文/獨秀、許靖雯
4月10日，微信視頻號大會·深圳城市論壇順利落幕，主題為「視頻號開啟新消費時代」，圍繞視頻號新生態，新消費方式的增長給內容創作與商業化帶來的影響。此次論壇由人民創投指導，鋅榜主辦，微盟、鋅財經戰略合作大力支持。
論壇邀請了高樟資本創始人范衛鋒、「夜聽」合伙人肖濤、微盟智慧營銷事業群內容電商負責人王彬彬、單條視頻號播放量過億的生活博主「恩恩愛愛爸爸」、提詞寶CEO高振剛、大牌包改造達人「玩皮的亭子」、同道雅集創始人兼COO吳天、經濟學家都在關注的財經博主「楊大寶」等視頻號投資人、頭部創作者、服務商等，針對視頻號私域流量、實戰乾貨等展開了主題分享與圓桌討論。
同時，鋅榜首席內容官陳海寧在發佈了3月「鋅榜指數·微信視頻號大灣區創作者TOP100」榜單。榜單排名第一的創作者「咖喱語錄」的主理人饒嘉麗帶領團隊出席論壇並參加圓桌討論。
除了視頻號生態參與者，鋅榜還在現場發現了抖音市場部的大家，據瞭解，他到現場一方面為了瞭解信息，另一方面是追隨著一位大客戶而來。
以下為本次論壇的精選瞬間，鋅榜將整理嘉賓分享內容，在未來的一週一一呈現。
「夜聽」合伙人 肖濤
3月，「夜聽」創下單場直播千萬GMV的記錄，肖濤認為，直播是視頻號最核心的打法。視頻號把微信生態內的各種資源（公眾號、小程序、小商店）串聯了起來，而直播將這些能力進行整合放大，實際上是流量的大爆發。
肖濤強調，視頻號注重私域流量，基於社交關係鏈帶來的用戶，在直播過程中用戶轉化率更高，停留時間也更長。目前視頻號直播還沒有被定義，建議大家多去做嘗試，路是走出來的。
高樟資本創始人 范衛鋒
范衛鋒認為，視頻號的爆款，是匕首！他看好視頻號的原因有三：視頻、用戶量、商業變現基礎設施完善，認為視頻號不是短視頻，而是視頻化的內容和社交平台。視頻號內已經出現一些帳號,具備超級IP的雛形，流量相當可怕。
他說，視頻號的機會：一是誕生於視頻號的原生超級IP；二是新消費：幫助新消費做營銷內容，藉助視頻號內容、流量做營銷的新消費；三是，服務於視頻號產業鏈的公司，藉助視頻號內容、流量做營銷的新服務。
微盟智慧營銷事業群內容電商負責人王彬彬
王彬彬認為，視頻號是微信生態中的超級連接器，公域大舞台，它承載品牌傳達、交易轉化、私域沉澱的多重功能，品牌DTC時代因視頻號而真正到來。
視頻號近30多次疊代的重點在於：更多流量入口、更好的創作體驗、更強的商業賦能。對於創作者而言，視頻號的核心在私域，堅持社交私域的長期主主義，來對抗市場的不確定性。
王彬彬分析了某美妝公司一場『近千萬成交額、近8萬觀看人數、新增粉絲數萬』直播案例，講解視頻號原生品牌如何通過視頻號直播引流並建立私域。
他認為，首先，通過朋友圈廣告構建品牌公眾號矩陣，先在公域買流量，不斷運營導成個人粉絲，構建女裝私域生態。其次，用朋友圈、個人號轉發直播，私域多維喚起，定時直播提升交易效率。
微盟正在All in 視頻號，全鏈路助力視頻號增長，推出全鏈路智慧增長解決方案。在流量端，支持朋友圈推廣，為視頻號漲粉；在SaaS端，微盟小程序打通視頻號，助力創作者實現私域直播交易閉環；打通小商店商品池，聯動分銷市場；在運營端，微盟推出企微助手，幫助創作者將粉絲變成客戶。
提詞寶創始人 高振剛
高振剛認為，視頻號不僅僅是一個短視頻產品，不僅會拓展了知識視頻化和商業視頻化，更會成為一個新的創新載體。視頻號的風口，剛剛捲起。隨著更多創作者加入，視頻號與私域流量的結合，將催生巨大的創業風口。
視頻號生態有三級紅利：打榜，是讓一堆牛人為你站台背書；群播，是讓一堆牛人為你站台背書和賣貨；裂變，是讓無數人為你站台、背書、賣貨而且可複製可持續的增長！
