據報導，知情人士透露，AT&T旗下華納媒體計劃於今年6月發布廣告版HBO Max流媒體服務，並收取每月9.99美元的費用。非廣告版HBO Max大約發布於一年前，收費約為14.99美元。這一價格與HBO針對有線電視訂戶收取的費用一樣。
AT&T上周表示，HBO和HBO Max在美國合計擁有4420萬訂戶。AT&T已經對華納媒體進行徹底重組，以便與Netflix和其他流媒體服務展開更好的競爭。月費9.99美元的廣告版HBO Max將在與Netflix的競爭中突出低價優勢，後者的標準月費為13.99美元。AT&T預計HBO Max和HBO將在2025年底擁有1.2億至1.5億訂戶。
AT&T CEO約翰·斯坦基（John Stankey）上周接受媒體采訪時表示，HBO和HBO Max在美國的每用戶平均收入為11.72美元，這一數字「非常可觀」。他還指出，廣告版HBO Max將把對成本更敏感的消費者納入該產品的潛在受眾。
「無論消費者選擇購買廣告版還是直接訂閱產品，都對我們的業務有著同樣的增值作用。」斯坦基說。讓消費者選擇自己喜歡的HBO Max訂閱版本「是一項優勢」，「這並非承認發展方向不對，因為我們一直都是這樣計劃的。」他補充道。
華納媒體CEO詹森·基拉（Jason Kilar）表示，該公司計劃僅在HBO Max的獨家內容上投放廣告，不會在HBO的節目中投放廣告。知情人士稱，華納媒體去年早些時候曾經考慮出售一款只提供HBO Max內容的廣告版產品，月費僅為4.99美元，但後來放棄了這一想法，轉而將HBO內容融合進來。
目前，華納媒體發言人拒絕對此置評。
有知情人士表示，付費電視分銷商對AT&T決定以低於HBO 5美元的價格出售廣告版HBO產品的決定感到不滿。知情人士表示，無論通過何種渠道銷售，分銷商都會與HBO分享訂閱費，比例約為30%至60%。對於康卡斯特這樣的有線電視運營商，用戶每月支付15美元費用，他們便可獲得近9美元的分成。
知情人士表示，在廣告版服務中，付費電視分銷商獲得的批發收入分成可能降低，但卻能夠得到廣告位等其他福利。HBO希望廣告版產品的每用戶平均收入能夠接近14.99美元，甚至更高。如果能達到這個目標，為分銷商提供的廣告位就足以彌補收入分成的損失。
知情人士表示，多數分銷商都准備接受9.99美元的價格，並向非HBO訂戶和純寬帶用戶推銷。經過數月的艱難談判，AT&T與亞馬遜和Roku這兩家流媒體分銷領域的領軍企業達成了分銷協議。這兩筆交易的一大障礙在於如何處理廣告版服務。
知情人士稱，由於這兩筆交易已經達成，華納媒體已經無需再與Roku和亞馬遜重新談判，便可確保廣告版產品的順利分銷。
來源：cnBeta
