沒代言過老人鞋，就不配稱在鬼畜區做過明星。
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前段時間，78歲的美國總統拜登在小跑登上「空軍一號」的舷梯的過程中，接連摔了三次。這件事引發了全世界網友的「關心」。
為什麼拜登上個飛機能如此踉踉蹌蹌，一個多月的討論最終也沒討論出個說法——美國白宮新聞發言人的解釋，是將罪魁禍首歸結於強風。其實美國總統在這個高度不過三層樓的舷梯上站不穩也不是第一次了，歷史上多位總統都有這般狼狽過。
但是今時不同往日，在網友們的努力下，拜登得到了全球眾多人的「關照」，無數網友拿這段摔倒的鏡頭不斷惡搞，比如川普小兒子在Twitter在發佈了一段惡搞短片，將幸災樂禍演繹的淋漓盡致。
不過真要評選這場惡搞中的「最佳作品」，美國網友或許可以把眼光轉向大洋彼岸的我們——拜登摔倒後，一段看起來毫無違和感的惡搞「足力健」牌老人鞋廣告開始走紅。
來自B站up主小問號ovo
經常在央視上看到足力健廣告的網友應該都熟悉，它的廣告時長最長能到3分多鍾，且具備了幾樣不可或缺的要素：第一，需要老人們穿上鞋後毫無意義的快樂運動鏡頭；第二，那些明知假的不能再假的老人鞋體驗專訪可謂點睛之筆。
而在這個長達40多秒的視頻中，借用了許多拜登過往一副老當益壯，容光煥發模樣的影像素材，將以上要素都融合，且融合堪稱巧妙，頗有國際范。
而相比之下更匪夷所思的情況是，由於視頻在微博上走紅，引來諸多關注和轉發，最近主流媒體甚至找上了足力健的品牌方去詢問，結果得到了足力健官方一本正經的辟謠：
「廣告並非官方發佈，應該是網友惡搞的吧。」
不知道拜登得知大洋彼岸自己因為被「代言」這樣一款產品而走紅網絡的前因後果，會不會被氣笑。
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估計連足力健的老闆都不知道，他們的初代產品廣告，為什麼會變成B站當今最知名的鬼畜素材之一。
搜索「足力健」你不難發現，幾乎所有鬼畜區明星都是足力健代言天團的一部分。用李雲龍各種經典語錄拼成的足力健正在考慮打開日本婦女市場：
孫笑川代言則要照顧潛在的廣大「狗粉絲」：
而常年活躍在一線的「暴走元首」，萬能空耳依然好使，就是元首對鞋的體驗似乎不大滿意。
在美國大選中，拜登擊敗川普成為總統，但在代言老年鞋這件事上，拜登註定不會比川普領先。因為川普很早就成為B站鬼畜區明星，代言這件事也早就被安排過了。
奧利給，馬保國，郭老師，鍾美美…….只要你能想到的鬼畜區頂流，基本都是「代言天團」中的一個。
不過拜登潛力可不小。才走馬上任美國總統就能擁有這種待遇，可以說在鬼畜區前途可期。
而作為拜登代言惡搞視頻的主體，足力健廣告在鬼畜區受歡迎這件事，大概是其能夠每天霸占包括央視在內的多個頻道的無數個3分鍾時長，長期給觀眾洗腦的緣故。
一開始，足力健廣告其實被它的諸多非目標人群劃為「令人反感」的范疇。因為整個廣告中透露着一股難以言述的「塑料感」，或者說尬。
單說廣告內容，足力健沒有什麼驚喜之處，對科技部分的介紹堪稱潦草，通篇着重強調老人鞋這個概念。更重要的是，從代言人到廣告演員，雖然在廣告中的演技算得上精湛但演的痕跡太重，反倒讓許多天天沖浪的年輕觀眾對產品本身產生懷疑，着實令人難以信服。
畫面下面這一行電話號碼，直接將網友快速帶入沒完沒了的電視購物帶來的煩躁。
而從潮流的角度來說，足力健的定位並沒有面向廣大年輕人，因此廣告整體透露出與現代廣告脫節的風格，觀感真的說不上很好。
然而時間一久，飽受這3分鍾「轟炸」的網友，逐漸感受到了這份尬帶來的魔性——這一切看起來很假，卻也在一眾網絡廣告對比下自成一派，甚至有些頗具年代感的復古味。更重要的是，當他們把那些無用的鏡頭換成其畫面後，發現廣告依然沒什麼違和感。
