雖然 iPhone 的營收成績依舊呈下降態勢，但蘋果仍然憑借着可穿戴領域和服務領域的強勁表現交出了一份超預期的 Q2 財報，總營收同比增長 2.98 億美元，錄得 583 億美元。
具體來說，Q2 財季中可穿戴、家庭與配件類收入為 62.84 億美元，服務類收入為 133.48 億美元，同比增長 16.6%，後者更是創下了蘋果歷年新高。
蘋果的服務收入包括旗下的多款服務產品，如 Apple Music、iCloud 雲服務、Apple Card，以及去年第一季度推出的新聞訂閱服務 Apple News+、遊戲訂閱服務 Apple Arcade，以及流媒體服務 Apple TV+ 等。
其中不得不說的就是 Apple TV+，作為進軍流媒體行業的敲門磚，蘋果前前後後為這項服務投入了數十億美元，並且為了吸引更多新用戶，還宣布所有購買新蘋果設備的用戶都能獲得一年免費體驗。
但目前來看，Apple TV+ 的流媒體服務之路還「道阻且長」。根據彭博社的說法，截止至今年二月份，Apple TV+ 只吸引了約 1000 萬用戶訂閱，而活躍用戶只占一半，也就是說可能有超過一半用戶是奔着「薅羊毛」的想法訂閱 Apple TV+，之後可能是因為內容不夠具備吸引力或者其他原因便不再活躍。
截止至今年五月份，蘋果總共為 Apple TV+ 開發了十幾部自製劇，但這些劇集的口碑參差不齊，難以成為拉動服務口碑和訂閱的發動機，也未能在觀眾群體中引起討論。
圖片來自：壹娛觀察
相比之下其他競爭對手都有拿得出手的代表內容，如 Netflix 的《紙牌屋》《怪奇物語》 、Disney+ 的漫威系列、HBO 的《西部世界》《權利的遊戲》等等。
而蘋果顯然也意識到這一點，正在加大內容投入力度，包括續訂了多部首批登陸 Apple TV+ 的自製劇，而根據彭博社的說法，蘋果還計劃購買更多舊劇集和電影，進一步擴充非自製內容。
此外，據稱蘋果還買下了由湯姆漢克斯主演的二戰題材電影《灰獵犬號》，將在 Apple TV+ 獨家首映，這也是迄今 Apple TV+ 最大製作的獨家電影。
《灰獵犬號》由索尼投資製作，改編自 C.S. Forester 所著小說《The Good Shepherd》。漢克斯飾美國海軍司令 Ernest Krause，是海軍驅逐艦「灰獵犬號」的第一指揮官。在二戰早期，他指導由 37 艘盟軍軍艦組成的艦隊穿越北大西洋時，遭到納粹 U-潛艇的緊迫追擊。
該片原計劃在今年 5 月全球上映，但受疫情影響一度推遲到六月份，而如今在全球影院都沒有復蘇跡象的情況下，蘋果將其收入囊中（據稱花了 7000 萬美元），計劃於未來在 Apple TV+ 上全球首映。
但對於道阻且長的流媒體服務來說，在面對今年一季度就取得了近 3000 萬訂閱用戶的 Disney+ 和一年在原創內容上投資超過百億美元的 NetFlix 這兩道難越的「大山」，蘋果花重金買下全球首映電影的做法還遠遠不夠。
如何繼續加大原創內容投入產出力度和吸引更多有競爭力的非原創內容將是 Apple TV+ 未來是否能啃下流媒體這塊大蛋糕的重中之重。
來源：cnBeta
