在便利店拿了一支長得漂亮的雪糕，沒認真看價格付錢的時候發現要 22 元，差點沒背過氣去。自此，你將這些看不清價格靠美麗迷惑人的雪糕稱為「雪糕刺客」。
在家追劇，投屏完一個就打算換下一個，結果下一個告訴你，本劇不支持投屏，想在電視上看記得買電視版會員。自此，你將這些不知道要不要多買一個會員才能看的平台稱為「追劇刺客」。
▲ 雪糕刺客成為過去式，現在是追劇刺客
優酷說手機會員不能投屏，而且很有「理」
吃著火鍋唱著歌，投屏突然就不能用了。
追著《沉香如屑》的觀眾在毫無防備的情況下，遭到了優酷的背後一擊。原先你看電視的流程是在電視上打開對應的平台，然後在手機上找到對應的劇集，點擊投屏就能在電視上長久地觀看內容了，基本沒什麼廣告，也不卡頓，整體體驗很好。
但現在，你想要投屏，只能看到「試看六分鍾，升級酷喵 VIP 看全片」的提示。
荒誕、憤怒、無語，看到投屏還要出「投屏費」的你一定和我一樣感情復雜。普通人都能想明白這個邏輯——平台想要賺錢、增長，但現在的會員數量基本已經到達了一個高度難以增長，所以平台就需要從存量里挖掘增量。
▲ 小紅書上有很多對優酷此行為不滿的內容
換句話說，這就是「磨刀霍霍」向老用戶了。第一個開刀的就是用戶剛需的投屏，畢竟在地鐵公交上用手機追劇很正常，但回到家里誰還想看小屏呢？這時候投屏這個功能就很重要了，恰好所有平台都有電視端會員的收費業務，把之前給你的功能關了逼你買電視會員自然是個好方法。
想法很好，可惜用戶很痛恨這種行為，表示平台吃相實在是太難看。
雖然平台自己不覺得，客服在面對用戶疑惑是不是 bug 時表示：「優酷會員 VIP 權益不包括投屏，目前優酷 VIP 會員權益支持手機、平板、電腦端觀看，不包含電視端，若需要在電視端觀看，建議升級或購買酷喵會員。」
▲ 優酷會員購買界面. 圖片來自：沐沐
事實上，《優酷 VIP 會員服務協議》第二條也確實是這麼寫的，如果協議這麼寫那麼優酷對著投屏「砍一刀」也並不違規。同樣不違規的還有騰訊視頻、愛奇藝、芒果 TV，這些大平台就算有一天禁止投屏同樣不違規，因為前期的准備工作它們早就做好了。
事實上部分內容無法投屏的情況一直存在，例如迪士尼的《心靈奇旅》、《瘋狂動物城》，還有很多體育賽事均不支持投屏觀看。熱門劇集超前點播不支持投屏大家也並不陌生，但這次對投屏「砍一刀」令人格外痛苦，因為這情況似乎很快就要全平台「試用」了。
《沉香如屑》之前，《庭外•盲區》《致勇敢的你》也不支持投屏播放，這些都是最近的劇集，平台正在慢慢測試，灰測用戶對這一改變的接受程度，雖然我覺得用戶接受不了也不會改。
▲《沉香如屑》較受關注，所以此次變化沖上了熱搜
但，真的很貴。
我們平常看的會員其實默認不包含電視端，而每個平台想要全平台可使用則需要多花 40-150 元，這些錢也是大家的血汗錢啊！
「追劇刺客」再刺一劍，行事越發肆無忌憚？
起初，愛奇藝在開頭加會員專屬廣告，我沉默，因為我不是會員。
當騰訊視頻《陳情令》超前點播的時候，我沉默，因為我不看《陳情令》。
當優酷開始試著給投屏「砍一刀」的時候，我沉默，因為我壓根不用優酷。
視頻平台的 VIP 就是這樣一步步縮水的，用戶的 VIP 也是這樣權益越來越少的。歸根結底就是平台想多賺錢，而你為了能得到同樣的體驗，只能含淚交出這筆錢，或者忍著看廣告、看小螢幕、等好幾周。
