饋很在意，它們接收到了反饋信息。在討論逐漸發酵後，英特爾果斷刪除了提及楊笠的推廣視頻，盡管並沒有給出官方的解釋，但刪除已經表明了品牌看到了消費者的負面評價，並做出了自己的應對。 但刪除提及楊笠的推廣微博卻惹怒了另一群人。很多支持楊笠的女網友表示，楊笠只是說出了一些女性的想法和聲音，僅靠脫口秀表演中傳播的段子就判定對方侮辱男性非常武斷，反倒是那些聲稱「英特爾主流用戶為男性」的人才是在搞性別歧視。 ▲ 很多女用戶對於英特爾刪除楊笠代言的產品廣告也有不滿 3 月 22 日，英特爾終於做出了回應：「已注意到與楊笠相關推廣內容引發了廣泛爭議，這種情況並非我們的預期。多元、包容是英特爾文化的重要部分。我們充分認識並珍視我們所處的多元化世界，並致力於與各界夥伴一起創造一個包容的工作場所和社會環境。」 包容、多元，這都是很好的詞語。但在英特爾廣告爭議的輿論場中，網友已經不在乎品牌產品抑或企業價值觀了。所有人都只是在宣洩情緒，從一件事情中提取出自己需要的觀點和佐證。至於其他，並沒有多少人關心。 從當年索尼的抽獎到李誕代言 Ubras 的爭議，從全棉時代廣告短劇翻車到今天的英特爾廣告，性別議題早就成了社交網絡的「炸藥包」，不小心就會把品牌代言人炸上天。所以品牌就算想玩自爆式營銷也會避開這類敏感話題，在安全區玩花樣。 ▲ 李誕推廣 Ubras 截圖，「躺贏」用詞和男性代言女性用品的爭議也讓品牌方受到了指責 但英特爾這次的廣告絕不是特意為之的逆向操作，而是從頭到尾就對網友話題不敏感的證明。這一點，從另一個廣告上就能看出來。 和楊笠廣告差不多同時上線的還有 Rock 的廣告，這條廣告從老闆視角出發進行宣傳，主打「職場不甩鍋」。廣告中老闆為員工提供了一台足夠快的電腦，即便出差也能全天候提供老闆需要的內容，老闆才能保證工資准時發放。 ▲ 楊笠和 Rock 都是英特爾推廣產品的代言人 和楊笠廣告中的性別議題相比，這條廣告同樣能精準戳中打工人的痛點，讓打工人含淚抵制。在勞資關系矛盾頗多的當下，996 和老闆對員工的壓迫都是被網友抵制的內容。英特爾的兩個廣告都精準踩坑，不得不說其工作人員真的很不了解用戶。 請代言人得罪男性用戶，下架得罪女性用戶，Rock 老闆視角廣告得罪打工人用戶。英特爾精準的「察覺」了目標用戶，進行了一次全方位的用戶打擊行動。 ▲ Rock 成功塑造了一個打工人看到都牙癢癢的老闆 廣告成為情緒出口，一切都是「是非題」 2018...

所有的跨年節目都會告訴你喜迎新年，但我還是希望大家能記住今年。 笑果文化的《脫口秀反跨年》可能是今年最早上線的跨年節目。隨著李誕的一句調侃，我們第一次看到了一場純語言類的「跨年節目」。 今年最熱脫口秀，加入跨年行列 跨年這個詞是怎麼來的？在我剛上小學的時候，12 月 31 日只是平平無奇的一天，不能給人留下什麼特別的印象。它只能預示著元旦即將到來。 好在經濟發展起來了，元旦假期也讓人有了更多的慶祝時間，影視製作商和商家也就造出了「跨年夜」這個特別的日子。 打出第一槍的是湖南衛視，2005 年的跨年夜開了跨年的先河。這就像阿里搞出的雙十一一樣，讓人民群眾多了個認真消費的節點。近幾年稍有財力的電視台都在做跨年夜，影響力正在超越電視台的視頻平台也沒落下，去年跨年音樂會獲得最多好評的 B 站就是其中代表。 ▲ 湖南衛視跨年節目 在我們越來越不知道 2020 年最後一天的時間如何分配時，和 B 站一樣獲得了年輕人青睞的脫口秀殺入了戰場。 新人入陣，聖誕節「錯峰」的播出時間有種實驗感，今年火不火或許很大程度上會決定了這節目明年能不能接著辦。 不過今年或許也是脫口秀最適合做嘗試的一年了，畢竟今年的脫口秀真的很受歡迎。在脫口秀線下表演最多的上海，有人連續搶票一個月未嘗一勝。崩潰的小程序，被秒搶的演出票都是今年脫口秀出圈的證明之一。 ▲ 在脫口秀大火之前，這個行業並不景氣 再加上大家「在廣告中間插播脫口秀」的調侃，多贊助商的支持加上觀眾的買帳，可以說今年就是不會虧錢的《脫口秀反跨年》最好的實驗年。 