文 | 酋千尺
2021年的跨年晚會大戰已落下帷幕，十餘檔晚會競相搶奪流量的盛況升級上演。回看今年各家的跨年晚會，平台方面，除討論聲量巨大的B站&央視頻的跨年晚會外，湖南衛視跨年演唱會，則是一騎絕塵收視率頗高。能夠在眾多「優等生」中獨占鰲頭，湖南衛視背後有何神秘力量？
跨年晚會在各種盛典晚會中，有著不同的意義——它代表著各大衛視及視頻平台對新一年的開局。此次中國移動作為5G官方合作夥伴與湖南衛視跨年晚會再度攜手，咪咕與芒果TV深度融合，在網際網路視頻端注入5G+互動體驗，打造了5G互動直播間，在跨年夜收穫了許多網友的關注及熱議。這台晚會，無論是優質娛樂內容，還是充滿黑科技的互動模式、創新玩法，都穩穩的吸引了觀眾，留住了用戶。可以說在開年第一局，贏得漂亮。
咪咕+芒果2.0時代來襲，多維度攜手踏上「雲端花路」
當「元旦跨年」已經成為各大衛視、視頻平台的固定節目，誰能留住觀眾誰才真正實現了熱鬧跨年更進一步的含義。當內容批量爆發的時候，贏的都是「更會玩」的聚合平台。而湖南衛視2020-2021跨年演唱會的成功舉行，離不開背後中國移動咪咕的5G+賦能。
跨年夜當晚，觀眾們可以憑藉中國移動魔百和、移動雲VR、咪咕視頻、咪咕音樂等大小屏和頭顯端多種平台和方式實時觀看晚會。中國移動咪咕為晚會精心打造了「主舞台視角」、「跨年只看TA」、「5G互動直播間」等5大視角，全方位直擊整個跨年晚會的台前幕後，令節目擁有了別樣的吸引力。可以說，咪咕攜手湖南衛視，給廣大觀眾朋友提供了「坐收利好」的基礎條件，二者強強聯合依託與時俱進的「技術+」黑科技，完美融合文娛內容攜手給觀眾帶來了更具觀賞性、更沉浸式的全場景互動體驗。
湖南衛視跨年晚會的演出現場不僅打造了5G互動直播間，還在雲端引入了咪咕獨家黑科技5G雲包廂、5G雲觀眾、多屏同看、多路視角、專寵機位等多角度的內容直播呈現，給觀眾們帶來了更多新奇的體驗。其跨年相關內容的創新和意義也被大眾所看到。
不得不提的是，當晚跨年晚會結束後，湖南衛視開年創新直播節目《破曉2021》也在咪咕同步上線，節目通過多地慢直播的方式，陪伴億萬觀眾告別2020、迎來2021年，又一次刷新了廣大觀眾朋友們的5G「雲上」跨年體驗。
「咪咕+芒果」並非首次合作，自2019年中國移動「入主」芒果超媒後，這一對「大MG」搭檔也越來越默契。早在2019年5月，中國移動入股芒果超媒。彼時起，「咪咕+芒果」就正式邁出了5G時代「大MG」超高清體娛生態劃時代的一大步。
除資本合作外，近兩年，咪咕與芒果在技術、內容、體驗、運營、營銷等多方面也保持著緊密合作。2019年，中國移動咪咕與芒果TV在湖南衛視跨年演唱會上共同打造了全球首場5G跨年演唱會，咪咕為其提供了5G技術、用戶運營等多個方面的支持。而2020年的「青春芒果節」上，雙方攜手玩法再升級，咪咕不僅對芒果夜進行直播，更帶來了5G雲包廂等最新5G+玩法。在線下實景互動IP青春芒果城中，更用5G超高清、移動雲VR、視頻彩鈴、5G雲遊戲、AI販機等諸多5G黑科技，加強用戶線下體驗的沉浸感。
在內容合作層面，2019年起，咪咕與芒果TV連續兩年聯合出品國內首檔健康觀察類真人秀《哎呀好身材》。2020年咪咕製作的國內首部全流程4K自製網劇《乘風少年》，也在芒果TV播出。
用戶運營層面，雙方更攜手推出咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕閱讀X芒果TV聯合會員，打通內容壁壘，打造熱劇綜藝+音樂/閱讀一站式會員服務。
去年8月，雙方還共同發佈了「5G創視界」眾創合作扶持計畫，借勢各自在技術、內容與IP多個方向的優勢，以共創、共建、共享的方式在5G+4K+VR內容領域展開了深入合作。
