亞馬遜向華納傳媒做出讓步 HBO明年將撤出亞馬遜

據報道，知情人士稱，在當前的協議明年到期後，HBO（美國付費有線和衛星聯播網）將不再作為亞馬遜的一個頻道出現，這是AT&T旗下華納傳媒（WarnerMedia）的一次勝利。

如今，HBO位於亞馬遜頻道商店里，用戶可以在亞馬遜Fire TV用戶界面上觀看HBO的常規節目，這使得消費者可以很容易地訂閱和注冊。但據知情人士稱，在把HBO的獨立流媒體服務HBO Max納入亞馬遜Fire TV平台的談判中，這一安排是主要症結所在。由於交易條款是保密的，這些知情人士要求不具名。

談判持續了數月才在本周達成協議。

HBO Max還增加了HBO無法提供的內容，比如《南方公園》（South Park）和《生活大爆炸》（The Big Bang Theory）。隨着時間的推移，華納傳媒希望HBO Max應用程序成為進入流媒體平台上HBO服務的唯一入口。

雖然對大多數消費者來說這種用戶界面的區別很晦澀，但對WarnerMedia來說卻很重要。將訂閱用戶保留在HBO Max應用程序中，可以讓華納傳媒與消費者建立直接關系，並獲得觀眾信息可用於定向廣告。由廣告支撐的HBO Max將於明年推出。

通過亞馬遜渠道購買HBO的消費者可以通過HBO Max應用程序登錄到HBO Max，無需額外付費。Legacy HBO將繼續保留在亞馬遜頻道商店，直到明年該協議（與HBO Max交易分開）到期。

不過，將HBO和HBO Max排除在亞馬遜頻道商店之外可能會影響訂戶增長。

知情人士說，與亞馬遜達成協議後，華納傳媒將把注意力轉向與美國流媒體公司Roku達成協議。按市場份額計算，Roku是最大的流媒體視頻平台。Roku還擁有頻道業務，這是HBO Max竭力避免的。華納傳媒還將不得不與Roku達成廣告收入分成協議，類似於NBC環球（NBCUniversal）旗下的孔雀（Peacock），後者在9月份與Roku達成了協議。

華納傳媒和亞馬遜的發言人拒絕置評。

來源：cnBeta