派對遊戲終究避不開一個共同的考題——脫離主播加持後能否保證穩定的熱度。
對於這兩天的Steam平台來說，2023年算是開了個不得了的好頭。根據SteamDB的數據，Steam同時在線人數最近最高已突破3300萬人——與此同時，遊戲中的玩家人數也首次突破了1000萬。
而一款近期走紅的派對遊戲，為後面這項數據作出了突出貢獻。它最近肯定已經毫無徵兆地反復出現在你眼前，正處於爆火的「黃金時代」——《鵝鴨殺》（Goose Goose Duck）。
如同前幾年的《Among Us》和《糖豆人》，《鵝鴨殺》的熱度和滾雪球一樣，無情地霸占了這段時間的各大直播平台。它也打破了「前輩」們的記錄，成為目前Steam歷史在線峰值最高的派對遊戲，最高同時在線人數甚至超越了《Apex》，給遊戲界來了一點「小小的休閒遊戲震撼」。
昨天《鵝鴨殺》已經突破了60萬同時在線人數
而當無數主播和玩家將其當做新年的休閒頭牌時，也讓人不禁想問一句：它到底是怎麼火起來的？
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首先我們要知道的是，《鵝鴨殺》並非是一款「出道即巔峰」的遊戲。
作為《Among Us》的模仿者之一，《鵝鴨殺》從2021年4月開始測試，到2021年的10月才正式發布，此後遊戲的玩家數據整體呈現增長趨勢，但一直都算「平平淡淡」，在Twitch等直播平台上的相關內容也顯得較為冷清。直到最近兩個月，遊戲人數才迎來爆炸式增長。
跟目前的遊戲在線人數相比，十一月前的《鵝鴨殺》在線數據只能用「貼地」來形容
有趣的是，關於《鵝鴨殺》爆火的原因，國內外的說法則出現了較大的分歧。倘若是在外網上尋找線索，你可能會得到一個有些摸不著頭腦的理由——「防彈少年團」的成員金泰亨在11月14日直播了這款遊戲,在粉絲們的帶動下，《鵝鴨殺》便在全球人氣一路走高。
但實際上早在2022年上半年，《鵝鴨殺》便已悄悄站在了韓國移動端下載榜的前列，而在金泰亨於11月14日直播之前，遊戲的Steam熱度也已經開始逐步上漲。
數據來源Sensor Tower
數據來源SteamDB
加上《鵝鴨殺》在國內直播平台的突然走紅，和韓國市場的熱度時間線並沒有體現出明顯的相關性，光憑「明星直播帶貨」這一點很難解釋《鵝鴨殺》在中國空前的熱度。
不過，無論遊戲起源如何，在十二月後的幾周內，《鵝鴨殺》的名字便伴隨著一連串詼諧的口號，印在了國人玩家的腦子里。「刁德一發言，申請帶隊」、「飯堂集合，遊戲結束」，「老馬啊，老馬」等一系列主播名言，或許最近一段時間內都將環繞在人們的耳邊，臨睡的時候還在腦海里「餘音繞梁」。
而《鵝鴨殺》的開發者對於自己刮中了「中國主播彩票」的熱度，也當然心知肚明。隨著遊戲熱度的暴漲，大批玩家湧入遊戲，遊戲的伺服器時常宕機，官方甚至連忙用中文發了一條通告，承諾會盡快解決問題，同時感謝國人玩家的強烈熱情。
在國內直播平台上，《鵝鴨殺》甚至成功打破了不同分區之間的隔閡，使得各路不同分區的主播都願意共同遊戲。
例如仍在經歷「風雨飄搖」的爐石分區
這是因為遊戲在直播效果上完美迎合了觀眾從「找樂子」到「看各大主播互動」的雙重需求：幾近為零的理解成本，每局遊戲的時長也就幾分鍾，搭配主播們各式各樣的表演，完全做到了「每一局都有驚喜」，名場面也層出不窮。
例如這其中相對最為有名的，可以說是大司馬、小團團和茄子等一票頂流主播組成的隊伍，他們對遊戲的傳播發揮可以說功不可沒。天生擁有表演性質的遊戲遇上歡樂的表演家，整體氛圍如同大型綜藝節目。
