逛累了喝杯咖啡、陪孩子和哆啦 A 夢競猜、臨走時帶上一束鮮花，這些體驗都可以在優衣庫銀座店一站式實現了。
9 月 17 日，位於日本東京銀座的優衣庫全球旗艦店翻新後重新開業。這家 12 層高的門店有著 10 年歷史，位於豪華購物中心 GINZA SIX 正對面。
▲ 圖片來自：日經中文網
這家店重裝後的最大亮點，就是在零售業務之外引入了更多新服務和新體驗，包括開在 12 樓的咖啡店，這是優衣庫首次在門店售賣咖啡。
▲ 圖片來自：理想生活實驗室
咖啡店只占了頂層的一部分空間，設計延續優衣庫一貫的簡約休閒風格。白色牆面、木質吧檯、少量座椅，「UNIQLO COFFEE GINZA」燈牌散發白光，透過全落地玻璃可以俯瞰銀座最繁華的主要街道。
據 「理想生活實驗室」，目前出售的產品只有 3 款：UNIQLO ORIGINAL BLEND COFFEE（200 日元，約合人民幣 12 元）、限量供應的手沖咖啡（450 日元，約合人民幣 26 元），以及洋果子品牌 GINZA WEST 的兩片裝黃油曲奇（200 日元，約合人民幣 12 元）。
▲ 圖片來自：理想生活實驗室
除了 12 樓的咖啡店，這里每層都有可供顧客消遣的地方：1 樓的時令鮮花區、6 樓的女性內衣沙龍、7 樓童裝區的哆啦 A 夢「競猜拉力賽」、10 樓的男士西裝定製沙龍、11 樓 UT 專區的自助照相亭……
▲ 一樓花店. 圖片來自：贏商網
UT 原名為「Uniqlo T-shirt Project」，原本是優衣庫用來探索低價戰略的試驗品，後來因為廣泛的跨界合作和 IP 聯名，發展成為文化符號。
11 樓的 UT 區提供原創印刷品製作服務「UTme!」和刺繡定製服務「MY UNIQLO」，這兩項定製服務只有銀座店同時擁有。稀缺、定製、個性，和 UT 內核一脈相承。
▲ UT 區. 圖片來自：贏商網
此外，優衣庫也希望通過銀座店展現品牌理念以及工藝，各種「軟廣」被精心安排在樓層各處——1 樓由 20 種顏色的羊絨針織物製成的擺件、3 樓回收羽絨製品的裝置、4 樓無縫「3D KINT」製造機器、5 樓優衣庫牛仔褲發展史的展覽。
與其說這是一家「咖啡店中店」，不如說它是「一站式購物和生活方式平台」，融藝術、互動、廣告為一身，通過強互動性和社交性的設置，豐富單一的購物體驗。
▲ 圖片來自：HUMAN MADE
當社交化、生活化成為門店發展方向，時尚品牌往往最熱衷於與精品咖啡品牌合作或者自營咖啡。
服飾潮牌「HUMAN MADE」與藍瓶咖啡在京都直營店「HUMAN MADE 1928」開出融合店；Off-White 在巴黎首家旗艦店中引進精品咖啡品牌 %Arabica；北歐時尚品牌 ARKET 自營一家素食咖啡館，提供基於穀物、水果、蔬菜等的時令菜單。
▲ 圖片來自：ARKET 官網
在這些咖啡文化浸染已久的地方，咖啡社交屬性的確很重要。特有的味覺符號和閒適環境為一次購物體驗增添了附加值，也為一家門店創造了更多可被識別和記憶的意象。
但「門店大型化、服務復合型」並不新鮮，增加的業務也不一定是咖啡。2013 年，優衣庫將品牌 Slogan 從「Made for All」（造服於人）改為「LifeWear」（服適人生），就已說明它欲將購物體驗升級為生活方式。門店是它展現創造力、和消費者交互的最佳平台。
今年 4 月，優衣庫在橫濱開了一家 「優衣庫公園」（Uniqlo Park Yokohama Bayside）。稱之為「優衣庫公園」的原因，就是這棟建築物不僅能夠購物，還提供豐富的娛樂休閒設施，同時滿足男女老少的需求。
▲ 優衣庫公園概念圖. 圖片來自：數英
未來的消費者將更加注重個性化和享受型的消費場景，以及更趣味化和情懷化的購物體驗，也將在一家門店花上更多的時間。
來源：愛范兒
