一邊是冷若冰山、引領時髦趨勢的頂奢品牌。
▲ 圖片來自：Prada
一邊是門庭若市、充斥人間煙火氣的菜市場。
撞在一起，會有什麼奇妙的化學反應？
就在最近幾天，Prada 跑到上海，跨界「開」了一個菜市場。
Prada ✖️ 菜市場
Prada 菜市場開業的那一天，是 9 月 27 日。
都市潮人們紛紛前來打卡，喜獲年輕人第一個觸手可及的 Prada。
▲圖片來自：小紅書截圖
菜市場地點在上海「網紅」菜市場烏中市集，Prada 就是和他們合作，把這個菜市場都包裹上了 Prada 的品牌圖案和 Logo。
還沒進門，就可以在馬路邊看到外立面一大塊亮眼的 Prada 印花牆紙，路過不知道的，可能還以為這是一家高仿版 Prada 店。
▲ 圖片來自：微博@ PRADA 普拉達
仔細看了下，發現門口的 Logo 不是 Prado 也不是 Proda，它竟然是真的 Prada。
走進去後，每束蔬菜、每個水果、每個小袋包裝、每個店鋪檔位，都已經變成了「穿 Prada 的女王」。
▲ 圖片來自：prada
如果最近有關注 Prada 近況，這些包裹在蔬果上的印花圖案，其實就是秋冬季系列的服飾紋路花色。
▲ 圖片來自：prada
總的來說，在這個菜市場，Prada 既不生產蔬菜，也不是蔬菜的搬運工，它們只是想讓蔬菜也換上一套 Prada。
這個 900㎡ 的菜市場有著上下兩層，第一層是水果和蔬菜，第二層是肉類和熟食，雖然和 Prada「聯名」了，但這些菜也沒有漲價。
每天 10:00-15:00 之間，來買菜的人就可以獲得 Prada 手印花包裝袋，現場還有很多 Prada 印花紙張可以包著水果和鮮花。
▲ 圖片來自：prada
在人聲熙攘、摩肩接踵之時，這個大型的菜市場，一會兒變得高貴華美，一會兒又變得頗接地氣。
身處這種矛盾的交集中，讓人有種在富裕和貧窮的邊緣反復試探的刺激感覺。
也就是這種落差感，吸引了更多人前來探店打卡。
▲圖片來自：小紅書截圖
人們常說，菜市場里看不到年輕人。
事實上，現在的菜市場，其實已經越來越會和年輕人「玩」了。
早在 2017 年，MUJI 就開了個菜市場，以同樣性冷淡的風格，和便捷輕松的購物方式，讓自己的產品更廣進入人們生活。
菜市場本身在各個城市，也有了不一樣的創新。
北京三源里菜市場就很擅長和年輕人「溝通」，前幾年辦過 「菜市場遇見經濟學」的展覽，在網上被刷屏，展覽通過雞鴨魚肉呈現經濟理論，也用一種輕松的方式，給普通大眾普及了經濟學知識。
2019 年，寶馬通過潮改三源里菜市場，讓這里成為年輕人新酷的拍照地標。
菜市場獨特的煙火氣息很受藝術領域歡迎。
現在，三源里菜市場不時就會開辦一些展覽，廣州扉美術館隔著一牆也有一家菜市場，這里的牆被美術館館長「打破」，做成了 「菜市場美術館」項目，讓市民和更多年輕人都前來參觀交流。
▲ 圖片來自：公眾號 扉 FEI
菜市場里，有著更鮮活的藝術，也能觸達更廣泛的聲音。
所以，菜市場被奢侈品牌盯上也並不奇怪。
不止菜市場，這些奢侈品牌早已將自己的觸角伸往了城市的各個角落。
▲ 圖片來自：prada
走進城市角落的奢侈品牌們
Prada x 烏中市集的項目，將持續到 10 月 10 日。
這其實是「Feels Like Prada」新主題的一部分，也是 Prada「入侵」城市生活的新行動。
除了上海，Prada 在米蘭、佛羅倫斯、羅馬、巴黎、倫敦、紐約和東京也有相應的項目。
▲ 圖片來自：prada
但不止進入菜市場，上海菜市場項目之前，Prada 已經在米蘭「改造」了一家麵包店。
長棍麵包、羊角麵包、披薩餅、各類甜品以及餐巾紙，都變成了 Prada 風格，被三種不同的圖案和幾何形狀重新包裝。
▲ 圖片來自：vogue
Prada 也走出了店面，在米蘭的斯帕蘭扎尼大街 (via Spallanzani) 大放異彩，打造了首個包裹整棟建築的黑白花卉壁畫，試圖重塑城市街道風景。
路過的人們，很難不側目停駐。
▲ 圖片來自：WWD
