力壓「霸榜王」TikTok，主打真實社交的 BeReal 在全年 22% 的日子里問鼎 App Store。
但你方唱罷我登場，沒有什麼始終屹立不倒。
BeReal 的日活用戶，從 2022 年 10 月的約 1500 萬，降至 3 月的不到 600 萬。當時間來到 4 月，就連 App Store 的排名也在 150 名開外。
曾經比短視頻還火的 app，為何悄無聲息隕落了？
玩法「社死」，但也很容易膩
BeReal 的傳統玩法是這樣的：
在一天的某個隨機時刻，你和朋友們同時收到通知，在 2 分鍾的時間內，你們使用前後攝像頭拍攝當下，沒有濾鏡也不做任何編輯，直接共享當天彼此的真實瞬間。
當通知到來時，你可能在地鐵、辦公室或公交車站，甚至在床上睡眼惺忪，做著日復一日的事，也有可能在打卡景點，讓這天顯得有些特別。
拍攝過程中，你只能看到一個攝像頭的畫面，前置攝像頭拍得如何，只有照片顯現時才能看到。
如果不夠滿意，你可以多次拍攝，也可以在超過 2 分鍾後遲交，但你的重拍次數和遲交時間都會像呈堂證供一樣，醒目地留在你當天的照片旁。
我在試玩的時候，通知有時是 10 點多，有時是 8 點多。每天在意想不到的時候被要求拍照，又無法編輯和完善圖像，這是 BeReal 相信的「隨機性將產生真實性」。
BeReal 人氣下降，概括下來也無非兩種原因。
一方面，用戶不夠長情；另一方面，用戶的使用習慣改變了。
不夠長情其實很好理解，大多數真實的日常就是無聊的，這是一個不言自明的事實，也是一些用戶離開 BeReal 的原因。
媒體報導里的一位加州高中生，使用 BeReal 幾個月後就厭倦並卸載了它。
起初他很享受其中，也很高興地發現，大家其實都沒有 Instagram 動態那般的光鮮亮麗，但現在的他轉變了想法，不想再滾動瀏覽他和朋友們之間幾乎相同的照片。
BeReal 火起來的節點，似乎也在驗證著這個結論。
2020 年 1 月，BeReal 在法國面世，2022 年 2 月以後，它才在美國的大學校園火起來。當時，不少大學生是疫情以來第一次體驗線下的校園生活，所以樂意用 BeReal 記錄課堂、圖書館、社團活動等。但一時的新鮮勁沒了，熱情也就熄火了。
至於使用習慣改變，則直擊著 BeReal 的要害。
就像上文所提到的，BeReal 不鼓勵遲交照片。但有不少用戶，寧願錯過 2 分鍾的窗口期，讓照片被標記為「遲到」，也要等到特殊的時間和地點再拍照。
遲到恰恰說明我們在記錄與眾不同的瞬間，想要在朋友的手機螢幕前盛裝出現。兜兜轉轉，又回到了那種帶點炫耀色彩、但大家都可以理解的小心思。
如此一來，BeReal 也失去了它的初衷，與它所反對的 Instagram「一丘之貉」。那麼，我們何必違背自己的本性，不去擁抱更加主流、也更加五光十色的其他社交媒體？
去年夏天是 BeReal 的頂峰時刻，頹勢則在去年 10 月顯露端倪。
當時，BeReal 的全球下載量已經超過 5300 萬，但在 2022 年第三季度，只有約 9% 的 Android 用戶每天都打開它。相比之下，Instagram 和 TikTok 的比例分別為 39% 和 29%。
不過，這些數據都來自第三方數據平台，BeReal 倒十分佛系，從不透露用戶數量，自稱對自己和對用戶的要求相同，不追逐名聲或聚光燈，也不會被下載數量所束縛。
BeReal 不會讓您出名。如果您想成為有影響力的人，可以留在 TikTok 和 Instagram 上。
沒有濾鏡即真實，是個偽命題
BeReal 的初衷其實很簡單，即為用戶提供一個窗口，讓他們了解朋友們在日常生活中的真實情況。
這份真實在社交媒體顯得十分奢侈。Instagram、小紅書，便是個中代表。
遠的例子有小紅書的景點濾鏡風波，近的例子則坐落在上海漕河涇地鐵站附近，這里有一個站立在木繡球花前的崗亭，因為有人冒著危險攀爬拍照引起熱議，原來網紅攝影已經卷到這個地步了。
▲ 景點「照騙」.
