Vision Pro 的最大對手要來了。
今年 6 月份，蘋果在 WWDC23 年度開發者大會上宣布 2024 年將推出售價高達 3499 美元的 Vision Pro。
近日，據韓國媒體 Maekyung 援引行業消息人士報導，為應對來自蘋果 Vision Pro 的挑戰，Meta 決定與 LG 電子合作推出高端 AR（增強現實）頭顯。
Meta 在 2020 年後將其頭顯產品統一命名為 Quest 系列，並將其高價產品命名為「Pro」。售價約 499.9 美元的新款 Quest 3 也即將在今年秋季上市。
而據該消息人士了解，Meta 與 LG 電子共同研發的頭顯將在 2025 年推出，且由於這是一款高規格機型，業界認為聯名機型的名稱為「Meta Quest 4 Pro」。
相較於 Vision Pro 的 3499 美元，Quest 4 Pro 的售價可能會更低，大約 2000 美元左右。
這場雙贏的「聯姻」早在去年底就有跡象，Meta 高管曾前往韓國首爾訪問 LG 科學園，並與 LG Display 研究團隊的高管進行了會面，探討了 AR/VR 高解析度顯示方案的合作。
現如今，一旦合作進入量產環節，Quest 4 Pro 的零部件也將由 LG 集團附屬公司 LG Display、LG Innotek 和 LG Energy Solution 提供。
習慣打「組合拳」的 Meta 深知價格對消費者購買欲望的重要性，因此在 Quest 4 Pro 上市之前，他們計劃在 2024 年發布一款低於 200 美元的低成本機型。
「三國鼎立」的 XR 頭顯市場
頭顯賽道從不缺乏入局的新玩家，除了 Meta 和 LG 電子的強強聯合，三星和 Google 也「盯上」了頭顯市場。
▲ 圖片來自：ZDNET
今年 2 月份，三星在美國舊金山舉行的「Galaxy Unpacked 2023」上宣布，將與 Google-高通攜手開發下一代 XR（擴展現實，包括 VR、AR、MR 等多種技術）頭顯。
類似於開發智慧型手機，三星製造手機硬體，高通提供處理器，谷歌則負責底層安卓作業系統，三星電子移動部門負責人 TM Roh 在接受采訪時說：「Google 和高通在未來推出 XR 頭顯的開發中扮演類似的角色。」
Google 安卓生態系統副總裁 Sameer Samat 也表示與三星建立 XR 合作夥伴關系，構建一個由安卓驅動的 XR 平台。
今年 6 月，蘋果的 Vision Pro 橫空出世，重新定義了 XR 概念，為沉浸式體驗和應用提供新的可能性，被譽為一次劃時代的突破。
蘋果 CEO 庫克將之定義為「首個空間計算系統平台」，在 WWDC23 主題演講上表示：
就像 Mac 將我們引入個人計算、iPhone 將我們引入移動計算一樣，Apple Vision Pro 將帶我們進入空間計算（Spatial Computing）。
然而，面對 Vision Pro 的強勁競爭，或許出於對產品的不自信，試圖「圍剿」蘋果的三星在重新審視其研發頭顯規格之後，無奈地將發布日期推遲了 3-6 個月，並徹底修改產品發展的策略。
來自韓國的金融服務公司透露：「三星可能會將其產品定位在 Vision Pro 和 Meta Quest 之間，硬體性能上趨近於蘋果，但價格將更具競爭力，以更好地滿足廣大消費者的需求。」
至此，全球頭顯市場大有「三國鼎立」之勢，蘋果、Meta-LG、三星-Google-高通形成三條明晰的競爭軸線。
漫長的「發育期」
競相搶占賽道是瞄準了 XR 頭顯市場的可觀前景，但在「累累果實」到來之前，當下的 XR 市場並未如預期般熱鬧。
據陀螺研究院統計，2022 年全球 VR 頭顯出貨量 1014 萬台，較 2021 年下滑了 8.65%。2023 年二季度全球 VR 銷量也出現了下滑，同比下降 37%。
作為全球 VR 市場的龍頭，Meta Quest 系列頭顯的銷量已經明顯感覺到有些力不從心。
▲ 圖片來自：IGN
恰逢居家辦公千載難逢的時機，Quest 2 產品銷量獲得井噴式的暴漲，銷售量達到了千萬級。然而，隨著時間的推移，產品老舊，功能滯後等問題也凸顯出來。
Quest 2 逐漸後繼乏力，繼任者 Quest 3 或許也難挑大樑。
今年 5 月，彭博社記者 Mark Gurman 曾受邀體驗 Quest 3，相比上代 Quest 2，更輕更薄的佩戴體驗，透視體驗更好的的兩顆 VST 攝像頭、自由調節的 IPD、高通驍龍 XR2 Gen2 等變化，顯著提升了 Quest 3 在 UI 交互、VST 透視、遊戲等方面的表現。
但不支持眼球追蹤、面部追蹤等劣勢，也一定程度上使得 Quest 3 與蘋果 Vision Pro 在直面「搏殺」中處於下風。
▲Quest 3 概念圖. 圖片來自：Alvin Suen
消極的情緒不只流傳於 Meta，也同樣蔓延至蘋果公司。
歷史上，蘋果的不少產品已經證明了其能夠顛覆市場並創造出令人矚目的營收業績。
第一代 iPhone 在不到三個月的時間里就售出了 100 萬台，到 2009 年，它創造了蘋果總營收的三分之一，iPad 問世的第二年就為蘋果帶來近 200 億美元的營收，約占蘋果總銷售額的 18%。
而在 WWDC23 大會召開的兩天之後，據韓國媒體 Pulse News 報導，考慮到高昂的售價和產能的限制，蘋果公司已將 Vision Pro 的銷售目標下調至 15 萬台。
而據 Mark Gurman 爆料澄清，蘋果在數年前給 Vision Pro 定下的首年銷售目標是數百萬台，但後面迅速降至 300-400 萬，然後是 100 萬，90 萬，再到如今的 40-50 萬台。
銷售目標的一再下探，也意味著 Vision Pro 仍需經歷一段漫長的「發育期」，短時間內想要成為支柱性的營收分支也顯然不太現實。
未來幾年的 XR 頭顯市場註定迎來激烈的「廝殺」。在這個前瞻性的時刻，究竟誰能在這場「廝殺」中脫穎而出，我們不妨拭目以待！
來源：愛范兒
