北冰洋推出新品牌「北極有熊」，首款產品是蘇打氣泡水

圖片來源：義利北冰洋公眾號

記者 | 劉琰

編輯 | 昝慧昉

1北冰洋正在進一步拓寬其產品線。

11月2日，這家以生產老北京桔子汽水聞名的飲料公司，推出全新子品牌「北極有熊」，並發布了新品牌下首款產品——百香果口味蘇打氣泡水。

按產品介紹，這款氣泡水新品用「赤蘚糖醇」代替了蔗糖，將「0糖、0脂肪、0卡路里」作為其一大賣點，以順應年輕消費者對健康飲品的需求。

該產品目前已在百年義利、物美、多點便利、京東超市、盒馬鮮生發售。包裝規格為418ml，售價5元。

此次新品推出的同時，北冰洋還將其經典北極熊的品牌標識運用於周邊產品，推出了冰冰熊限量定製款雙層玻璃杯和「北極有熊」潮流T恤等紀念品，力圖打造品牌IP概念傳播。

「北極有熊」其實是北冰洋公司推出的第二個子品牌。2017年11月，它推出了另一個品牌「核花戀」，定位花生核桃植物蛋白飲品，規格為248ml，售價6元。

按公司規劃，主品牌「北冰洋」依舊主要用於汽水等主打產品，「核花戀」主要用於植物蛋白飲料，而「北極有熊」主要用於氣泡果汁水類產品。北冰洋公司相關負責人將此定義為『多品類+多品牌』的運營模式。

《北京商報》援引中國食品產業分析師朱丹蓬的觀點稱，「多品類+多品牌」發展是快消業普遍採用的模式，能夠最大利用現有的資源，分擔經營風險，也說明北冰洋運營水平更加成熟。

北冰洋是誕生於1936年的老北京汽水品牌，旗下經典產品有汽水、雙棒冰棍、袋兒凌等。1994年，北冰洋在與百事公司合資後逐漸從市場上消失。此後幾經周折，於2011年「解凍」，並組建專業技術團隊、翻閱歷史資料、請教老一代北冰洋人，通過技術研討，最終復制出北冰洋經典桔汁汽水。

重返市場後，北冰洋開始主打「國民汽水」的品牌形象，以恢復玻璃瓶汽水為切入點，開發出橙汁、無糖桔汁、無糖橙汁汽水。2017年，北冰洋「袋兒凌」也在停產25年後復出。到2018年，又推出了塑料瓶包裝汽水。

目前，以北京為主的華北地區仍是北冰洋的主要市場。2019年，北冰洋將在重慶和長三角地區建設京外第二和第三個生產基地，拓展到西南和華東。此前北冰洋第一個京外生產基地——位於安徽馬鞍山市鄭蒲新港區的義利北冰洋(安徽)有限公司已於2018年6月正式投產。

在產品多元化和市場擴張的戰略之下，北冰洋2018年的銷售額同比增長30%。