全球PC市場正在步入放緩時期。
日前，多家市場調研分析機構發布第三季度全球PC市場研究報告，顯而易見的是這些數據並不樂觀。市場增長放緩令部分大公司迫切尋找破局之策，發掘新的增長點。
例如英特爾就計劃尋求通過精簡公司來實現目標；此外該公司還在試圖通過發布新的PC處理器和顯卡來重新占領市場。
其他PC相關行業的各位巨頭們也都不太好過，裁員的裁員、降預期的降預期，2022年的全球PC市場到底發生了什麼，我們一起來看。
暖秋之後凜冬已至
2021年是全球PC市場幾年來最光鮮亮麗的一年。疫情影響下的全球PC市場先是劇烈震盪，供應鏈產能降低、晶片短缺帶來了一個艱難的時期。
但是隨著疫情常態化，消費電子行業逐漸迎來了回暖。在疫情影響下，越來越多的企業開始居家辦公、線上辦公，學生開始進行網課的學習。一時間PC、平板需求量劇增。
市場調研機構StrategyAnalytics在今年二月發布的研究報告顯示，全球筆記本電腦出貨量在2020年達到高點後，在2021年依舊同比增長19%。除了消費級PC，商用PC需求在2021年第四季度依舊保持強勁。
經過了2021年的強勢上揚，全球PC市場在2022年迎來了陣痛。Canalys的統計數據顯示，2022年第三季度全球PC出貨量直線下降，整體銷售額下降了18%。
IDC給出的數據也並不樂觀，2022第三季度全球PC銷售額下降了15%以上；類似的調查結果也出現在也市場調研機構Gartner的報告中，數據顯示同一季度的全球PC出貨量下降了19.6%，創下20年來的最大跌幅。
IDC公布的數據顯示，第三季度全球PC總出貨量為7430萬台，高於第二季度的7130萬台，但低於第一季度的8050萬台。
聯想以22.7%的份額依舊位列第一，但出貨量同比下滑了16.1%；惠普和戴爾分別二三位，出貨量較去年同期分別下滑了27.8%和21.2%；華碩排名第五，占據7.5%的市場，出貨量同比下滑了7.8%。
如果說有哪家是對出貨量滿意的，大概只有蘋果。這家科技公司以13.5%的份額位列第四，出貨量較去年同期大增40.2%，成為前五中唯一實現同比上漲的廠商。但是一家的增長難掩整個PC市場的頹勢。
凜冬已至，整個PC市場都展現出了不景氣，作為上游廠商的英特爾同樣也受到了劇烈沖擊，選擇裁員收緊開支降低成本或許是最簡單直接的方式。
需求疲軟、售價上漲反映在市場層面
整體來說，第三季度的PC行業數據呈現出明顯的消費疲軟特徵，尤其是消費和教育市場的疲軟現狀加劇。
正如前文數據提到的那樣，聯想、惠普和戴爾等PC大廠都受到了個人電腦銷量大幅下降的影響，而個人電腦處理器需求的急劇下降也對各廠商的收入產生了負面影響。
不利的宏觀經濟和行業因素，包括高通脹、利率上升和龐大的渠道庫存削弱了個人電腦市場的增長勢頭，這一影響很可能將持續到2023年。
從企業層面來說，IT方面往往是企業支出的大頭。全球通貨膨脹以及諸多不確定性挑戰對於商用PC的影響也很明顯，加重了企業對於前景的悲觀預期。越來越多的企業在IT方面的支出決定更為謹慎。
常年關注PC產品平均售價(ASP)的IDC在報告中指出，由於零部件供不應求、物流成本上升，PC產品的平均售價已經連續五個季度上漲。今年第一季度更是達到了910美元的峰值，為2004年以來的最高水平。
然而這一指標在第二季度開始出現下滑，IDC認為這是市場出現衰退的表現，廠商只能通過降低產品價格來維持出貨量。
