扎克伯格斥巨資打造元宇宙，最不缺的就是爭議。
支出巨大、股價下跌、回報甚微，VR 社交平台連自家員工也不想玩，投資者的抱怨聲聲入耳，旁觀者依舊對元宇宙的定義困惑不已。
現在，Meta 旗下的 Instagram，又要走上另一條荊棘叢生的路，完善元宇宙不可缺失的一塊拼圖——NFT。
NFT 工具包，Instagram 放大招
近日，Meta 搞了個關於 NFT 的大動作：創作者們將能在 Instagram 上製作自己的 NFT，並將其出售給平台內外的粉絲。
到時候，創作者們將擁有一個端到端的工具包，基本覆蓋了整套流程，從 NFT 的創建（首先支持 Polygon 區塊鏈），到 NFT 的展示和銷售。
NFT 被轉售時，創作者也可以獲得分成，比例從 5% 到 25% 不等。
▲ NFT 銷售頁面.
攝影師 DrifterShoots、視覺藝術家 Ilse Valfré 等少數美國創作者是第一批吃螃蟹的人，等他們測試完，Instagram 再將工具包推廣到更多國家和用戶。
粉絲們則可以直接在 Instagram 中購買 NFT，走傳統的應用內購買路線，即用信用卡或借記卡購買，再將 NFT 存入數字錢包，所以仍需繳納應用商店費用，包括備受爭議的 30%「蘋果稅」。
▲ NFT 購買頁面.
向粉絲銷售 NFT，是又一條來錢的路子。至少目前，Instagram 沒想從創作者這里分一杯羹。
Meta 表示，在 2024 年前不會收取創建或銷售 NFT 的費用，還會在功能剛上線時為買家支付區塊鏈的 Gas 費用，開業迎賓，服務到位。
Instagram 入局 NFT，並非空穴來風。
最早在今年 5 月，Meta 允許少數用戶在 Instagram 頁面（包括動態、快拍和私信）免費展示，或者說「炫耀」他們的 NFT。
背後的原理是，Instagram 從開放的區塊鏈（例如以太坊）收集和組織公共數據，用戶將數字錢包連接到 Instagram 時，Instagram 可以根據這些數據將 NFT 和用戶對應。
當用戶發布 NFT 圖像，Instagram 就會為圖像添加閃光效果，並顯示有關 NFT 的詳細信息，直觀地展現這個 NFT 是真實的，也只為你所有。
如果閃光效果還不夠矚目，Instagram 還計劃使用 AR 技術，在快拍中展示 3D 的 NFT。
近幾個月來，Instagram 的 NFT 展示功能逐漸鋪開，支持的區塊鏈、錢包、地區都越來越多，並且已經和 Facebook 互通，這樣用戶就不必分享兩次。
到目前為止，Instagram 的 NFT 展示功能，支持的區塊鏈有 Ethereum、Polygon、Flow、Solana，兼容的錢包有 Rainbow、MetaMask、Trust Wallet、Coinbase、Dapper 和 Phantom。
Instagram 還豐富了可以展示的 NFT 類型，將視頻形式的 NFT 囊括在內。
但只做 NFT 展示功能的話，只起到營銷和宣傳作用，總給人屈居二線的感覺。所以，這次推出 NFT 工具包，才是 Instagram 第一次嘗試直接與現有的 NFT 市場競爭。
盡管 NFT 從年初就陷入低迷，按照 Meta 的說法，他們看中的是 NFT 未來的可能性——到目前為止，只有大約 4% 的美國成年人擁有 NFT。
▲ 價值 59 萬美元的 NFT 作品 Nyan Cat.