一個能「出聲」的GIF
對於《鴨鵝殺》團隊來說，這樣驚人的免費宣傳完全可以稱之為「天上掉餡餅」，而官方也很快意識到這些主播所發揮的巨大「帶貨效應」，試圖向他們拋出友好的橄欖枝，不僅為他們發放了遊戲貨幣，還為他們製作了專屬的皮膚。
即使是沒空看直播，每一局遊戲都可以單獨做成切片節目，人們可以去視頻網站直奔主題，當作小型連續劇去欣賞，樂趣仍舊不減。
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從普通玩家的視角來看，《鵝鴨殺》的爆火又一次像是在成堆的遊戲中，給自己打上了奪目的聚光燈，大量的玩家也在主播間不斷傳播的過程中，加入了這場「熱度的神話」，如今遊戲的遊玩人數每天都保持著一個穩定的增長曲線。
除了隨機發生的「主播帶貨」因素，《鵝鴨殺》的產品設計和運營方式都為它的走紅提供了更好的土壤。不像《糖豆人》和《Among Us》需要購買本體，作為一款免費遊戲，《鵝鴨殺》的門檻更低，足以接納從Steam老玩家到被直播吸引而來的輕度玩家等各類群體。
從遊戲設計的角度來說，作為後起之秀的《鵝鴨殺》，也根據前人的腳步有了更多的創意。此前的《Among Us》，由於製作組更新緩慢，重復單調的內容令玩家開始不滿，許多玩家便開始利用Mod來豐富遊戲的玩法，而《鵝鴨殺》正是從這方面則吸取了經驗，在遊戲中劃分了不同的職業，不同職業擁有不同的技能，甚至是不同的勝利條件，整體的可玩性與內容組合，要比同類的遊戲高很多。
例如其中的職業「鵜鶘」，可以一口吞下其他玩家，但里面的玩家不會立刻出局，反而能在鵜鶘的「肚子里」和鵜鶘聊天，由此還誕生了許多花式折磨鵜鶘的話術和套路，趣味性可見一斑。
甚至還有專門的歌單
但這並不意味著《鵝鴨殺》完全沒有門檻，相反作為一款包含著「狼人殺」內核的PVP遊戲，《鵝鴨殺》的用戶反饋一定程度也證明著：「極具觀賞價值」並不等同於「穩定的快樂」。
在諸多的桌面遊戲中，「狼人殺」作為傳播程度最廣的桌遊之一，在直播圈子同樣有著一定的影響力，卻也在不知不覺間豎起了一道壁壘。花樣繁多的術語，固定的遊戲化套路，傳播度廣的同時，也使得用戶的質量水平參差不齊，不論是線下還是線上，如果不是老手，那進入遊戲前務必要確保心理防線足夠堅強。
類似這樣的壓迫感
諸如《鵝鴨殺》一類的遊戲，確實給了想要體驗「身份推理」的玩家一種別樣的可能。玩家的行為能夠更加多樣化，並非純粹局限於語言的辯論中，一定程度上削減了令人懊惱的「挫敗感」，但如果不是和親朋好友一起，便還是脫離不開PVP遊戲自帶的屬性——快樂建立在他人的痛苦之上。
合家歡的派對遊戲，亦或是求勝負的推理遊戲，心態不同，玩起來的體驗也將截然不同。有時候一些觀眾看主播打遊戲時，就像忍不住愛指指點點下棋的大爺，身處螢幕外「旁觀者清」的時候，尚且可能會把自己氣個半死，而當真正輪到自己打開遊戲，去做「當局者」的時候，卻莫名其妙地被「刀了」或者「投了」，難免直接氣到失去理智，甚至將素質與「穩定的人格」棄之不顧。
也正因如此，尋找固定小團體來確保遊戲體驗的穩定，這樣的需求也應運而生。
在當年《雙人成行》破圈式傳播的時候，「需要兩位玩家」的條件，都能讓不少玩家感嘆「要求太高」，如今《鵝鴨殺》卻需要至少湊夠五人，而想要更加充分的遊戲體驗，則最好在十人以上，因此當你在各個社區去搜索「鴨鵝殺」時，會看到各種尋找固定小團體的邀請，可以說遊戲的社交屬性不僅僅體現在局內的「勾心鬥角」，更是在於促成人們勇敢結交更多的陌生人。
