在寵物醫院這一生命感集中的場景，人與寵物的情感聯繫和生活互動更為凸顯，也為觀察當前時代人們的生活情態提供了一個窗口。
作者：徐蕾
在寵物醫院，這個與「它們」最近的地方，充滿笑點與淚點的故事每日都在發生。
走到第三季，由嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）出品的寵物醫療觀察類節目《小主安康-寵物醫院3》，以豆瓣9.1的高口碑收官，並實現跨屏傳播，在北京衛視播出。
融合傳播帶動話題熱度，微博上，#寵物醫院#相關主話題合計閱讀量破5億，微博熱搜上榜4次，#你能接受寵物安樂死嗎# #沒有錢該不該養寵物# #如何和寵物好好告別#等話題引髮網友廣泛討論；B站上，網友們被片中飽含「淚點」的故事打動。
寵物醫院里的「笑」與「淚」
體弱難產的泰迪米妮歷經千辛萬苦生下一隻小狗，接生的醫生舉起小傢伙開心地感慨道：「歡迎來到這個世界」；
拉布拉多犬天寶已經12歲了，輾轉幾次才遇到如今的女主人，而腸系膜淋巴結腫大讓它痛苦不堪，離世的那一天，主人泣不成聲地回憶：「它喜歡一直把頭放我腿上」；
小貓高燒不退，醫院懷疑是貓瘟建議做進一步檢查，老奶奶擔心治病要花很多錢，最後放棄做檢查……
走到第三季的《寵物醫院》，依舊以人與寵物的感情牽絆為主線，將故事放置在寵物醫院這一特殊場所中，被接生的、被咬傷的、被救助的……有別離之痛，更有新生之喜，在寵物醫院這一生命感更集中的場景，人與寵物的情感聯繫和生活互動更為凸顯，也為觀察當前時代人們的生活情態提供了一個窗口。
寵物們在醫院發生的林林總總的故事，既生動鮮活又牽絆人心，它們萌萌的外表下有對主人真摯的情感，而主人與生病寵物間的相處細節也讓人感慨，這些細膩的動人瞬間，總能輕易觸達觀眾內心的柔軟之處。
《寵物醫院》儘管講的是萌寵故事，主角是人與萌寵，但其中議題的設置被擴散至更廣泛的社會話題。
節目通過年邁拉布拉多去世的故事，討論人們如何與愛寵、愛人離別；通過被不牽繩的狗咬傷的雪納瑞故事，因沒有晶片跑丟找不到主人的邊牧的故事，討論如何減少衝突、文明養寵的話題。寵物與人的關係像一面鏡子，也映照著人與社會的關係。通過設置議題，再傳播到社交媒體上引發廣泛討論的方式，《小主安康-寵物醫院3》以紀實影像，對接社會話題，將節目的內容價值與觀眾的情感需求進行有效銜接與雙向延展。
收官之際，有網友寫下評論：「想到分別的那一天會到來眼淚就止不住」「即使我沒有養過寵物，但還是一次次共情了，它們不僅是寵物，更是家人啊」「有笑有淚有知識，推薦養寵物的家庭全家共同觀看」……
在真實記錄的畫面中，感情的流淌變得自然而純真，寵物的小小世界，牽動無數人的心。
抓准小切口，設置內容議題
B站《寵物醫院》系列節目的背後，其實是B站深耕垂直類紀錄片的又一個案例。
具體到《寵物醫院》系列的創製思路，一方面是國內寵物市場飛速發展，催生寵物類內容需求，另一方面是此類內容尚處於藍海階段，尤其是優質的涉及寵物內容的長視頻短缺。換句話說，隨著養寵物成為許多人日常生活的一部分，隨之增長的觀眾情感需求，也投射到大小螢屏、社交網絡中。
想抓住內容的藍海，需要的是敏感、洞察與快速的內容構建。B站在紀錄片市場的布局，依託於平台對UGC/PGC內容的觀察，以及對年輕人趣味的洞察。
2016年，文物修復類紀錄片《我在故宮修文物》在B站意外走紅，讓平台看到了紀錄片新風口以及平台用戶的興趣點。隨後，B站聯合國內紀錄片製作團隊，出品了《歷史那些事》《守護解放西》《但是還有書籍》《寵物醫院》《去你家吃飯好嗎》等作品，涵蓋了歷史、警務、人文、萌寵、美食等不同垂直領域。
年輕、垂直、趣味、出圈……B站出品的紀錄片常常自帶這些標籤。而在破圈的過程中，B站的社區氛圍與彈幕、「二改」的特殊互動形式，也成為內容破圈的「助攻」。同時，小切口的背後也是對觀眾需求的洞察，這些看似小切口的內容，其實延展著許多社會議題，於無形中放大節目的內容價值。
比如《守護解放西》以湖南省長沙市坡子街派出所民警為人物核心，展示大都市核心商圈城市警察的日常工作，記錄了一個個有情有感有威嚴有故事的警察故事；《但是還有書籍》以書為題材，不僅記錄這個時代形形色色的愛書之人與讀書的故事，也以新鮮有趣的視角，點燃觀眾對書的熱愛；《寵物醫院》則從小場景出發，以人與寵物的相處映照人間百態。雖然涉及到的垂直領域不同，這些B站自製紀錄片，都帶有人文關照與現實思考。
目前，B站已累計上線約3500部紀錄片，涵蓋人文、社會、歷史、科技、自然等18類題材。如今，《小主安康-寵物醫院3》中小寵們的故事畫上休止符，對於B站而言，內容生態構建中的垂類破圈仍在路上。
來源：kknews萌寵背後，是垂直類內容的延展丨《寵物醫院3》收官評
