隨著絆愛宣布休眠，我們或許正在失去「Vtuber」這個概念

文 Zouy

本文提到的人物或角色僅作例子引用，不代表作者支持或反對其所有觀點；在虛擬主播數量難以計數的當下，文中部分結論必然擁有反例或特例，如意見相左，以您為准

一切都仿佛毫無徵兆，一切又似在情理之中，在絆愛與粉絲們一同掰著手指頭倒數五周年紀念的當天，她卻向大家宣布，將無限期停止活動。一時間，貼吧、論壇，各式各樣的二次元QQ群都充滿了絆愛的名字，人們蜂擁向絆愛的官號留下自己的掛念，讓我仿佛忘記了這次五周年紀念直播的同時觀看人數只有五千。打開B站，打開油管，當前的虛擬主播們百舸爭流，大有欣欣向榮之勢，騰訊與愛奇藝等大廠也正火熱布局招新中，我卻漸漸感覺到，「Vtuber」這個概念正在離我遠去。

始於絆愛，始於「超級人工智慧」

不知是路人的謠言還是官方的營銷，絆愛早期在國內的標簽很少是「首位虛擬YouTuber」，而更多的是「某某大學研究院產物」。的確，當時有很多人疑惑絆愛是否屬於人工智慧，可見其人設扮演的成功。17年3月，剛剛突破二十萬粉絲的她參與了自己的第一次線下活動：AnimeJapan。絆愛在其中展現出的極強控場能力給我留下了深刻的印象。

此時的絆愛，仿佛真的是一個對人類社會充滿好奇的Super AI，探尋時下的熱點話題、挑戰自身「機能」的各種極限、在各式遊戲中展現自己的「人工智障」^絆愛的形象越發的豐滿與立體。在同一時期，絆愛的視頻從每周更新改為每日更新，粉絲們每天都有機會看到她新的一面。在一些嘗試與摸索後，憑借《惡靈古堡7》、《絕地求生》等遊戲實況中頻頻發出的「花Q」，意外地讓絆愛火出了圈。正是在此時，其餘的「虛擬四天王」相繼出道，絆愛的油管訂閱人數也突破了100萬人，行業迎來了一次小的高潮。

Vtuber的皮與魂

在那個時候，Vtuber的定義可以概括為：以原創的虛擬人格設定、形象進行活動的UP主。「中之人」還是如同衛星源一般的禁詞，那些不符合人設的「撕皮」行為甚至每當出現都是值得被報導的話題，更多的V們則是堅守著自己的虛擬形象始終如一。

在行業發展的過程中，我們能夠看到性格、氣場與角色屬性多年始終如一的JK物述有棲，在面對各種身份年齡的陷阱問題中從容應對；以惡魔形象示人的德比德比·德比魯，在口癖、文字習慣、對「人類」與「非人」的區別態度上貫徹著自己的特色；深度演繹自身人設劇情的黛灰，在推特、YouTube與新宿街頭的大螢幕上共同完成了一出「虛擬意識覺醒」的Meta好戲…（咦為何都是彩虹社的）

「我們喜歡的皮還是魂」這樣的討論古已有之，然而不可否認的是，像絆愛這樣的角色，她的魂離不開中之人優秀的演繹，同時也離不開整個公司對其內容的創作與運營。從某種意義上來講，這份「魂」是由多個「人」共同組成的。但至少無論是眾星捧月的企業勢，還是單打獨鬥的個人勢，大家都在努力構造出符合自身設定的「皮」。

而在那之後，雖然不是第一位將其故意撕開一角的人，月之美兔卻是最早依靠「撕皮」放棄人設火出圈的一個人……我們姑且稱她為「人」。16歲，性格有些傲嬌但是本性認真的班長，在第一次與大家見面時便大談人體蜈蚣的話題，為了將虛擬年齡「圓回來」，向大家解釋玩《Love Plus》、《聖誕之吻》等年代久遠的遊戲是在五歲的時候。完全不在意自身「虛擬」的屬性，毫不遮攔地自爆自己直播時是將電腦放在洗衣機上，用於動作捕捉的手機靠洗衣液瓶子支撐。

但另一方面，月之美兔的直播充滿了梗與歡笑，在別人包裝角色的時候，她能夠依靠演繹自身獲得足夠的存在感，觀眾們也往往是被中之人的魅力所吸引來直播間的。有時我會想，到底左邊這位是月之美兔，還是右邊這位是月之美兔：

能撐起月之美兔這一行為的，毫無疑問是其廣泛的亞文化閱歷與出眾的企劃能力。在那對人類為時尚早的藝術下，包裹著的是深厚扎實的才華。自那之後，我們還能看到初次配信就將人物設定一腳踢開，靠情緒感染與個人魅力活躍至今的神樂mea，操辦著其實挺清楚的屑營業；同時期還有偽娘（大噓）Vtuber犬山玉姬，依靠著其與佃煮海苔男不可細究的聯系，較早將V的畫師搬到台前，也讓越來越多的觀眾見識到了「超美麗3D」（真人出鏡）。她們的直播與視頻都曾帶給我各種各樣的歡樂，但似乎在不知不覺中，「Vtuber」的概念發生了些許的偏離。Virtual YouTuber，到底應該virtual在哪一點？