在「由奢入簡難」這件事上，視頻平台可謂是將人性拿捏到了極致。畢竟不管怎麼說，視頻平台的體驗就是要比曾經的電視好。
流媒體要看廣告？可是曾經電視台節目廣告也從沒少過，甚至因為看劇 5 分鍾，廣告 10 分鍾而直接引來了相關部分的規整。流媒體要等才能看？但電視台的內容還得等更久，你甚至不能自己做選擇，播什麼看什麼，最多不過換個台。
▲ 很多人記憶中的湖南衛視廣告多也常被吐槽
可以說，流媒體平台在體驗上是吊打你少年時最愛的電視台的。它們也相信，哪怕是多收了這麼這麼一點點錢，作為普通用戶的你也很難拋棄流媒體、不續會員回去看有線電視，因為由奢入簡難。
Netflix 的 CEO Reed Hastings 就在投資者電話會議上再次重申了自己的觀點——Netflix 現在的處境很好，因為有限電視將在「5 到 10 年內」消亡，因為它們打不過。
《實習醫生格蕾》這種膾炙人口的電視劇就從每集 2000W 用戶追劇跌到了 400W，並且看上去下個季度還能繼續創新低。湖南衛視的王牌綜藝《快樂大本營》在播出 25 年後也宣布了停播。
▲ 播出渠道的限制也讓《實習醫生格蕾》迎來收視新低
電視台的內容沒有變，只是電視台之外的內容變了。Netflix 在全世界揮舞著鈔票購買好內容，優愛騰的綜藝也從不缺娛樂明星的加入。曾經在電視台時代稀缺而珍貴的東西，現在變得平常。
所以不管從整體的體驗還是內容的豐富度來說，流媒體平台都不怕你走。被「偏愛」的就是這麼有恃無恐（肆無忌憚），只要用戶不走，繼續大膽對 VIP 會員體系做些實驗（縮水）也完全沒什麼問題。
我的追劇自由，變得越來越昂貴
從某種程度上講，你在流媒體平台上看的廣告、買的會員、為超前點播花的錢確實是在為更好的服務付費，這都是以前電視台花錢也做不到的。
唯一的問題是，這個費用越來越貴。而且它們總是不直接告訴你收費，來一些邊緣的提價/縮水行為，這些做法讓你覺得流媒體平台都是把你當韭菜在割。
誠然，平台也有很多苦衷。疫情影響了它們內容的產出，成本壓力大，增長放緩，遲遲未盈利還得繼續投入競爭，這些都是切實存在的因素。
但不要同情平台（資本家），因為你的錢包也很不容易。裁員新聞多，生活成本高，四處都在漲價，平台還把你原先能正常使用的功能改換門庭開始收費，這種變相的溢價對你來說也很痛苦。
更重要的是，平台和你的關系是一個大平台「薅」一隻羊。但你和平台的關系卻是一隻羊要被幾個平台「薅」。
畢竟用戶都是跟著內容跑的，一部分用戶是長久的平台會員，也有一部分是 3 個月甚至 1 個月的平台會員。如果一個用戶想要將所有的內容都看完，或許需要 3-4 個平台的會員。即便按照最低的價格 15 元來計算，每個月也需要好幾十才能包攬各大平台。
一個平台開始縮水加價，引發的也是連鎖反應。最後你可能得手握多個手機端平台會員，同時還得加量升級全平台會員才能順利投屏。天天被會員續費追著跑才能自由看劇的日子，想必也不好受。
用戶雖然不會從流媒體平台跑路回去沙發上坐著看電視，但也不是沒可能跑回去看盜版。
盜版作為一種侵權行為固然不值得提倡，但對於用戶而言，盜版除了免費還有齊全的吸引力。畢竟盜版平台可不會因為欣賞某個平台而不盜它的內容，所以用戶要想在一個平台同時看到騰訊視頻、芒果 TV、優酷、愛奇藝，或許它也只能選擇不要錢但質量不穩定的盜版平台。
對於「優酷們」而言，這就是又一次的降維打擊、體驗優化。
不想讓用戶重歸盜版，流媒體平台也得做得更好一點。
來源：愛范兒