頻上熱搜的他們，靠妙語連珠出圈 脫口秀是什麼？定義脫口秀這種有趣表演形式本身就是一件足夠無聊的事。所以你可以把它認為是一種足夠包容的表演形式，你可以唱歌，你可以表演，你可以冒犯，也可以批判。 所以當《脫口秀反跨年》節目請來了破圈的醫生陶勇、講師羅翔、模仿者鍾美美等一眾知名人物後，討論最多的竟然還是楊笠的冒犯與否，以及她說的是不是真正的脫口秀。 他（另一脫口秀演員）說，你在挑戰男人的底線。我聽完以後特別震驚：我說男人還有底線？ 我想討好的明明只有男觀眾，只不過沒討好，討壞了。 感覺人生中所有的苦難，都是由於我說了一句：「你為什麼看起來這麼普通卻這麼自信。」 過於刻薄、過於冒犯，楊笠是不是只會消費男性的疑點都被提了出來。再加上前笑果脫口秀演員池子將楊笠和羅翔的表演進行評判時，越來越多的人都在就這一個表演討論延伸。 一件本身可以一笑而過的梗在這過程中變成了男女平權、職業道德、區別對待等種種問題。 類似的爭議和金句和討論固然可以獲得更多的關注，占據更多的熱搜（雖然也沒人知道是不是買的），但老梗的新笑點卻少了一些驚喜感。反而是羅翔、陶勇兩個「門外漢」的脫口秀表演更讓人眼前一亮。 作為法學教授，羅翔的脫口秀表演很「專業」，既能展現刑法領域知識也不乏笑點。「脫口秀也不是法外之地」就是一句除了羅翔外，誰說都沒有這「味兒」的調侃。那些和專業領域相關的內容，也成為了觀眾最捧場的句子。例如「如果一個人標榜自己遵紀守法，這個人完全有可能是人渣。」還有「時常告誡自己，羅翔，你唯一能沉迷的網就是法網。」 2020 年對羅翔來說也是特別的一年。在 B 站收獲千萬粉絲，成為無數用戶的老師。但也會被用戶抓住一個點猛烈抨擊，自己選擇退出微博。 ▲ 羅翔退出微博 所以他也拿了這句話大方調侃： 之前的挨罵是一個很好的提醒，說明虛榮是有代價的。榮譽是有限的，只有德行才是永恆的，這句話要放在心里。 而之後補的那一句「但不要發到網上」結合他的自身經歷，也得到了很好的「笑果」。有深度思考，但也不乏笑點，可以說是非常精彩的首秀了。 而陶勇醫生的表演則讓人震驚於他的態度。他之前因為病人的醫鬧被砍中手臂，失去了拿起手術刀的能力，但他把這件事也拿出來大方地調侃了。面對病人對手術治療效果不滿意而產生的犯罪行為，他的回應是： 我說這個病人，你真的很不講道理。當時醫院里人那麼多，你都能精準地把我砍傷。這難道還不能說明，視力恢復得特別好嗎？你還想要什麼效果？非得拿飛鏢扎中我嗎？ 這也能調侃？這也能笑？聽到陶勇醫生的自我調侃，觀眾的驚訝大概都會化作敬佩和震撼。 當然，李誠儒、鍾美美、彩虹合唱團等諸多演員的表現也很精彩。但如果不知道「前情提要」，你可能覺得表演者和觀眾都是瘋子。 想要聽懂在場所有演員的梗，觀眾需要了解年輕文化，知道羅翔的爆火和退網；需要關注社會時事，知道一個知名眼科醫生被人所傷；也需要看過《演員請就位》中的各個爭議片段，知道鍾美美到底是誰。 ▲《演員請就位》被討論多次的言語交鋒 對於常年混跡微博的用戶來說，這些段子是搞笑的，是成功的。但如果你把它分享給你的家人，可能需要解說才能獲得「笑果」。 不夠出彩，但脫口秀有點春晚精彩語言節目的感覺了 過去的春節，最被觀眾期待的就是趙本山的潘長江的小品節目了，那時的趙本山還是中國頂流，國民度最高的喜劇演員。 但近幾年越發被人抨擊的春晚離過去光輝時刻越來越遠了，沒新意、抄網絡梗、不尊重女性、隔靴搔癢、無聊、不好笑都是他們所收獲的評價。 ▲ 2015 年部分小品被指歧視 而脫口秀這種新的表演形式則是被越來越多的年輕人所接受。將嚴肅的事情嬉笑著說，將悲傷的事情夸張地說，將搞笑的事情說得爆笑。或許越來越多的年輕人不會看小品了，越來越多的年輕人卻願意專門去一個地方看一場脫口秀演出，因為他們覺得精彩有趣。 《脫口秀反跨年》這個節目也不是每個表演都有趣的，有的表演也只能讓人尷尬地笑笑，過多的廣告更是影響觀看體驗。和 2019 年 B 站的跨年音樂會接地氣、多元化得到的全網好評不同，《脫口秀反跨年》只獲得了豆瓣 7.1...