博物館大熱的「秘籍」藏在哪兒？

我是可愛滴「網紅」呀~

故宮早已成為「網紅」，一磚一瓦皆是故事，可是開口就是「想當年」，不免嚴肅沉重，故宮的貓代表了紫禁城輕快與靈動的一面。故宮最近推出了一套以故宮貓為原型的「故宮宮喵家族」繪本，是「宮貓家族」系列文創的首發作品，通過小朋友能夠理解的方式展現故宮別樣的美，拓寬了故宮的欣賞人群。

博物館是近年來文化界的熱詞。過去，博物館里的文物、藏品躲在玻璃櫃中，靜默無言；而今，它們以各種方式和姿態「走」進了老百姓的生活。那麼，博物館熱起來究竟有何「秘籍」？如何進一步「讓文物活起來」呢？

熱心觀眾給博物館提個醒兒

胡必越（67歲，退休人員）

我可以說是文創產品的愛好者，十幾年前在國內外旅遊去博物館參觀的時候，就會買一些周邊產品，那時候還沒有文創產品這個概念，就是叫旅遊紀念品。我買這類產品主要在乎的一點就是特殊性，無論是根據館藏文物衍生的還是根據當地歷史開發的，必須有當地特色，在家收藏多年後拿出來看，還可以想起當年的故事，這很重要。這幾年，國內的文創產品興起，我就發現有很多文創產品過度追求商業價值，類型單一，特色不足，里面承載的文化附加值往往不夠。我其實並不是特別在乎文創產品的實用價值，關鍵是要有獨特性甚至是唯一性。我聽說有博物館在做文創家用電器，這就有點兒胡鬧了。

王鶴卉（41歲，北京某高中語文老師）

現在博物館有各式各樣的展覽，科技手段很多，體驗很新鮮，尤其是AR體驗非常好，雖然剛戴上AR眼鏡時有點暈乎，但適應了之後，確實感覺美妙。文創產品也多種多樣，是好事。但是我在一些博物館發現，商品部比展廳還熱鬧，這就不正常了，文創產品是展廳的延續，它的作用應該是延續觀眾對展品的印象和記憶，單純追求「網紅款」「爆款」「高銷量」，有些跑偏。對於展覽，科技手段應該是補充因素，關鍵是得有真東西、有看家的玩意兒，我到博物館主要是看文物的，僅靠技術手段的話，那跟3D電影差不多，缺少文物本身的價值和力量。

唐強（28歲，某會計師事務所審計人員）

我是「剁手族」，光各種博物館的膠帶我就買了幾十卷，筆記本有二三十個，標簽紙、冰箱貼、日歷什麼的，書房堆了好多，有的送給朋友，有的自己收藏。買的多了我就發現，文創產品質量參差不齊，有些設計創意挺好，但做工太粗糙，這是產品質量控制的問題。文創產品，很多人糾結於「文」和「創」，但其實「產品」二字才是基礎，你天馬行空的創意交給一個信馬由韁的工廠，做出來的東西很難稱之為「產品」。

記者手記

僅有秘籍還不夠

博物館是中華優秀傳統文化的重要載體，在推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的過程中，博物館應當承擔起相應的使命。為了「讓文物活起來」，博物館採取了各種各樣的措施，頗見成效。

曾幾何時，博物館仿佛是高高在上的，與大眾有較大距離。至今，在很多人眼中，博物館的創新之舉仍帶着「紆尊降貴」的意味。實際上，此時之文物是彼時之日用，承載着歷史上人們的生產生活狀態以及思想、觀念、審美，凝聚着前人的智慧，對今人的生活有着認識、啟發、陶冶甚至指導等多重作用。文物是屬於大眾的，而不僅僅是屬於研究者、管理者或其他什麼群體的。針對文物的學術研究當然有着不容置疑的意義和價值，但讓歷史文化「飛入尋常百姓家」，同樣意義非凡，兩者並不矛盾，不應自矜身價，也不必厚此薄彼。

毫無疑問，博物館熱對文化產業的興盛、大眾文化素養的提升等，有着重要的作用。不過，博物館在手握「秘籍」的同時更需要注意夯實內功根基，不可走火入魔。所謂守正創新，以文物本體為中心，就是守正，唯有如此，各種創新才產生意義。