就如同近期同樣走紅的「神醫宇宙」一樣，當某個電視廣告的離譜程度（和臉熟程度）同時到達了巔峰，它就擁有了在B站鬼畜區成為長盛不衰風景的資格。多年下來，鬼畜區網紅一批又一批過氣，足力健卻依然堅挺，似乎會成為永恆的素材。
這也就造成了開頭主流媒體特意向足力健官方求證此事的那一幕。當然，應該沒有人會相信足力健真的請了美國總統當代言人吧。
一方面是足力健官方下血本年復一年的投放廣告，另一方面鬼畜區源源不斷的產出新視頻，現在「足力健」自身也逐漸變成了梗。去年火遍網絡的劉敏濤版《紅色高跟鞋》，就憑借演唱者極其自在的表情，被網友調侃「和高跟鞋不搭」。最終冠上個《紅色足力健》的外號。
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其實這版最廣為人知的廣告，只是足力健於2016年9月在電視台上播放的初版。
後來隨着產品的更新，廣告也更新了幾代。不過誰都無法替代初版給人們留下的印象。洗腦廣告出了圈後，足力健在人們心目中還是樹立了比較刻板的印象。
足力健老人鞋廣告針對人群十分明確：央視電視廣告、主打老人產品、貼上孝順的標簽……這一連串操作下來，除了經常看電視的老人外，很難不讓人將他們和那些由膾炙人口的電視營銷聯繫到一起。
另一方面，從產品本身出發，足力健本身確實也因為過度宣傳惹了不少麻煩。早在2019年，一位江蘇邳州市的老人出門摔了一跤，導致右腿骨折，只能住院療養。而他所穿的鞋正是足力健。
在這起事件中，足力健官方的第一步操作是私下和老人進行了和解，付給對方一些人道補償。然而隨後一年里，老人在看到腿傷沒有痊癒後，一氣之下將足力健告上了法庭。
這件事當時引起了不小的輿論反響，盡管客觀來講，穿鞋出門滑倒是概率事件，並不一定和產品質量有直接關系，但和足力健那個魔性廣告中「老年人的安全鞋」「出門不怕滑」等詞一對比，確實顯得有點滑稽。
而這件事中跟着被老人告上法庭的，還有「足力健」唯一指定官方代言人，演員張凱莉，理由是虛假宣傳承擔連帶責任。在廣告中，這位女士說了一句引無數網友吐槽的話「我希望天下老人都能穿一雙足力健」。
「足力健」每隔一段時間就會進行產品迭代，而代言人張凱麗則一直沒有換過。用喜歡調侃「足力健」網友的話來講，他家所有產品統一被戲稱為「張凱麗X代戰靴」。更令人郁悶的是，對於不瞭解往昔的年輕人們來說，這位年過半百的大姐演過的經典角色、拿過的視後，恐怕都抵不過老人鞋代言人這個名頭來得響亮了。
張凱麗與「足力健」創始人張京康
張凱麗在2016年簽下足力健的代言時，恐怕當時的她怎麼也沒想到自己日後在網友眼中，已經和老年鞋這個產品深度綁定了。
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但還有一點你可能不知道——足力健也是有「正常」的廣告的。
2019年，他們曾推出一個描繪退休人群生活的群像短篇，展現當代中老年人在退休後依然熱愛生活的模樣——不過相比在鬼畜區刷屏的初版，你多半沒見過這條嚴肅廣告。
這正如足力健創始人張京康最早製作初版廣告時所預料。
足力健在推出初版廣告前，中間還經過了多次修改，最後用了那段雖有些土卻直白的台詞。用張京康自己的話來說，就是「老百姓一聽就明白啊，一聽就知道是他們要的東西。」
事實也是如此，似乎只有最直白最接地氣的東西才能給人們留下最深的印象——當然，未必是好的印象。
如今和足力健一樣，成為B站鬼畜區萬能素材的還有同樣洗腦的8848鈦金手機、小罐茶廣告等等。在這些廣告的洗腦下，網友們乾脆擺出一副破罐子破摔的模樣，用這種方式來扭曲它們的原意，算是粗暴的對抗它們在過去幾年里通過電視帶給人們的「精神污染」。
不過看起來足力健似乎不打算坐以待斃了。在請拜登代言這一烏龍之後，足力健官方聲稱他們將成立專門的打假部門跟進，誰也不知道他們是否會跟進到B站鬼畜區，同樣也沒人知道足力健「代言天團」未來是否還能繼續給人們帶來歡樂。
來源：遊研社
