繪好文旅融合「工筆畫」

文化是旅遊的靈魂，人文資源是旅遊的核心資源，如何更好地挖掘利用這些人文資源，讓其為旅遊業發展助力，值得思考

文旅融合是一場文化旅遊供給側結構性改革，只有不斷創新方法、完善機制，才能讓文化和旅遊實現各領域、多方位的深度融合

最近，中辦、國辦印發《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》，計劃用4年左右時間基本建成長城、大運河、長征國家文化公園，重點建設文旅融合等4類主體功能區；北京出台《關於推進北京市文化和旅遊融合發展的意見》，明確文化旅遊「融什麼」「為誰融」「怎麼融」等問題。從中央到地方，推動文化和旅遊融合發展的腳步不斷向前。

旅遊和文化是不分家的。那些擁有着豐富人文資源、浸潤着歷史文化氣韻的地方，總是格外吸引人。一部《芙蓉鎮》，讓「掛在瀑布上的千年古鎮」聲名鵲起，成為旅遊者嚮往的地方；一篇《桃花源記》，讓武陵源承載起人們對「世外桃源」的想象，吸引着眾多遊客慕名前往；「步步有典故，處處有文物」的洛陽，成為人們嚮往的旅遊目的地。文化是旅遊的靈魂，人文資源是旅遊的核心資源，如何更好地挖掘利用這些人文資源，讓其為旅遊業發展助力，值得思考。

近年來，越來越多的城市開始盤點文化「家底」，提煉人文氣質，探索文旅融合之道。事實證明，旅遊和文化的深度融合，可以豐富旅遊內容，提升旅遊文化內涵，讓旅遊不再是「到此一游」式的「打卡」，而成為一場深度的文化體驗。這符合當下人們日益增長的文化需求，也適應了消費升級的蓬勃勢頭。推動文化與旅遊融合，對於打造品質旅遊、實現旅遊業高質量發展具有重要意義。

以文促旅，更要以旅彰文。旅遊是文化的載體，在旅遊中注入文化之魂，是要讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話，讓中華文化的獨特創造、價值理念和鮮明特點更加生動地呈現出來，從而更好地實現文化的保護、利用和傳承。在陝西佳縣赤牛坬村，村民們「扛起鋤頭是農民，放下鋤頭是演員」，自編自導自演農村生活實景劇，將陝北的民俗文化、農耕文化，以及陝北人民不屈不撓的精神淋漓盡致地展現出來，以民俗文化旅遊彰顯黃河黃土精氣神；在貴州遵義，實景演繹、紅色拓展等旅遊項目，將紅色精神化為一個個生動的故事和人物，讓遊客在「參與和觸摸歷史」中感受長征精神。這些嘗試啟示我們，深入推動文旅融合，有助於更好實現文化繁榮和旅遊發展相互促進、相得益彰。

新技術的廣泛應用，為文旅融合帶來更多可能性。比如，運用沉浸式技術，遊客就可以「穿越時空」與文物對話；5G時代到來，遊客可獲得更好的VR、AR體驗，在家就能感受旅遊魅力；等等。與此同時也要看到，提升人們的文旅體驗，仍有不小空間。文旅融合不是文化和旅遊的簡單相加，而是一場文化旅遊供給側結構性改革，只有不斷創新方法、完善機制，才能讓文化和旅遊實現各領域、多方位的深度融合。

如今，文旅融合的圖景正向縱深鋪展。讓「詩和遠方」的故事更精彩，還需我們共同繪制好文旅融合的「工筆畫」，推動文化與旅遊在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展，滿足人民美好生活新期待。