經濟觀察網 記者 李華清在4月10日舉辦的第三屆中歐國際工商學院社會責任系列活動上，深圳國際公益學院董事會主席、招商銀行原行長馬蔚華做了演講，闡述了其在探索實踐的新公益模式。他認為，新的公益，應該要提倡用公益的理念、商業的模式、金融的工具、科技的手段去解決社會問題。
「光靠傳統的、依賴捐贈的公益模式，難以解決越來越多且影響大多數人利益的的社會問題。」馬蔚華演講完畢後接受經濟觀察網專訪時如是告訴記者。
他介紹說，2015年聯大會議上，包括中國在內的聯合國193個成員國通過了將要在今後15年內努力達成的17個可持續發展目標，也就是聯合國發佈的《2030年可持續發展議程》，這17個可持續發展目標包括無貧困、零飢餓、良好的健康和福祉、優質教育等。聯合國有關部門算了一筆帳，發展中國家要完成這17個可持續發展目標，需要3.9萬億美元的投入，而政府投入和慈善捐贈可能只能覆蓋其中的三分之一的資金需求。還有近三分之二的缺口，該怎麼辦呢？
馬蔚華認為，很多社會問題，其實都是在經濟活動中造成的，比如污染、貧富差距等，也應該靠商業本身解決。「德魯克說，許多社會問題，只有將它變成有利可圖的商業機會時，這些問題才能根本解決。」馬蔚華引用管理學家的觀點解釋道。
如何做到用商業的方式解決社會問題，馬蔚華提出的一個努力方向就是提高企業家的社會責任感，讓其在每項經營決策中、在每一筆投資開始時，就注意避免對環境造成破壞、避免加劇貧富差距、避免不公平等，減少社會問題的產生，最大限度地減少治理、扶貧等方面的成本，未來也就不需要再花費大量的人力、財力解決社會問題。
馬蔚華認為這種注意經濟效益和社會效益一致性、最大程度減少社會問題的投資是影響力投資，也叫可持續發展投資，而目前要做的，就是大力推動ESG投資。
ESG，指的是環境（Environment）、社會責任(Social)和公司治理(Governance)，ESG投資是聯合國倡導的、近年金融領域較為流行的投資策略。在4月10日中歐國際工商學院的社會責任高峰論壇上，中歐校友總會會長趙笠鈞提供了一些現象以觀察ESG投資的活躍度：2020年，在新冠疫情的背景下，全球ESG投資的投資額依然比2019年翻了一番，有調查顯示近8成的個人投資者希望投資ESG基金，在獲得財務回報的情況下並對環境產生積極影響；世界最大的資產管理公司貝萊格在2020年底將ESG因素融入了所有的投資考量中。
馬蔚華從招商銀行行長職位上退任後就一直投身公益事業，他出任國內第一家民間公募基金會——壹基金的理事長，也是中國首家獨立註冊的公益學院——深圳國際公益學院的董事會主席，從業經歷讓他相信，包括企業家在內的中國公民，逐漸認識到自身的社會責任並自覺承擔起社會責任是大勢所趨。
馬蔚華介紹，企業的社會責任概念的起源可以追溯到1924年，當時的背景是工業發展帶來了社會問題，有學者認為企業也應該承擔超出對股東、員工之外的社會責任，但這種觀點一開始遭到自由經濟學派的抨擊，自由經濟學派代表認為，企業的目的是盈利，應該把所有的資源應用來增加利潤。再往後，又有學者提出利益相關者理論，認為企業的利益相關者不僅僅是股東、員工，還可以是客戶、供應商、政府、所在社區等，企業經營既會有正面效應，也會有負面效應，企業應該為負面效應承擔起責任。至此，企業社會責任的理論在學界逐步得到認可。
馬蔚華回憶，本世紀初時，中國企業對於「企業社會責任」這一舶來品相當陌生，但也有一些大型企業意識到這個問題，馬蔚華就聯合一些中外企業成立了中國企業社會責任同盟，並擔任同盟的首任會長。而發展到今天，越來越多的企業勇於承擔社會責任，例如自然災害、瘟疫面前，企業援助的案例層出不窮，近千家在A股上市的企業每年會披露企業社會責任報告，不少企業成立企業社會責任委員會。
在馬蔚華看來，整個社會已經或有意或無意、或以鼓勵的方式或以約束的規則，共同促進企業、企業家承擔社會責任。特別是，中國政府承諾要在2030年碳達峰、2060年碳中和，將會很大程度改變整個社會的生產方式和生活方式；新冠疫情後，有研究人員認為瘟疫頻發跟氣溫上升有正相關關係，世界衛生組織的數據顯示，過去80年里全球性的公共衛生事件有20起，其中8起發生在過去10年，而過去10年的氣溫是過去100年里最熱的，氣候變化給世界帶來越來越多的挑戰。企業作為重要的社會參與者之一，自然責無旁貸。越來越多的人也相信，企業經營過程中實現經濟效益和社會價值是可以被統一而不是矛盾對立的。
據馬蔚華的觀察，用新的公益理念去做公益，還可以體現在用現代企業管理的方式去運營公益慈善組織。馬蔚華指出，站在管理的角度看，運營一家商業公司與運營一個公益機構，有很多相通的地方，例如都追求以最低的成本、最少的風險以達到最大的效益化。企業投資固然需要風控，公益機構也需要，例如壹基金要聯合很多合作夥伴一起完成公益事業，如果這些合作夥伴出現問題，對於壹基金來說就是風險。企業要想被外部理解和信任，需要聘請會計師事務所對財務數據進行審核、披露經營信息，公益機構更需要主動披露善款的來向和去向，也需要內審、外審。
目前，深圳國際公益學院主要培養兩方面的人才，一是公益慈善組織的高級管理人員，二是社會企業家和榜樣慈善家。
當競爭體系加入社會責任維度的考核，承擔社會責任對於某些企業來說，或許是全新的商機。馬蔚華指出，雙碳目標將會給電力系統、交通、農業、新材料、工業、農業、綠色金融、信息技術等領域帶來新的機遇。
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來源：kknews馬蔚華的新公益理念：用公益的理念、商業的模式、金融的工具、科技的手段來解決社會問題