但當真實落腳在 BeReal 本身，也不一定經得起推敲。它在自我簡介里提到：BeReal 是生活、真實生活、沒有濾鏡的生活。但這本身其實是一個不真實、也沒有意義的偽命題。
一方面，它對真實性的標準是簡略的。不能加濾鏡、不能編輯圖片，其實並不等於真實。
拍照時間是隨機的，又只有 2 分鍾，拍下無聊甚至糊掉的圖片很正常吧？但一些 BeReal 用戶沒有停止攀比有趣，甚至有人為了展示自己正在艾菲爾鐵塔旁，在原地等待通知彈出。
更加吹毛求疵地說，用戶們多少都會在 2 分鍾內倒騰一下自己，至少從四仰八叉地躺著到人模人樣地坐著。人性所致，我們在乎別人的目光。
另一方面，BeReal 對真實性的要求又近乎刻板。重拍次數也要被強調，似乎不一次性拍完，照片就是不真實的。
說到底，真實不是一個死物，它是流動的。一張修過的照片可能不真實，但如果你把多張照片放在一起，你或多或少能夠了解這個人的某個切面。
相反，等待拍照通知到來，「精心」拍下沒有濾鏡的照片，這件事本就不自然。
所以，還是放輕松一點吧。
所謂的反濾鏡、反修圖、反社交壓力，就像鬆弛感這個詞一樣詭異，當人們念叨著「營造鬆弛感」時，其實已經不夠鬆弛了。鬆弛感的前提往往是有其他選擇，不是通過穿搭等方式可以「營造」的。
但 BeReal 對真實的強調能夠打動我們，其實也是滿足了某種心態，類似於鬆弛感成為流行概念，是因為呼應了躺又躺不平、卷又卷不動的無奈。
要麼過於精緻，要麼單調如一，生活在網際網路時代，我們像鍾擺一樣晃盪不停，不會滿足停滯在任何一種狀態，但總會在某些時候，為其中一種買單。吃慣了甜的也想試試鹹的，有需求就有市場，社交應用們就在這種空隙里蓬勃地生長。
在社交媒體分神是一種常態
當在 BeReal 占據上一個夏天的時候，TikTok、Instagram、Snapchat 等主流 app 向它「致敬」，內測了相似的功能。
模仿就是最好的讚美。它們對 BeReal 的仿效，可能將更多用戶留在自己這邊，原因很簡單，在一個平台上集中體驗各種功能，比起四散在各個 app 孤島，顯得更加方便。
▲ Instagram 的模仿. 圖片來自：[email protected]
社交媒體的「真實性」，或許真的更適合作為一個主流 app 的功能存在，它就在那里，你愛用就用，不用也可以。
當小眾的社交媒體試圖提供一片淨土，從 TikTok、Instagram，到微博和小紅書，主流應用始終逃不出「注意力經濟」，各種功能都吸引著你，占據你的螢幕使用時間。
▲ 圖片來自：The Social Dilemma
Facebook 首任總裁 Sean Parker 說過，注意力經濟直接影響著獎賞通路中的多巴胺釋放。
我們在社交媒體上，其實就是一種不斷分神、不斷汲取多巴胺的狀態。它們的算法，將最吸引人的內容推送到你面前，賺取你的注意力，然後通過廣告等手段變現。
理察·西摩的《推特機器》談到，社交媒體讓人渴望持續不斷的新東西，渴望開發利用自己瑣碎的仇恨和欲望。它將人們注意的能力，分解成一系列需要被騷的癢。
所以，BeReal 仍然是一次寶貴的嘗試，它好就好在足夠純粹，提供了社交的另一種模樣，而且顯得更不功利。
因為它不需要你反復滾動信息，保持永久在線，從中不斷獲取多巴胺。當第二天的通知到來，前一天的照片就會在公共領域消失，只有你自己可以看到之前發布的照片。
每日一次的隨機約定，讓人回到了真實的生活中去，呼應當下流動著的時刻，有人將它當作回憶錄，有人將它作為與朋友分享東西的日常儀式，盡管它也不可避免地有所包裝。
然而，最為諷刺的是，為了避免錯過它的拍照通知，用戶需要始終開著手機。
2022 年 4 月，BeReal 經歷過一次故障，然後在 Twitter 說：
BeReal 已關閉，因此你可以在現實世界中與朋友共度更多時間。
事實的確如此。
BeReal 鼓勵人們活在當下，踐行它的最好方式，恰恰是不去在意它。
來源：愛范兒
