《權力的遊戲》主題AT＆T門店
記者 | 馬越
備受矚目的HBO美劇《權力的遊戲》即將在4月14日迎來最終季（第八季）。
這部改編自喬治•R•R•馬丁的小說《冰與火之歌》系列，從2011年至2017年不間斷推出了七季，在全球范圍內有超高人氣的大IP劇集，距離正式開播還還有不到2周時間，其各類預熱營銷已經開始了。
奧利奧和HBO合作推出了一支特別版的《權力的遊戲》宣傳片：用奧利奧餅干拍攝的逐格動畫組成了一幅有點奇異的畫面，餅干層層疊加起來變成城堡，白色的夾心像皚皚白雪，原版氣勢恢宏的BGM，搭配2750塊小餅干，還有最後一聲清脆的咬餅干咔嚓聲，嗯……十分惡搞。
《權力的遊戲》版奧利奧宣傳片之外，聯名產品也是常見的營銷方式。奧利奧還推出了符合劇集冷酷氣質的黑色包裝產品。帝亞吉歐也推出一套《權力的遊戲》主題聯名威士忌，整套聯名威士忌共8支酒，帝亞吉歐根據旗下8家酒廠的特色，分別對應《權力的遊戲》中的7大家族和守夜人軍團。
《權力的遊戲》主題聯名威士忌接下來這個創意，可能有點讓你感到不寒而慄。百事旗下飲料品牌激浪（Mountain Dew）推出了一款特別的易拉罐，當溫度較高時，它只是白色的無字包裝，而一旦溫度變低，它會慢慢顯露出不同的字樣，正是前幾季的死亡角色名單——非常符合「凜冬將至」的氣氛了。
激浪「死亡名單」易拉罐線下也要搞事情。在美國波士頓、芝加哥和舊金山，運營商AT＆T的線下門店裝扮成了《權力的遊戲》主題，大幅的開播倒計時牌、人物海報和logo，讓粉絲們有了更為沉浸式的體驗。
《權力的遊戲》主題AT＆T門店《權力的遊戲》的營銷方式一向大膽而富有創意。
在2017年第七季開播前，意大利上演了一場「史上最奇葩」馬拉松比賽，一群人在奔跑，從城市到鄉村，總共距離超過600公里。最有挑戰的是所有選手都跟在一輛裝有大屏幕的卡車後面，可以邊跑步邊看完整整60集《權力的遊戲》。片方還用直播冰塊融化的創意，來給第七季開播做倒計時。
《權力的遊戲》馬拉松因為有豐富的故事情節和角色，毫無疑問，關於《權力的遊戲》的討論熱潮還會持續下去。而這類有不同品牌參與的營銷借勢之所以有趣，就在於它能激發粉絲無窮的想象力和參與感。
來源：華人頭條B
來源：界面天下