時至2021年，「大MG」這對黃金搭檔在各個項目及內容上的合作，均已取得了亮眼的成績。在當前這個媒介融合的大時代背景下，咪咕的全IP內容及其強大的流量和背景，再疊加芒果TV的青春化路線，即將開創「咪咕+芒果的2.0時代」。二者優勢互補的良好合作態勢正在文娛產業中持續發力，在後疫情時代市場急需優質文娛內容的情況下，會有更多的觀眾享受到5G之美、「雲端」內容。
咪咕5G黑科技賦能，文娛產業「現實升級」
作為5G時代的內容生產者與聚合者，中國移動咪咕公司的眾多黑科技創新玩法，往往能夠給觀眾帶來了更多維新奇的視聽體驗，也帶來更具沉浸模式的參與感。與觀眾選擇湖南衛視跨年會享受到更優質的文娛內容、更新穎的體驗模式相似，與芒果攜手共進的咪咕也一貫被愛玩、會玩的年輕人們所青睞。
永遠走在年輕人喜好前一步的咪咕，在內容上自有其優勢可言。咪咕雖然是一家成立於2014年的年輕公司，但其一直保持著在體育賽事、綜藝、劇集、閱讀、Z世代、音樂演藝、遊戲等領域的鮮明色彩。
體育內容方面，自2018年咪咕成為央視世界盃新媒體官方合作夥伴之後，體育版圖已經擴大到「足籃排」三大球，近期還官宣將攜手中央廣播電視總台，開展2020東京奧運會、2020歐洲盃足球賽、2022年北京冬奧會、2022年卡達世界盃足球賽等全球頂級賽事的全面版權合作，在「男性向」內容聚合上有其獨家優勢所在。
影視版權內容方面，咪咕視頻擁有460萬條視頻，10000部精彩大片，院線票務覆蓋9000家影院，包括《唐人街探案3》《緊急救援》《1921》等頭部電影，以及與上海美術電影製片廠全IP合作的國漫系列，《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《大鬧天宮》等在內的經典IP的超高清修復版本。在自製內容方面，咪咕則儲備有《乘風少年》等青春系列IP，《哎呀好身材》《大喜之日》等自製綜藝。並與慈文傳媒、浙江衛視、芒果TV、BBC、Discovery等國內外內容平台合作劇集、綜藝、紀錄片等，例如BBC的「不可思議」系列紀錄片、阿加莎經典懸疑作品等。
在演藝方面，咪咕擁有咪咕盛典系列、音樂現場、音樂節等系列演藝IP。在2020年12月，咪咕打造成了全球首場5G+4K/8K雲演藝盛典音樂咪咕匯。全新打造了雲演藝商業邏輯，開啟了5G時代雲演藝的新篇章。2020年12月，咪咕音樂客戶端用戶數突破1億大關，全場景用戶規模達到了2億。
咪咕在過去6年的發展過程中，已成為國內最大的全場景品牌沉浸平台，也是國內最大的正版數字內容聚合平台，在內容生產與聚合上通過5G、VR等技術，賦予用戶和行業產生更多可關聯的觸點。
回顧2020年咪咕在文娛產業的軌跡，不難發現，除了自身的內容儲備外，咪咕也積極嘗試與各方內容夥伴保持緊密的合作。2020年，咪咕與上影節聯手打造了全球首個5G雲上電影節。在技術層面上，咪咕打通了線上線下的體驗邊界；在產業賦能上，咪咕搭建起了一個5G語境下的VR超高清內容優質展播平台。
除此之外，咪咕作為第33屆中國電影金雞獎的全程戰略合作夥伴，也為後疫情時代的金雞獎創造了的「雲上金雞」特殊印記。藉此次金雞獎之際，咪咕以歷史、音樂、書畫、人物等切入點，多視角多層次的審視華語電影的發展軌跡，探索其與跨界文化的交匯處，助力人們建立成熟的「電影觀」，同時結合自身技術，以AR、XR等創新玩法，為金雞獎的影迷體驗、電影人才的培養賦能，為影視文娛產業的數字化轉型升級持續注入新動力。
文娛內容+視頻產業變革期，咪咕做對了什麼？
