據新華社北京3月1日電 如果你身邊有常刷抖音快手、看淘寶直播的親朋好友，就不難發現，「我是田姥姥」「只穿高跟鞋的汪奶奶」等「銀髮主播」正漸漸進入我們的視野。
他們或通過精緻的妝容、考究的衣著，溢出螢幕的優雅身型，或通過質樸真實、親切可愛的日常生活內容俘獲一眾粉絲。儘管無法與頭部年輕網紅們相比，「銀髮主播」帶起貨來卻毫不含糊，一條商業視頻報價數十萬元並不稀奇，直播日賣百萬元更是屢見不鮮。
「銀髮主播」異軍突起不是偶然，這一切與時代緊密相連。一方面，網際網路漸漸被老年人所接受，銀髮群體早已成為網際網路中不可忽視的群體。據第47次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，50歲及以上網民群體占比由2020年3月的16.9％提升至26.3％，意味著每四個網民中就有一個老年人。
「老有所養」後，老年人正尋求「老有所樂」。他們希望擁有多彩的世界、多樣的愛好和多元的生活。網際網路並非年輕人的私域，信息技術的快速發展讓每個人都能有展現自己的舞台，老年人也正與時俱進地在社交媒體中展現自我。這些樂於接受數字生活的「新人」也在以耳目一新的方式回歸大眾視野，在物質與精神生活上越活越年輕。
同時，「銀髮主播」的崛起也離不開「銀髮經濟」。這些銀髮受眾擁有比年輕人更強的消費能力，《2019中國跨境旅行消費報告》顯示，50後銀髮群體跨境旅遊人均單次消費高達6706元，超過90後的5585元與00後的6067元，這進一步催生了「銀髮經濟」。這些銀髮受眾除了生活需求之外，還有較強的精神需求。緊跟潮流、與世界溝通也是他們抗衰老的特效藥，同齡網紅直播帶給他們的親切感、臨場感、參與感，更是戳中了不少老年人剛需。
老年人勇於跨界值得鼓勵，但我們還需注意，他們仍是一群日漸年邁的老年人。一些「銀髮主播」對新興事物的判斷能力相對較弱，一些「銀髮主播」選品能力不足，受商家誘導虛假宣傳，到頭來還惹得一身官司。他們有人投訴無門、血本無歸，這不僅會讓當事家庭遭受變故，還會影響社會發展的穩定。這需要監管部門、直播平台與第三方機構的合力，早日完善溝通渠道，提供便利的維權通道，盡到應盡的責任，給老年人的二次創業提供保障。
在「銀髮主播」火熱的背後，不少是因現實生活中缺少陪伴而「逃避」至網絡空間尋求存在感的老年人。他們身體機能大不如前，還在與焦慮、抑鬱等心理問題做鬥爭。然而，他們積極生活，敢於突破自我，給夕陽塗上了朝陽的底色，活成了每個年輕人想要的樣子，這也是給老年人的生活態度打了個樣。
來源：kknews「銀髮主播」異軍突起 見證夕陽生活變朝陽