商業轉化的式微，是否正在卡住傳統「Vtuber」們的喉嚨？

也許在如今，收入問題，才是逼迫傳統V們開始考慮是否放下面具的最重要因素。18年隨著YouTube調整了一些判定機制，大面積掉粉的「油管炮」對准了上上下下的Vtuber們（主要可能是用梯子上油管同IP登錄過多的原因），也算是中國市場被廣泛關注的時間點。當時我曾關注過Vtuber收入的相關問題，其回答基本是清一色的：比起直播中每次幾千上萬日元的打賞，像絆愛這樣的頭部視頻勢Vtuber接一次工商的收入要高得多，沒有人懷疑絆愛頻道的盈利能力。而現如今，絆愛頻道的視頻播放數量早已不如往日，直播間中的打賞金額也讓人懷疑是不是把同時觀看人數多看了一個零。

不管叫super chat還是醒目留言、打賞還是抖內，本質上這種消費方式基本可以歸類為非理性消費。我經歷過「她終於來B站直播了得上個艦長才行」的時期，其中也分後悔的和不後悔的。在最早，「成為艦長」單純是一種支持的方式，附帶B站上一些可有可無的功能。到後來V們開始念（寫）艦長名字、給艦長畫頭像，發展到上艦就送大禮包，甚至有全額返現的，不得不說路走的比眾籌還遠。

然而想要在直播中獲得穩定的打賞收入，幾乎只有一條路可走：讓「你」的地位在ta心目中比錢更重要，俗稱養gachi。那個還沒有死的H姓公司可以說是深諳此道，從企劃招人的起始，關注的就是nico實況主、資深YouTuber、宅舞唱歌多面開花的活動常客等等，用一句不正確的話來總結就是，「把Vtuber拉到套皮女主播的水平線上，然後再用豐富的經驗打敗她」（畢竟時間線上來說拉的挺長的）。在如今，它們最頂級的幾位在油管上月收入（非到手）可以輕松突破一千萬日元，人選在各種企劃與紀念日的帶動下來回交替。

總的來說，「套皮女主播」們能成功的根本原因還是作為「女主播」所產出的內容，確實是廣受群眾喜聞樂見的。但觀眾從接觸女主播到逐漸深入看進去，有一定的門檻，套皮是一種非常方便降低門檻的形式，並且它的成本已經越來越低了。如果一個V產出的內容和女主播無限趨同，又想要獲得大量願意打錢的粉絲，最直接的方式還是「讓粉絲感受內心」，或「與粉絲共同完成目標」。在這其中，把自己作為中之人的日常生活展現出來是最簡單的道路之一。久而久之，雖然也算不上是略幣驅逐良幣，但在直播中維持住「皮」，貫徹自身虛擬人設早已不再是「基本要求」，而已經越來越成為鳳毛麟角的存在。

國V目前的生態，已經被資本改造成另一副模樣

促使Vtuber們不再重視虛擬的，除了觀眾因素，還有資本的入場。我們可以在此構造一個小故事：假如果娘今天准備在B站出道當Vtuber，她能夠選擇一個人單打獨鬥嗎？如果是打算全職養活自己，又對B站的人氣規則一知半解，答案基本可以寫下一個大大的NO了。翻翻公告板：【杉果星球】實力強勁，但只招收少量頂尖素質的中之人。【杉杉學院】知名度不高卻資源齊全，但也只與有一定成績的V簽約。【小果果計劃】幾乎毫無門檻，看起來果娘就應該選擇它。

如果真的與【小果果計劃】簽約，果娘就會發現之前負責溝通的是工會的兼職實習生，之後就再也聯系不上了。手上能得到的，是幾份看著像是從某乎復制來的「運營手冊」文檔、直播間得到了一些花哨裝飾的支持、每周多了一點點星光幣，就再也沒有更多內容了。直播內容指導？拉粉的視頻切片？素材的後期製作？粉絲群的運營維護？在這些方面，果娘將不會得到任何支援。而果娘從今以後的直播收入，除了叔叔扣除的25%，工會還會拿走25%，再加上10%的稅費，100塊的打賞果娘只能到手45塊左右。工會還會和你說，如果沒有工會，叔叔會先拿走50%，再扣20%的稅，你到手的更少呢！

實際上，99%的國V只要進入工會，都處於類似【小果果計劃】之中，簽下了不一定能隨時退出的條款，被工會放養在一個個直播間中。其中有些自己頭破血流地闖出了成績，也許是能穩定數十艦長，也許是能穩定過萬流水，她們就會被邀請至類似【杉杉學院】的更高級企劃，有可能是獲得了更精美的「皮」得以轉生，有可能是加入已經成熟的上位社團，獲得嶄新的圈子。