大牌包改造達人「玩皮的亭子」
亭子分享了她進入視頻號後的創作經驗，如何利用視頻號打造個人品牌，以及她利用視頻號打造個人品牌後的變化。她認為，從內容角度，要學會借力，弱小的女孩在鏡頭里「暴力開拆」大牌包，形成的獵奇和反差。
視頻號沒有跟人產生連結，沒有需求，對陌生人而言是沒有吸引力的，大牌包包改造需要和用戶產生連結，在連結中創造新的需求，才能進一步與用戶產生連接，瞭解每一個客戶的故事。
從一名手工匠人變成視頻號一名優質創作者，視頻號幫助她沉澱人氣，積攢粉絲，為生活打開了更多可能性。
單條視頻播放量超2億的生活博主 「恩恩愛愛爸爸」
「恩恩愛愛爸爸」用單條視頻號過億播放量的經驗，詳細講解了如何擁有創作10w+爆款視頻的思維。另外，他也分享了在視頻號直播間導流方式流量，比如直播預約導入，預約紅包導入，公眾號插入直播預約導入等，曾在一天內賣出98萬元的產品。
他的經歷告訴所有人，普通人也可以玩轉直播帶貨，「再華麗的舞台，你不上台永遠都是觀眾，只有上台了才知道自己是不是好演員，現在就是視頻號上台的最佳時刻。」
同道雅集創始人兼COO 吳天
同道雅集創始人吳天結合他進入到視頻號的經驗，認為視頻號是企業私域增長的新利器，將公域流量導入私域流量，這個變革將會大大加強企業商業轉化的效果。
他總結出，為用戶提供價值和有價值的服務，是私域運營的核心。企業的私域流量池包括：內容+服務+工具，視頻號的三個產品特徵：真實社交、去中心化、社交圈層，視頻號+企業微信才能沉底客戶流量。
鋅榜指數·微信視頻號大灣區創作者TOP100榜單
鋅榜首席內容官陳海寧在會上發佈了「鋅榜指數·微信視頻號大灣區創作者TOP100」榜單。該榜單是基於鋅榜獨家研發的ZENITH算法引擎，針對認證創作者，根據成長力、點讚、評論、分享、作品發佈數量維度，綜合計算得出排名。快速且準確地挖掘真正有價值且健康的視頻號帳號，為品牌主提供投放參考。
榜單評選中，「高質量」與「高健康度」是兩個重要的關鍵詞。一方面，創作者的內容是經過精心打磨的，以質取勝而不是以量取勝；另一方面，保持一定更新頻率，穩定運營是商業化的必要前提。
不少品牌已經開始做視頻號的營銷動作，除了美妝、服飾、食品等消費巨頭，在線教育、培訓等行業將迎來前所未有的機會。
陳海寧認為，隨著微信生態逐步打通，尤其是視頻號現在也是半廣場形式，營銷的標配變成了「一微一號」，公域用半廣場式的視頻號+公眾號，私域標配微信號。
隨著微信視頻號入局者越來越多，要想在這條賽道先站住腳跟，就要抓住紅利。畢竟在視頻號初期探索階段，微信也會基於自身的生態以及用戶體驗和反饋，不斷進行功能升級和優化。
圓桌討論
這次論還準備了一場圓桌論壇。財經博主楊大寶、「咖喱語錄」主理人饒嘉麗、微盟電商負責人王彬彬、提詞寶創始人高振剛、同道雅集COO吳天和「玩皮的亭子」，圍繞「重構品牌——用戶關係，視頻號的全新消費場景」展開了熱烈討論。
視頻號的私域流量陣地，無疑為商家和品牌開啟了贏得用戶的優質場景。如何利用視頻號，抓住直播、短視頻風口，激發新消費人群興趣，步入營銷新次元，楊大寶給到了我們答案。
「玩皮的亭子」認為，靈活運用視頻號內容營銷策略，深入攻占用戶市場，緊密貼合當前趨勢，探索出一條長期贏得消費者選擇的正確思路。
王彬彬總結出，商家和品牌圍繞內容營銷玩法進行多維度佈局，以此不斷煥新營銷思路，視頻號是短視頻平台的首選。
今年，鋅榜還將在廣州、杭州、青島、上海、北京等舉辦30+場微信視頻號大會城市論壇。作為視頻號深度參與者與服務商，鋅榜希望在未來與共濟逐夢之路，在視頻號時代讓更多生態參與者名利雙收。
本文經授權轉載自【鋅榜】（ID：znrank）
