圖說：宜家中國2021財年媒體發布會現場 新民晚報記者 張鈺芸 攝
降低250多款商品的售價，計劃上市2000多個新品，在中國的五大城市開出新店，其中就包括今年剛剛開出楊浦店、靜安店的上海……2021財年，宜家在中國市場的商業動作依舊不斷。雖然針對新財年的投資數額還未公布，但宜家中國副總裁弗朗索瓦·勃朗特今天表示，秉持對中國市場的長期承諾，將進一步加深在華投資項目，其中在上海的投資額將超過2020財年。
徐匯宜家商場將升級改造
「過去12個月宜家在中國的開店和數字化轉型策略，到2021年仍然會繼續，中國2021財年依然是我們會加大投資的重要市場。」 繼2020財年在中國市場投資100億元人民幣之後，在今天上午舉行的宜家中國2021財年媒體發布會上，弗朗索瓦·勃朗特透露，未來宜家將繼續加大在中國的投資力度。
在過去一個財年（2019年9月1日至2020年8月31日），宜家在中國地區新開了7家門店，包括廣州、鄭州、貴陽、長沙和青島的標準門店，和在上海進行試點的楊浦小型商場和靜安城市店。在數字化方面，宜家在今年3月推出了宜家購物APP和天貓旗艦店。
與全球其他地區相比，中國算得上是宜家過去一年商業動作最多的市場。實際上，中國也是宜家現今最重要的增長市場之一。弗朗索瓦·勃朗特介紹，宜家的全渠道轉型還將繼續，2021財年還將繼續拓展線上渠道，探索試驗線上線下零售、持續推進新項目，並將在上海、福州、南寧、昆明以及深圳大灣區開設新店。隨著業務的拓展，宜家中國預計在新財年將新招2000名左右員工，主要分布於零售業務和數字化運營。
具體來說，上海徐匯宜家商場作為宜家首個升級改造的「明日商場」項目會正式啟動。此外，宜家還會繼續在上海和大灣區內的廣東市場探索小型商場和城市店的模式，並通過全屋設計服務為消費者提供一體化家裝方案以及專業的點對點服務。
250多個商品將有「更低價格」
未來一年間，如果你去逛宜家商場，也許會發現貼著「更低價格」標識的商品比往年更多了。宜家中國商業副總裁張麗娜透露，明年宜家會有超過250個更低價格的商品。
「2008財年，我們的代表性商品BILLY書櫃的售價是1399元，但在2021財年，會降低到999元。這是因為我們採用了竹子作為新原料後，成本更低了。」張麗娜說，降價不是因為促銷，而是通過全產業鏈優化和技術的改進，降低一些商品的生產、包裝等成本，從而降低售價，提高對消費者的吸引力。「同樣的，原本售價599元的波昂扶手椅會降低到399元，因為其結構的優化，包裝做得更加扁平，從而降低了成本。」
「更低價格」的增加，和疫情後的消費趨勢轉變有關。當下消費者的風險意識在提高，對高性價比的商品更為青睞，這些價格更優的商品將幫助宜家吸引到更多的大眾消費者。為此，2021財年，宜家將投入2億元讓利消費者。
此外，張麗娜還表示，2021財年宜家還將在中國市場推出2000多款新產品，其中5個系列以上的產品，是中國本土團隊專為中國市場研發的。
第三屆進博會上展區面積翻番
從最新的財報數據來看，2019財年（2018年9月1日至2019年8月31日）宜家在全球零售銷售額達到367億歐元，銷售額同比增長5.0%。在中國市場，2019財年由英格卡中國所經營的28家宜家商場共接待了1.08億人次的訪客，銷售額共計人民幣157.7億元，占全球總銷售額的近一半。
今年上半年，儘管受到疫情衝擊，但宜家在中國市場的業績恢復迅速。弗朗索瓦·勃朗特表示，以上周為例，一周銷售額已經達到比去年同期更高的水平，即便是在2、3、4月份，線下銷售受到較大影響的情況下，線上銷售仍增長迅速，截止到目前，線上銷售額全年同比增長了67%。
中國市場的優秀表現，讓宜家決定更深入地參與到第三屆進博會上來。「第一屆進博會我們出現在瑞典國家館，第二屆進博會我們設立了獨立展區，今年的第三屆進博會，宜家的展區會翻一番，達到360平方米。」 弗朗索瓦·勃朗特表示，希望藉助進博會，向更多消費者展示宜家的創新家居生活解決方案，同時進博會也是很好的契機，為他們創造更多機會和不同利益相關方對話互動。
新民晚報記者 張鈺芸
來源：kknews