你發現了嗎，【小果果計劃】【杉杉學院】【杉果星球】其實就是同一個【杉果互娛】旗下的企劃，手里絕大多數的資源都被用在【杉果星球】的幾位明星成員中，剩下有限的資源由【杉杉學院】分配，而人數最多的【小果果計劃】只能從中獲得些「殘羹剩飯」。之所以有多個企劃的存在，是因為工會需要靠【小果果計劃】貢獻人頭數，需要靠【杉杉學院】貢獻穩定的流水，這樣才能在B站的直播中爭取到更多的官方資源餵給【杉果星球】的成員們，換句話說，果娘在整個工會里，作用可能只是+1的一個數字。

而另一方面，越是身處於高層的V，其面對的現實壓力就會越大。如果放鬆一點，就很可能會陷入「數據下滑——資源減少——直播效果更差——數據持續下滑」的惡性循環中。在工業化般的轟鳴運作下，上上下下的V們都被各種直播數據（或收入）擠壓著前進，我們又怎麼能期待，從中產出的大部分是精心維護的虛擬人設和形象呢？

當然，一個生態圈中不只有一條出路

在國內V們能否以純視頻的形式輸出內容，不趟直播的「渾水」呢？這條路可能比起YouTube要更加艱難。以B站為例，不算偶然能夠參與的活動的話，遊戲區1萬播放大概能獲得20-30元收益，動畫區會更高一些，但不管如何計算，都很難從全職的角度維持下去。

另外不得不提的是，隨著老牌藝人經紀公司樂華攜手字節跳動的下場，Vtuber行業又迎來了新一輪形式的沖擊——我認為這種模式最貼近的，是傳統韓國女團的形式。

成員們在歌舞等實力層面上要具備相當的高度，輔以更加精心的偶像包裝、更加成熟的工業化運營，產出的內容至少在觀感層面上理所應當的能夠維持在極高的水準。雖然路人緣算不上太好，真要細究的話，人家確實沒用過什麼髒手段，沒什麼搞批判和對立的必要。只不過這種運營手法必然伴隨著曝光量過於飽和的問題，路人們抬頭低頭總能看到些不一定想看的內容，我抱怨兩句也無可厚非吧。

如果回過頭去看看她們最早期的視頻，你一定會驚訝於彼時運營方與中之人對V的理解是多麼的淺薄與片面，同時也會感嘆其進步是多麼神速，仿佛真的是一個在疊代進化的超級AI一樣。也許我不該用這樣一個詞，畢竟自選擇這樣一種偶像經營的模式開始，注重「真情實感」的她們，或許套不套皮已經不那麼重要了。

「四個絆愛」企劃，也許已經算是一個故事的終點

19年6月，絆愛所屬的Activ8啟動「四個絆愛」企劃。我想其中的細節在如今已無需多言，就結果而論，它對絆愛的形象造成了不可修復的打擊，也把絆愛的中之人春日望直接以官方之口推向了台前。時至五周年之際，我還有幾位朋友以為現在B站的絆愛官方帳號中出演的，不是最開始的那位絆愛。

可能自從「四個絆愛」風波後，官方公開將春日望任命為絆愛的顧問開始，這個企劃對於virtual的概念又發生了些許的偏離吧。雖然在A.I.Games的頻道中一直自稱虛擬gamer，但絆愛將問候語「嗨多磨，我是虛擬YouTuber絆愛！」中的虛擬YouTuber一詞略去，其實已經是更早的三年多以前的事情了。

當我們提到Vtuber時，我們腦海中浮現的是怎樣的景象？

趁著這次行文的機會，我好奇地點進幾個曾經無比熟悉的頻道，看了看老朋友們的近況——經歷過種種運營風波的康師傅Hakari Kanna，上一次投稿是兩個月前；鯨落後飽受關注的團長緋赤艾莉歐，目前還維持著相當高的人氣；加過Steam好友的安堂姐，看上去經歷了一些起伏；「爽哥單推」的清露郁奈在聲明「考試完回來」後，已經九個月沒了消息；曾經「四天王下第一人」的貓宮日向，直播的同時觀看人數不足500……

回過頭來想想，寫下大段大段的內容，我到底想借「我們正在失去Vtuber這個概念」說什麼？也許還是源於那看不清道路的期望吧：藉助全新的技術，從基礎上實現全新的娛樂內容。而現在觀眾姥爺們對V所喜聞樂見的內容，大多已經固定在舊有的主播和偶像所產出的同類內容，資本也已經將那更加工業化的文化詮釋方式塞滿在Vtuber的各個生態圈中。借用宮台真司的「島宇宙」觀點，Vtuber已然不是什麼獨一無二的存在，我們從中得到的，與早有的娛樂方式已經無限趨同了。

不過，還遠遠沒到說「Vtuber這個概念已經失敗」的時候。有看完絆愛五周年直播或重大通知視頻的話，應該可以明白其中的內容不能簡單總結為「將無限期休眠」。至少在理由這一點，她明確說出了是「為了再次和大家一起做開心的事情」，也希望「大家能等著我」。與此同時，進入休眠的原「二號愛」Love醬已經恢復活動，同樣提到「期待和更新後的絆愛相遇」。我們對「休眠」與「蘇醒」，也許還能報一些不切實際的期待。