「刮骨療傷」中，京東公布了2019年第一季度業績。財報顯示，京東Q1淨利潤為33億元，同比增長215%，創歷史新高。淨收入為1211億元，高於市場預期。同時，對「兄弟」下手且大幅裁員後，財報還公布了一組員工最新數據：較去年同期增長了約16000人，不降反升。
新浪科技 韓大鵬
總體來看，這算是一份「亮眼」的成績單。但是，其營收增速創下近8個季度以來新低。
更值得關注的是，京東與騰訊的續約情況也在財報中敲定：騰訊將繼續在其微信平台為京東提供位置突出的一級和二級入口，為京東帶來流量支持。
但是，這一協議從此前的5年變為了3年，代價是向騰訊發行一定數量的A類普通股股票，作價超2.5億美元。
有微信「續命」，京東能否再次「騰飛」？
5年變3年 騰訊「留退路」？
微信是塊「大蛋糕」，覬覦者眾多。
去年8月，微信公布了一組數據，其日活躍用戶數已超10億。這意味着，這是一款坐擁10億流量的頂級App。
十二宮格，京東久居其中，收獲多大？
去年7月，劉強東在接受美國《財富》雜誌采訪時給出答案。他說，「微信的作用對我們十分重要。到目前為止，在所有新獲取的顧客中，微信給我們帶來的新增顧客達到了 1/4」。
此外，每年的6·18和雙11購物節，微信「發現」頁面中的「購物」入口都會變更為「京東購物」，點開後的鏈接為京東大促活動主會場，這也是極大的流量支持。
拼多多也是十二宮格擁有者之一，但它只擁有二級入口。即便如此，它也收獲了巨大的流量和資產。在拼多多的招股書中寫明，將微信的二級入口算作28.52億美金的無形資產，為期5年，折合每年約5.7億美元，近40億元人民幣。
但在此前，京東與騰訊的約定是5年。
在2014年3月10日，京東與騰訊達成戰略合作，主要合作內容為：5年時間內，騰訊免費給予京東在微信和QQ等主要社交平台上的一級購物入口。
至今年4月，雙方的協議正式到期。外界猜測，騰訊很可能會將購物一級入口位，由京東變更為拼多多，後者強勁的增長勢頭，與京東「萎靡」的表現已形成巨大反差。
所幸，京東在Q1財報中公布了續約的消息。
由此看來，對於「不做電商」的騰訊而言，京東依舊發揮着巨大價值，畢竟能與阿里巴巴抗衡者，除京東、拼多多外，再無他者。
但是，此次合同時間也縮短至3年。有分析認為，騰訊可能在為自己「留退路」，5年時期過長，3年足以看出一家企業的發展走勢，「畢竟拼多多也漲勢強勁，3年後騰訊還有再選擇的機會」。
微信京東入口與京東App主頁區別，前者推「9.9拼」。
對於京東來說，微信一級入口的重要性不言而喻。
例如京東拼購，其被看作是與拼多多抗衡的「利器」。在微信京東購物中，首屏即可看到「9.9拼」的選項，這與京東自身App存在差異。除此之外，包括微信、手機QQ等6個流量入口，均為京東拼購提供着巨大流量。
總之，京東未來的增長潛能，以及下沉三四線城市的能力，都與微信的助力密不可分。
3年後，京東能否借微信之「道」，在下沉市場「超車」呢？
營收增速創兩年新低
再來看財報數據。根據披露，京東Q1淨營收1211億元，同比增長20.9%。其中，淨服務收入為124億元，同比增長44.0%。
總體來看，其營收依舊保持着增長態勢，但是20.9%的增速略顯「疲態」。回看此前數據，2017年Q2增速達到42.9%，自此之後，該增速曲線一路下滑，直至下降至20.9%，兩年內下跌了22個百分點，創近兩年營收增速新低。
當然，電商平台的營收增速普遍呈現下滑態勢。例如阿里巴巴，在其2019年Q3中，41%的增速也創下兩年來新低，並首次跌破50%紅線，呈現持續走低態勢。
財報的另一亮點是淨利，創上市以來新高。
常年頂着「虧損王」名號的京東，已經實現了連續盈利。Q1中，非美國通用會計准則下（Non-GAAP）歸屬於普通股股東的淨利潤同比增長215%至33億元，上年同期為10億元。另外，京東也披露了主陣地京東商城的利潤率：零售的經營利潤率達到2.7%，較去年同期提升了0.6%。
值得關注的是，京東還披露了一組員工最新數據：截至2019年3月31日，京東全職員工人數突破17.9萬，相較去年同期增長約1.6萬人。今年一季度比去年四季度還增加超過1000人。
不降反升的員工人數，似乎與外界信息存在很大差異：從去年年初起，有關京東的裁員消息不斷，有人稱「一天離職上百人」，並配上了排隊辦離職的屏幕截圖。京東離職員工也曾向新浪科技透露，內部確實在人員優化，以小家電部門為例，此前的業務架構為：第三方品牌商對接京東采銷經理，采銷經理再向主管匯報。調整後，采銷經理職務被砍掉。
總之，從Q1財報看，盡管京東負面新聞甚囂塵上，劉強東個人事件陰霾未散，但京東整體還算保持着良好的增長勢頭。
組織變革和微信助力下，「療傷」後的京東能否「騰飛」？
來源：cnBeta
