近兩年，去過不少江南的古鎮，但遊玩後，有些似乎印象不深。朋友提起古鎮旅遊的話題，也會混淆。古鎮，成了既熟悉又模糊的記憶。
圖說：朱家角的清晨 新民晚報記者 陶磊/攝
隨著旅遊需求日益增長，江南地區的古鎮成為上海市民最常見的選擇。古鎮有自然風景，有歷史人文，因此頗受遊客青睞。沿著白牆灰檐的枕河人家，體味小橋流水的恬淡生活，讓平日奔忙於都市的人們身心得到休憩。但如今說起古鎮游，不少人變得猶豫。幾處老宅，幾條石橋，到了晚上，都是臨河的食肆酒吧，去哪里，似乎都是差不多的體驗。
江南的古鎮開發，已進入一個轉折期。前些年，當地政府通過設立保護、管理古鎮的專項機構，將鎮內的自然和歷史人文資源，開發為旅遊資源，為地區旅遊產業的發展提供推力，也獲得良好的經濟效益和社會效益。隨著大部分古鎮進入穩定的運營周期，旅遊資源和旅遊產品上的定位和挖掘，成了可持續發展的關鍵。說白了，就是你這座古鎮，有沒有和別人不一樣的特色，讓遊客主動做選擇？
不少古鎮聲名在外，工作日有五六千人的日均流量，節假日更是過萬，肩上仍扛著不小的壓力。一名蘇南地區旅遊公司的工作人員告訴記者，從經濟效益上考慮，古鎮想吸引更多年輕遊客，但年輕人需要新鮮的旅行經歷，獨特的消費體驗，而且，如何讓這個群體在古鎮留下來，而不是來了就打卡，打完卡就走，需要不斷去研究遊客需求，開發新資源。可一些古鎮打起「熱門影視劇拍攝點」「看鸕鶿捕鳥」和「網紅奶茶」等招牌，還有的還仿建古建築，用假歷史、假情懷招徠遊客。這些招數很快被模仿、遭濫用，讓人來了一次後就不想再來。
解決古鎮游同質化的瓶頸，需要更大範圍、更高層面上的布局與規劃。好幾位古鎮所屬地旅遊公司的工作人員提議，隨著長三角地區農文旅產業深度融合發展，希望儘快建立以古鎮旅遊開發為主題的業內聯盟，將地區內的古鎮資源放到一起，精心規劃，錯位開發，合理競爭。這樣，古鎮游才能享受地區經濟融合的新紅利，產生產業聯動的新效益。
金雷/文
來源：kknews新民快評｜古鎮游遊客要的是獨特「味道」