與此同時，Meta 承諾「讓 NFT 在 Instagram 上更易於本地使用」。理想情況是如此，因為還在小范圍測試，我們還沒能看到在 Instagram 創建 NFT 具體是什麼流程。
至少，Meta 的金融科技主管 Stephane Kasriel 確實點出了實情：「Web3 中有很多復雜的體驗，為了實現廣泛採用，需要更簡單的用戶體驗。」
這和蘋果最近為 iOS 制定 NFT 規則類似，雖然還是有 30% 的「蘋果稅」和許多使用限制，讓 NFT 初創企業暗暗叫苦，但應用內購買本身就是用戶熟悉的方式，App Store 不支持加密貨幣支付的要求也為用戶強制降低了門檻。
正如 Polygon Studios 執行長 Ryan Wyatt 所說：
Instagram 的創作者有機會通過 Polygon 支持的 NFT 獲利，這對創作者經濟和 Web3 來說都是一個分水嶺。可訪問性仍然是讓新用戶加入 Web3 的最大障礙之一，如果讓這個過程更容易、更快、更便宜，將產生巨大的影響。
不止 Instagram，社交媒體都在入局 NFT
Instagram 對 NFT 的支持，標志著社交媒體平台對 NFT 規模最大的一次推動。
Stephane Kasriel 在接受《金融時報》采訪時指出，Meta 看到的機會是，數百萬創作者通過平台創造和出售 NFT，數億甚至數十億用戶通過平台收集 NFT。
從長遠來看，Meta 可能會用 NFT 支持元宇宙里的數字商品市場，扎克伯格本就計劃在未來十年內建設一個充斥虛擬形象的世界。
▲ 圖片來自：Financial Times
不管目標一致與否，為 NFT 布局的社交媒體，不止 Instagram 一個。
今年 1 月，Twitter 允許用戶將 NFT 作為個人頭像，並提供 「NFT 頭像認證」。
首先，你需要擁有一個貨真價實的 NFT，也就是加密錢包中持有 NFT；其次，必須訂閱每月 2.99 美元的 Twitter Blue 服務，才能將加密錢包臨時連接到 Twitter 帳戶，由 Twitter 向錢包地址發送驗證請求。
滿足了這幾個條件，NFT 收藏家就會獲得相當高的辨識度——頭像邊框是六邊形，而非傳統的圓形，高調地告訴所有人，這個 NFT 被我承包了。
而加密錢包空空的用戶們，可以路過圍觀六邊形 NFT 頭像的詳細信息，包括 NFT 描述、集合、屬性、合約地址等等。
一位 Twitter 發言人在當時表示：
Twitter 是人們談論他們關心的事情的地方，通常也是人們第一次體驗加密和 NFT 的地方。人們將 NFT 作為身份和自我表達的形式，以及加入社區和 Twitter 對話的方式。
常被詬病「不就是 JPEG」的 NFT，成為了彰顯身份地位和加密精英抱團的方式，創作者推廣和銷售 NFT 也有了渠道，但這遠不是 Twitter 對 NFT 乃至 Web 3 的願景。
可以參考的例子是，今年 4 月，馬斯克成為 Twitter 最大股東時，加密貨幣交易所 FTX 的 CEO Sam Bankman-Fried 在為他提供了一些「Web 3 改造」建議，包括將推文作鏈式加密、讓推文貨幣化並對每條推文收費等。
或許在未來，不只是六邊形的頭像，你看到的每個數據都將明晃晃標上價格。
同為社交平台的 Reddit，則在 7 月推出了與獨立藝術家合作的限量收藏頭像（Collectible Avatars）。
Collectible Avatars 基於 Polygon 區塊鏈，在 Reddit 內外皆可以使用，每種設計都有多個頭像待售，且每個頭像具有唯一編號。盡管 Reddit 避免使用 NFT 這個詞，這些頭像本質上就是 NFT。
不過，用戶不需要加密貨幣來購買這些頭像，每個頭像的價格固定，可以用美元等法定貨幣購買。但為了存儲和管理頭像，用戶需要使用 Reddit 上的區塊鏈錢包「Vault」，然後他們可以在 OpenSea 等二級市場上交易這些頭像。