Gartner分析師北川美香子得出了類似的結論，本季度的出貨結果可能標志著PC市場的歷史性放緩，她表示。
雖然供應鏈受干擾的情況終於緩解，但鑒於PC需求在消費者和企業兩端疲軟，高庫存現在已成為一個主要問題。
盡管市場進行了大規模促銷和降價，但返校銷售(Backtoschool)的結果還是令人失望，原因是許多消費者在過去兩年購買了新的個人電腦，缺乏需求。
正如前文提到的，疫情讓消費者購買新PC和換機的需求迎來集中爆發，PC行業在這期間迎來了逆勢上升期。
但考慮到PC產品的使用壽命，此前的一波持續增長為接下來一個時期的PC市場的疲軟埋下伏筆，存量市場出現了一定的飽和，在下一波需求來臨之前，全球PC市場恐怕要在增速放緩的泥潭中掙扎一段時間。
英特爾與行業廠商給出越冬方案
分析師預計英特爾第三季度的收入將下降15%，利潤率同樣也不會樂觀。今年早些時候英特爾就已經警告稱，2022年的銷售額將比預期低約110億美元。
在第二季度財報電話會議上，英特爾承諾削減開支並同時實施一些其他舉措來提高利潤，但短期內能取得多少成效很難說。
蘋果的去英特爾化對英特爾的影響已經顯現，Mac系列產品中的M1、M2系列晶片已經憑借超過時間線的性能以及更高的能效比獲得了消費者的青睞——這也成為蘋果PC銷量逆勢上漲的主要原因。
由於正在努力贏回輸給競爭對手的市場份額，英特爾的股價比其他晶片製造商受到的打擊更大。來自投資者的巨大壓力要求英特爾支撐其利潤，該公司的股價在2022年下跌了50%以上，僅在上個月就下跌了20%。
為了應對市場狀況並促進創新，英特爾正在向數據中心市場與人工智慧晶片產品領域投資，並正在與台積電合作。
而鞏固在強勢領域的優勢也會是英特爾的重要任務，剛剛發布的第13代英特爾酷睿處理器被寄予厚望，已經上市的ARC系列顯卡也顯示出英特爾而重新在行業中站穩腳跟的決心。
作為英特爾的競爭對手，在此前的采訪中AMD就已經表示，其雲計算、數據中心晶片和人工智慧應用晶片的需求出現了“巨大”增長，這將有利於提振公司利潤率。
而對於OEM來說，拓展業務新邊界也是關鍵決策。聯想、戴爾等頭部公司均已瞄向新IT賽道，發力基礎設施方案業務。聯想藉助多種形式不斷推進智慧方案在生態保護等更多場景的落地，不只局限於傳統PC領域。
然而除了在企業級層面擴展邊界，在消費級產品層面，提升產品競爭力、尋找下一個需求空間也是各家廠商正在進行的任務。
移動辦公、混合辦公帶來的線上工作需求讓筆記本攝像頭的重要性與日俱增，與視頻會議相關的視頻、音頻、通話、AI配置提升要求加深；
為適應更多場景的使用需要，筆記本形態進一步進化，可折疊、可捲曲、可翻轉等等設計也反映了廠商們積極創造新增長點的努力；為移動場景下的工作設備加入5G支持也成為不少廠商的選擇。
寫在最後
毫無疑問，當前的全球PC市場正在經歷又一端艱難時期。後疫情時代，消費者的需求很難再度迎來一波疫情初期的高潮，生活環境、市場環境的不確定性也會進一步壓縮需求。
廠商通過控製成本降低價格，換取的銷量增長也會很有限。裁員其實也是行業公司應對寒冬的一個手段，不止英特爾包括甲骨文、ARM其實也在裁員。
但除了裁員，我認為積極應對而不是消極躺平會是是度過艱難時期的好方式。不斷擴展業務邊界、發掘新的增長點、以新產品、新方案拉動新需求，英特爾的這些方式也值得肯定。
來源：快科技