這在一定程度上也解釋了，為什麼人們更喜歡看主播之間的「互動真人秀」，因為這樣可以跳過遊戲大部分的不確定因素，坐在螢幕外的觀眾，幾乎不需要承擔遊戲可能帶來的任何負反饋，甚至看著主播們被氣也能是樂趣之一。
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《鵝鴨殺》很幸運地刮到了「流量彩票」的大獎，但更令人好奇的是，這張「彩票」究竟能兌現多久。
單純從設計角度來看，相比於《Among Us》，《鵝鴨殺》在玩法上確實做了一定的加法，只是這些變動很難被視作是遊戲的關鍵所在，這些機制上的進步更像是遊戲熱度的「助燃劑」。
和《糖豆人》《Among Us》等等爆紅路徑相似的前輩一樣，派對遊戲終究避不開一個共同的考題——脫離主播加持後能否保證穩定的熱度。通過數據來看，許多經由主播推廣的遊戲，在經歷了過山車一樣的「一飛沖天」後，「急速下滑」的情況也很明顯。
《Among Us》很長時間來都是「梗比遊戲紅」的情況
《鵝鴨殺》還有一個與先前走紅的派對遊戲不同的地方：「免費」的低門檻為其帶來了龐大的DAU，但也意味著遊戲在變現能力和用戶粘性上不能與付費遊戲相比。Steam的付費數據無從統計，但從AppStore的數據來看，盡管《鵝鴨殺》在多個地區都進入了免費榜前十，但即便是在用戶大頭的亞洲地區，整體的內購收入在「策略類」內都要排到接近百名。
《鵝鴨殺》在各地區AppStore的暢銷榜數據
派對遊戲的未來當然不會停滯於此，還會有更多形形色色的「爆款遊戲」，等待著成為主播和觀眾們的下一個「新玩具」。因此當有一天觀眾開始厭倦了「鵝與鴨」的把戲，主播們也自然會毫不留情地離開，轉身投向下一款能吸引觀眾的「香餑餑」。
而這樣的後果，則可能是連鎖式的反應，正如《Among Us》等遊戲曾遭遇的那樣。主播們的離去，會像一個遊戲開始「過氣」的信號，成也社交，而敗也自然會是社交，當小團體中的玩家一個接一個離去，將「社交」作為基礎的派對遊戲也自然會黯淡下去。
而這般不穩定的留存關系，也可能會進一步影響玩家的消費意願——對遊戲的內購環節提不起興趣，更確切地說是「沒有信心」，如果不能保證遊戲穩定的熱度，沒人會想投資一份隨時都可能一文不值的資產。
《鵝鴨殺》的內購檔位
目前暫時留給官方的唯一解答，便是不斷地更新內容，以保證玩家們的新鮮感，但是否為此加大投入，將精力與財力耗在此處，無疑是製作組需要謹慎考慮的問題。
目前令人詬病的伺服器，和參差不齊的「路人局」體驗依舊是最大的問題
畢竟就玩家來說，對一款派對遊戲的留戀不會非常深，「拿得起，也放得下」可能是最現實的描述。作為一款小品級的休閒遊戲，也幾乎不存在什麼「沉沒成本」，甚至類似的競品很快就會層出不窮。
不過，從官方的種種反饋來看，《鵝鴨殺》對於中國用戶表現出了相當的重視，無論是帳號注冊頁面的提示還是Steam討論區的連續中文公告都足以說明這點。在線人數突破50萬後，官方還第一時間宣布尋找中國的代理商，力圖獲得更多中國玩家的支持。
可惜的是「鵝鴨殺」的商標已經被搶注了
盡管官方已經開始積極向中國市場邁出腳步，但在國內特殊的大環境下，這一步究竟需要耗費多長時間尚且不知，而當那一天到來時，風行在玩家之間的又會是哪一款遊戲，這便又是一個難以預期的故事——比如說，你現在已經可以在朋友圈貼片廣告里看到不少冒用《鵝鴨殺》素材的遊戲了。
當然，點進去你會發現完全和《鵝鴨殺》乃至派對遊戲都一點關系沒有
來源：遊研社
