在耐克打造虛擬運動樂園 Nikeland、收購虛擬運動鞋品牌 RTFKT 後，阿迪達斯終於迎頭趕上，聲勢浩大地進軍元宇宙。
12 月 17 日，阿迪達斯發售名為 「Into the Metaverse」的 NFT，該系列在阿迪達斯官網以 0.2 以太幣（約 800 美元）的價格出售，需用 Metamask 等加密錢包支付，供應量為 3 萬個。價位和高端時裝相近，但阿迪達斯沒有分享這些 NFT 具體長什麼樣。
NFT（非同質化代幣）是一種數字資產，最常用於數字收藏品。NFT 的所有權和轉讓由區塊鏈保護，這確保一個 NFT 在任何給定時間只有一個所有者，並且沒有人可以修改它的所有權歷史。NFT 市場則激勵創作者和收藏家購買、銷售和創作。
在 3 萬個 NFT 中，阿迪達斯和合作夥伴保留了 380 個，其中一部分分配給未來的活動，但他們不會鑄造更多 NFT，如果有意者錯過這次發售，只能通過 Opensea 等二級市場購買。
▲ 三個合作夥伴. 動圖製作自：Adidas 官網視頻
11 月底，阿迪達斯已經開始發布關於元宇宙的推文，並未透露它具體要做什麼，只是公布了三位合作夥伴：NFT 俱樂部 Bored Ape Yacht Club；NFT 漫畫系列 PUNKS Comic；NFT 文化影響者、社區領袖 gmoney。他們在各自領域處於領先地位。
▲ Ape Indigo Hertz.
在宣布合作時，阿迪達斯還購買了 Bored Ape 的一款 NFT，命名為 Ape Indigo Hertz，並為其配備了定製的阿迪達斯品牌運動服，然後將它用作社交媒體的頭像。
近日正式公布的 NFT 系列，正是四方共同合作的產物。NFT 買家獲得的不僅是一個 NFT，還有數字和實體形式的特別產品或體驗。
▲ 橙色帽子和連帽衫. 圖片來自：Adidas 官網
實體產品將包括 Ape Indigo Hertz 的同款運動套裝、gmoney 的標志性橙色帽子、帶有區塊鏈地址的連帽衫。NFT 買家可於 2022 年全年免費領取，但需證明在領取時仍然持有 NFT。
而 NFT 及其延伸而來的實物，都是為了數字社區做准備。阿迪達斯計劃在 2022 年及以後由社區共建「元宇宙虛擬土地體驗」。據報導，阿迪達斯在基於區塊鏈的 3D 開放世界遊戲「The Sandbox」購買了 144 塊虛擬土地。
阿迪達斯數字增長高級總監 Tareq Nazlawy 表示：
這是我們正常商業模式（製造東西並希望人們購買）的翻版。你不僅僅是在購買產品，你正在成為這個社區的一員。
這近似國外對於 NFT 的一類觀點——Avatar（頭像/化身）是 NFT 的重要組成部分，它的價值來源於自身的元數據和背後的用戶社群。
▲ Bored Ape Yacht Club. 圖片來自：CNET
Adidas Originals 營銷副總裁 Erika Wykes-Sneyd 指出，「NFT 所有者屬於一個社區，隨著時間的推移，我們將繼續為 NFT 增加價值，它也會隨著我們對社區的了解而發展」。
在某種意義上，品牌打造 NFT 就是一種新的會員模式和盈利機會：在購買和轉售 NFT 時，具有稀缺的感覺，因為它是限量的；擁有 NFT，意味著手握社區訪問權限，享受會員權益，其他人被隔絕在外。
▲ Adidas NFT 漫畫. 圖片來自：vogue business
阿迪達斯的合作者 Bored Ape Yacht Club 也是類似的做法。擁有它旗下 10000 個 NFT 的一個，才有資格成為它的會員，現在每個 NFT 至少要花費 23.1 萬美元。The verge 報導，其會員的主要特權之一是獲得獨家商品，如帽子和連帽衫，它們在 eBay 上以超出售價數百美元的價格轉售。
此外，Burberry 為視頻遊戲 Blankos Block Party 設計的 NFT 角色售價是原價的 8 倍，Gucci 的 Roblox 手袋轉售價格最終高於實物。
在接受 vogue business 采訪時，Tareq Nazlawy 指出了加密貨幣市場與街頭服飾的相似之處——對「收集、交易和展示」很感興趣。未來或有更多服飾品牌以類似方式加入元宇宙，畢竟它和現實邏輯是共通的。
▲ 參考資料：
1. 官網：https://www.adidas.com/into_the_metaverse
2.https://www.theverge.com/2021/12/16/22822143/adidas-nft-launch-into-the-metaverse-price-release-date
3.https://www.voguebusiness.com/technology/adidas-reveals-new-nft-project-with-bored-ape-yacht-club
來源：愛范兒
