閒魚，一個披著二手交易外衣的現實主義文學論壇。文豪散落人間的年代，每個網絡社區都有自己的文學風格。在知乎，是「人在美國剛下飛機」；在虎撲，是「感冒藥里有安眠藥」；在B站，是”下次一定」。而在閒魚，高端的現實主義文學往往只需要最樸素的呈現方式。
縱覽用戶們千奇百怪的賣貨文案，魯迅會吶喊，村上春樹會惜敗，而你會收獲快樂。
野生文豪誕生地
近日，為了體現對用戶們賣貨文案的欣賞和褒獎，閒魚宣布在2021年世界讀書日舉辦首屆「閒魚文學獎」。此次獎項聯合了《故事會》《讀者》《知音》和書旗小說，旨在發掘散落在網際網路角落的「民間作家」。
多年來，為了出售閒置物品，閒魚用戶們極盡所能在寶貝詳情頁揮毫撥墨，創作了大量天馬行空不拘一格的文學作品。它們取代刻板規矩的產品細則，吸引了買家駐足和路人圍觀。
比如不讀到結尾，永遠不知道結局的跌宕家庭倫理劇：
比如參與地球保衛戰最後得到戰利品的科幻大片：
又比如出獄後與初戀失之交臂的情感故事：
還有大量寶貝的詳情頁里，寫的是情緒、耍寶和無處釋放的才情。偌大的閒魚，容得下一張張虛構和創作的書桌。
來自閒魚賣家的意識流版暴躁咆哮
祖傳寶貝便宜出，望尋有緣人好好珍惜
詩歌可以寫在任何地方
在閒魚，偉大的野生文豪們開發出了「二手交易」之外的平台功能，閒魚文學自成一派應運而生。它們往往短小又生動，不動聲色中透露著戲謔、自嘲，結尾引出轉賣的寶貝或者永遠無法交易的寶貝。
而在這些看似沙雕無厘頭的文字背後，是飽含喜怒哀樂的人間真實。
紀實文學的富礦
閒魚文學，本質上是紀實文學。
在閒魚公布的「十大轉賣理由」中，寫滿了生活的「不得已」和「不容易」。「老婆不讓」高居榜首，「分手了、前任送的、舔狗送的」單拿出來就是洋洋灑灑的情感長帖，「搬家了、長胖了、學不會」多多少少都帶著遺憾不甘和夢想破碎的聲音。
值得一提的是排行第二的「退坑退圈」。作為一個二手交易平台，閒魚某種程度上為許多小眾玩家提供了交流、流轉的同溫層。在轉賣文案中，有的是極為簡短的「退坑」二字，有的則深情回顧了曾經愛過，最後戀戀不舍決定放手。
與之類似的，是追星女孩們的痛哭流涕萬念俱灰以後的斷舍離。從這個角度來說，閒魚可能是塌房女孩最後的避難所。
如果說，類似「懷孕了，老公不讓用化妝品」這樣的轉賣理由還帶著三分溫情三分關懷四分秀恩愛，迸射出綠光的「基金虧了」這一條實在是見者傷心、聞者落淚，最後反應過來小丑竟是我自己。
2021年初，基金出圈速度空前，至今仍是年輕人之間最熱門的社交貨幣之一。據閒魚官方數據，由於市場波動，3月僅一周內就有20萬人涌進閒魚甩賣閒置物品。此類文案大多為「基金虧了，求回血」；而被轉賣的物品中，則包括「盤了多年的手串」、「一塊曾祖父傳下來的手錶」等，甚至還有「另一半求婚時送的鑽戒」……
在閒魚搜索「基金虧了」，會分外貼心地彈出來一條「轉賣冷靜期」的提示
從情感、愛好、投資到家庭，這些主動或被動轉手的寶貝里，透著雞毛蒜皮的情感起伏，也有柴米油鹽的生活困境。當產品附上有經歷有曲折的文案以後，便從簡單的物品成為了現實生活的一方注腳。
不想做社交的二手平台不是好營銷公司
而這一切，顯然是平台樂見的。
「閒魚文學獎」本質上是一場營銷。宣布舉辦文學節以後，閒魚又在杭州地鐵上辦了一場文學展。「看見每個人的才華」——這一口號被加粗凸顯，高調體現了二手平台賣貨之外的功能和形象。閒魚依靠「閒魚文學」邁出了強勢出圈和豐滿人設的又一步。
事實上，閒魚一直都不甘心做一個單純的二手交易平台。
閒魚一早建立了網上社區「魚塘」，基於地理位置和興趣，用戶可以在魚塘里交流討論。據閒魚官方數據，截止今年3月，魚塘數量已達41萬。閒魚負責人諶偉業在接受21世紀經濟報導采訪時表示，「閒魚不鼓勵商家在魚塘賣貨，也不會讓它被商業侵占。而是希望每個人都參與到社區的互動和共建，分享自己的生活。」
而如今，更新後的閒魚，在原「魚塘」位置則出了「會玩」社區，從美食、生活到曬娃，閒魚奔向了社交和泛生活化的賽道。
社交+是閒魚對平台交易性質的拓展和突破，但一直以來，作為二手平台，閒魚最基礎的交易方面的弊端卻並沒有被克服。
今年1月14日，江蘇省消保委通報閒魚存在售賣假冒偽劣或違禁產品，售後維權困難、為色情交易引流、違規發布信息等亂象。閒魚的C2C模式，決定著其天然的低門檻，每個用戶都擁有成為賣家、發布商品的權利。閒魚「後審核」模式又進一步強化了用戶的自由，高度自由則會帶來高度混亂。
此外，在C2C模式下，除了實名手機號注冊，平台對C端商家幾乎沒有實質性約束。低准入門檻和違規成本為假冒偽劣產品和違規交易提供了溫床。對於一家以二手交易為立命之本的平台而言，如果商品的真實和合規性不能保證，何以為繼呢？
雖然文學獎只是一場營銷狂歡，閒魚官方也強調提醒過「轉賣文案可以有創意，但商品一定要真實。」 但結合閒魚目前的客觀困境，當我們在談論「閒魚文學」的時候，想一想這種娛樂化和交易本身所依仗的真實性是否有衝突，警惕以文學之名渾水摸魚，也不失為一種思考。
來源：cnBeta