在2020年，文娛產業因疫情受到了巨大衝擊。然而，越是在「宅家」年份，觀眾、用戶對於優質文娛的渴求愈加旺盛。回看2020年，帶著5G黑科技深入到文娛產業各個層面、多個活動的咪咕，為「居家隔離」的用戶們打造了一個專屬文娛世界，推動了文娛行業的數字化轉型。而隨著咪咕5G技術的疊代升級、深度融合創作文娛內容的不斷誕生，咪咕5G黑科技，在為滿足用戶、觀眾們亟待填補的文娛產品仍舊在不斷發力。
例如在2021年元旦，除了與湖南衛視跨年晚會合作外，咪咕還與人民網共同合作了「破曉2021」專題。從長城到泰山，從武漢江漢關到西藏甘巴拉哨所，咪咕以5G超高清+VR慢直播的方式，以祖國之美、科技之美將新一年的希望呈現給用戶。值此疫情防控常態化的後疫情時代，咪咕的5G黑科技為文娛領域的創新發展，打開了更多新奇有趣的玩法，也給數字內容生態再升級創造了更多可能。
2020對文娛產業來說，是加速數字化的一年，也是視頻產業加劇變革分化的一年。在這樣一個產業變革節點，咪咕2021年的佈局也值得深思。據悉，今年咪咕將會重點聚焦超高清視頻、視頻彩鈴、雲遊戲、雲VR/AR四大領域，投入超百億資源，點亮超高清體娛「5G+8K」計畫、雲遊戲「5G+雲帆」計畫、視頻彩鈴「5G+原創」計畫、XR「5G+XR先行者」計畫四大計畫。
縱觀這一年網際網路行業的趨勢及變化，不難發現咪咕的佈局精準對位了產業的變化更迭需求。這一年，中短視頻被業界看好，短視頻平台紛紛崛起，行業內的視頻平台、內容公司在長視頻行業中爭取突圍的同時，也紛紛佈局中、短視頻，意欲滿足用戶對視頻內容的多元化需求。
據不完全統計，各大視頻平台、社交媒體，均對中視頻、短視頻有所佈局。2020年4月，愛奇藝「隨刻」上線；2020年7月，微博宣佈啟動視頻號計畫；2020年8月，小紅書上線了視頻號；2020年10月，微信的新版本視頻號可發佈內容最長時間達30分鐘；2020年12月份，騰訊視頻公開了「雨林」系統；優酷自有長短視頻的聚合呈現，也早已不是一日之事……與此同時，與長視頻影視作品從體量到傳播渠道，都有所分別的微短劇、微綜藝等中短視頻內容也在蓬勃發展。
當長視頻的市場逐漸飽和，中短視頻的市場需求還當屬藍海。無論是短、平、快的精悍內容的產出，還是配合長視頻衍生而來的短視頻內容，都當屬時下網際網路視頻行業大力推進、且極具發展前景的主流內容佈局。中、短視頻與長視頻的未來發展，極有可能形成互補、融合的存在形式。
在咪咕2021年佈局中，與長視頻、慢直播息息相關的超高清視頻「5G+8K」計畫，與中、短視頻行業新風口聯繫緊密的視頻彩鈴「5G+原創」計畫，都是值得關注的重要動作。不同的內容呈現形式與不同的分發渠道，可以分別對位略有差異的受眾圈層。
無論是在長視頻層面還是短視頻層面，咪咕的「5G+」舉措得以不斷強化內容生產者的原創動力，也推動了二次創作內容作品的迅速分發。僅以視頻彩鈴這一大佈局領域為例，即可窺見其佈局力度——咪咕完全可以在政策、網絡、技術、流量的加持下，聯合產業合作夥伴，不斷壯大5G超高清視頻彩鈴生態。
回述咪咕在2020年深入文娛產業，助力短視頻領域的舉措，有一件極具標竿屬性的事情不能忽視。在上影節期間，咪咕除提供雲端觀影等內容服務外，更推出了「千人5G創作合伙人計畫」和「萬眾視頻彩鈴創作大賞計畫」，這兩個計畫流露出咪咕對於短視頻領域的探索與對該領域創作人的扶持。有業界評論人明確表示：「『萬眾視頻彩鈴創作大賞計畫』，其背後所代表的，並不能與 4G 時代的短視頻平台們簡單地劃上等號，而是下一個具備想像空間的全媒體傳播場景。」
至此，咪咕依託5G黑科技的創造力，實現了聚合內容產業優質內容及創作者的能量累積，為投身文娛產業、促進網際網路視頻行業的升級疊代，及文娛產業的再洗牌積蓄了獨一無二的強大勢能。
來源：kknews湖南衛視跨年收視冠軍背後，咪咕攜手芒果破曉2021
