據外媒報道,這是電影界最具標志性的畫面之一:一頭獅子被一圈黃金膠片包圍着,在片頭字幕開始前興高采烈地咆哮。如今,在經歷了近100年的歷史之後,米高梅公司(MGM)正在用一個幾乎完全相同的電腦生成的復製品取代它的標志性吉祥物。實際上,這項改變已經進行了一段時間了。
米高梅原本計劃在最新的詹姆斯·邦德電影中亮相其新的CG吉祥物,但由於新冠大流行,《無暇赴死》從2019年推遲到了2021年,所以獅子在恐怖谷理論的第一次咆哮也是如此。相反,米高梅周一在YouTube上公布了這個標志,並在一段跟Adweek分享的熱播視頻中表示,米高梅跟總部位於加州卡爾弗城的Baked Studios就新形象展開了合作。
乍一看,翻新後的logo跟米高梅過去64年一直使用的logo幾乎一模一樣。獅子的CG替代品有相同的吼叫,看起來幾乎跟前任一模一樣。事實上,最大的變化是商標的動畫介紹,在慢慢縮小並恢復到原來的拉丁語:「為藝術而藝術(art for art’s sake)」。
這並不是米高梅第一次修改logo。自1924年以來,共出現了8隻不同的獅子,每隻獅子都被用於標識的多次迭代。第一頭獅子甚至都沒有吼叫。有時,在第一次吼叫之後,獅子會被Marx兄弟或者《貓和老鼠》里的湯姆代替。在20世紀60年代,米高梅曾一度完全拋棄了咆哮的獅子,用一個風格化的獅子形象取代。
然而最終,米高梅總是回歸到了經典的標志,並且在最新的重新設計中堅持這種設計語言。跟1957年的舊logo相比,現在它看起來更閃亮、更清晰–可能這使得它更適合4K和8K電視,但仍舊保留了經典元素。
來源:cnBeta