在打造城市街道風景上，另一家奢侈品牌 Gucci 其實更有話語權。
因為最早就是他們在米蘭 Corso Garibaldi 設計了一整面 Gucci 藝術牆，這個想法由 Gucci 創意總監 Alessandro Michele 2017 年提出，他們放棄了用傳統平庸的廣告牌來宣傳，而是直接把整面牆都變成一個巨大的廣告牌。
▲ 圖片來自：Gucci
Gucci 在城市建築壁畫的創作上如魚得水，每年都會創作了多個藝術牆作品，讓不同年代的文化和品牌美學融合在城市肌理之中。
2018 年秋冬系列 Gucci 就把 50 年前的巴黎學生運動，以及法國新浪潮主義繪制在紐約、香港等城市的牆上。
▲ 圖片來自：Gucci
之後的 Gucci 更加狂放和肆意，把古希臘和 70 年代流行的自由精神也貫穿到壁畫之中。
▲ 圖片來自：Gucci
現在的 Gucci 更加年輕化和趣味化，今年 Largo Foppa 最新的 Gucci 藝術牆，讓牆壁變成了一個萬花筒，絢麗的線條和大膽的設計，讓這個城區的氣息都變得活躍了起來。
「Gucci Art Wall」系列作品已經成了世界各地標志性的景點，也是品牌、街頭藝術、廣告營銷結合的典範。
其它奢侈品牌如 LV、Dior、Tiffany，還盯上了一個凸顯城市特色的地點——咖啡廳。
不同奢侈品牌的咖啡廳，都從設計、造型、周邊上傳遞著自身品牌的氣質和理念。
▲ 首爾 Café Dior by Pierre Hermé
雖然你在日本大阪的 LV 咖啡廳喝著 100 多塊錢的咖啡，在大露台上看著和快餐店里的人一樣的風景，但品牌文化已經在你坐店子里時，就和你的生活「捆綁」在一起了。
當這些奢侈品牌「入侵」城市的各類門店、商品、建築時，其實他們真正想進入的是人們的生活。
落地的大牌：真親民，還是搞事情？
Prada 表示，「Feels Like Prada」的目的，是為了傳達一種情感體驗。
這種情感體驗，是通過入駐麵包店、菜市場、城市建築，來連接並傳遞人們日常生活息息相關的情感，讓人們獲得重新感受生活和細微事物的魔力。
然後，買它。
▲ 圖片來自：Prada
Prada 沒有說的是，當「高層」的奢侈品牌和「平民」的大眾場所碰撞，這種衝突，才是最大的傳播點。
奢侈品進菜市場？奢侈品進麵包店？奢侈品牌開咖啡館？奢侈品牌上了一面巨牆？
反差越大，跨界越意外，越容易火爆。
巴黎世家（Balenciaga）近年來就一直以大膽先鋒的設計、挑戰普通人審美極限的產品，贏得了大量的關注和熱度。
高跟洞洞鞋、春運編織袋、中國風包包……每個新品都在全網引起熱議，原因只有一個——離譜。
這是一種當代的「丑學營銷」，也是一種「反差營銷」。
另一方面，當代年輕人也是挑戰主流、崇尚個性、包容多元的一代，這些創新其實也能吸引下一代更多潛在消費者。
近年來，奢侈品牌們也很注重和消費者直接對話（DTC 模式），讓品牌也更接近大眾消費者，獲取更多的銷量。
▲ 圖片來自：Prada
咖啡館也是一種讓人們能在一段時間內，都無形感受和體驗品牌文化的一種形式。
當然，聰明的奢侈品牌們也不會顧此失彼，對於那些夸張的營銷，話題和熱度永遠是一時的。
當流量和品牌文化本身結合得當，那就是「1+1>2」的效果了。
Gucci 的「Gucci Art Wall」其實是個很好的例子，當人們在越來越多城市看到 Gucci 的巨幅藝術牆時，人們會關注到藝術牆中 Gucci 當季的新品和系列元素，也會拍照記錄，或特意前往打卡，然後自發傳播。
▲ 圖片來自：Gucci
更重要的是，每一面 Gucci 的藝術牆，都隱喻了社會的問題，表達了新銳的社會觀點，如性別平等、排斥暴力、多元審美、關愛少數群體等等，人們對 Gucci 的好感會加倍，Gucci 品牌文化也無形深入人心。
當人們看到奢侈品牌傳播中的獨特、荒誕、反差時，也能感受品牌的文化、精神，看到消費背後有著時代正面的力量。
▲ 圖片來自：Gucci
如果真心想親民，那就降降價吧。
來源：愛范兒