當用戶將收藏頭像設置為頭像時，它會在評論區顯示發光效果，類似於 Twitter 的六邊形、Instagram 的閃光，總之也是萬綠叢中一點紅。反響也足夠熱烈，目前有近 300 萬用戶持有這些數字資產。
支持 NFT 時往往需要自陳一番初衷，Reddit 的答案是為了賦權藝術家——讓藝術家「創作和銷售他們的作品，並有權從二次銷售中獲得版稅」。
和 Instagram「不食人間煙火」的承諾不同，Reddit 在銷售頭像中的分成是 5%，用於鑄造、區塊鏈費用以及支持創作者計劃，剩下的交給藝術家。
從星巴克到 Instagram，粉絲經濟的新玩法
走過熱熱鬧鬧的 2021 年，NFT 漸漸不顯得特殊了。
它使用區塊鏈技術證明數字藝術和商品的真實性和所有權，同時也常被視為一個受騙局和市場操縱的投機泡沫。
自 1 月份市場見頂以來，NFT 交易量下降了 90% 以上。
為什麼在 NFT 低潮之時，Instagram 還要入局？除了看好 NFT 的未來，很現實的問題是，Meta 需要新的收入來源。
一方面，Meta 第三季度利潤暴跌 52%，負責 VR、AR 等技術的 Reality Labs 部門今年以來已虧損 94 億美元，因為不顧一切押注元宇宙，華爾街似乎對其失去了信心。
另一方面，全球經濟放緩、蘋果隱私政策更新、與 TikTok 競爭加劇，也影響了 Meta 賴以生存的廣告收入。
▲ 蘋果隱私政策「應用程式跟蹤透明度」.
這也就不難理解，為什麼 Stephane Kasriel 說，公司對 NFT 的關注，是平台吸引創作者及其粉絲的戰略的一部分——
NFT 的用處之一，是將本來無法商品化的事物納入了商品邏輯，它完善了創作者的商業模式，將他們提供的藝術或服務貨幣化，從而吸引更多有影響力的創作者駐留 Instagram，讓更多年輕的用戶隨之涌來。
▲ 圖片來自：Reuters
這也是數字時代下粉絲經濟的一種新形式。
Stephane Kasriel 認為，新的數字經濟需要比當今的網絡更具互操作性和便攜性。現在的創作者面臨的一個主要挑戰是，他們與粉絲的關系被「鎖定」在特定平台上。而跨平台的區塊鏈和基於區塊鏈的 NFT，將幫助各類創作者打造量身定製的粉絲體驗，讓人們購買的商品、服務和體驗在不同的平台互通。
雖然 Instagram 的「藍圖」還沒有完整細節，但可以參照星巴克的 NFT 玩法。
9 月中旬，星巴克公布了 NFT 計劃「Starbucks Odyssey」，這些 NFT 可以交易和轉讓，並代表著相應的福利，如線上咖啡製作教學、藝術家聯名商品，以及受邀參加星巴克臻選烘焙工坊的獨家活動，甚至前往哥斯大黎加的咖啡農場。
從 Instagram 到星巴克，每個抽象的 NFT，就像一張張實際的「數字門票」，NFT 本身有收藏性、可流轉，還能解鎖更多的社區體驗，既為創作者或品牌實現更多的收入可能，也為粉絲或用戶帶來服務增值。
在幫助 Instagram 創作者賺錢方面，發揮作用的也不只是區塊鏈。
今年 1 月，Instagram 開始測試創作者訂閱功能，少數符合條件的 Instagram 美國創作者參與其中，粉絲可通過支付月費換取獨家內容，包括專屬直播、快拍和紫色徽章。
近日，Instagram 還面向部分美國創作者推出了 「gifts」功能，這是一種平台內貨幣形式，首先應用於短視頻功能 Reels，粉絲可以購買「stars」並在 Reels 打賞，45 顆「stars」相當於 0.99 美元。
正如 Instagram 負責人 Adam Mosseri 去年所說，Meta 不再將 Instagram 視為照片共享應用，而是將其視為娛樂應用。
創作者需要賺錢，無論是通過品牌合作、平台收益分享計劃等傳統方法，還是通過打賞「星星」和出售 NFT。
NFT 是不是鏡花水月不重要，它支撐著真金白銀的粉絲經濟，只要有人願意買單。
來源：愛范兒
