2019年開春第一炮，誰也不曾想過會引燃翟天臨這個曾公眾認可的「被低估的實力派演員」，直至現在，他一個人所引起的連鎖效應還在持續擴大，並將質疑的火焰燒至娛樂圈、學術界以及被名利扭曲的社會規則。
我們雖無法探究一所高校是從什麼時候開始低頭諂媚，但因明星人設崩塌而挫傷的個人信譽、粉絲情感，以及受波及的影視作品或公司利益損失，卻是觸目所及。而向內追溯，這正是建立於粉絲經濟基礎上人設構建「摻假」造成的傾塌事件，曾經為其添磚加瓦的主體都算不上無辜。
一個翟天臨，固然觸動不了明星人設背後的產業鏈，不過商業利益的刺痛或許會刺激人設經濟出現轉折點。
暴利、風險和破滅
一有適當的利潤，資本就會非常膽壯起來，明星人設花樣百出，背後正是娛樂產業層層深入的商業聯系。
明星作為最直接的受益人，首先獲得的便是身價和名氣。前幾年，靠着「三好大叔」的人設，吳秀波接下了不少產品代言。不完全統計，過去兩年間其共代言18個產品，據華仔·明星經紀公司的報價，他的代言費2年850萬元，照此計算共獲超1億元代言費。
黃磊也深受其益，「文藝男青年」過眼雲煙，「神算子」又開啟事業第二春，據媒體消息，他在綜藝節目《極限挑戰》上的片酬一季高達3000萬。
明星人設的效果立竿見影，不僅迅速為辨識度不高的新人開辟流量，而且還給非流量明星提供逆襲的機會，但人設經濟更關鍵的是他們作為商業主體所牽扯的利益版圖，這才是這場娛樂狂歡的人性貪婪。
比如吳秀波，2013年他認繳40萬入股上海喜天影視文化，喜天影視作為吳秀波所屬經紀公司，僅其一人的明星人設就給公司創造了巨大商業價值。公開信息顯示，喜天影業2017年1-7月的前五大客戶，大多是由吳秀波、張天愛參與拍攝製作電視劇、廣告的公司。另外，2016年華策影視投資喜天影業，也正是看中了吳秀波、張天愛這兩位核心人物的價值。
再以薛之謙為例。2016年至今，薛之謙參加的綜藝節目超過40檔，擔任常駐嘉賓或主持人的有10檔左右，其中《火星情報局》和《明日之子》分別是優酷和騰訊視頻的王牌綜藝。
由此，我們可以看出，經紀公司、影視製作公司以及視頻網站背後的阿里、騰訊等投資方，這些利益主體在明星人設成功的基礎上，圍繞明星進行全方面開發，就像是構建一幅大文娛體系下的小生態，形成緊密的商業網絡。同時反之，他們也在這一過程中幫助明星穩固人設或樹立新的，引導正向循環。
但是，明星人設崩塌接連席捲娛樂圈，所倒下的不止是個人形象，而是牽連甚廣的商業主體，作鳥獸散後的「無人生還」，更意味着人力、財力的全盤破滅。吳秀波出軌門爆出，巨額投資無法回本，與其關聯的影視公司紛紛受難，翟天臨步其後塵，旗下控股公司也將面臨致命打擊。據最新消息，劇方有可能向兩人索取高額賠償。
尤其是翟天臨學術造假，突破圈層上升為社會事件，或將觸動人設存在的根基以及背後的粉絲經濟。
人設經濟坍塌的第一步
移動互聯網之前，觀眾記得很多明星或演員的角色，但他們本人卻沒有多少粉絲；移動互聯網之後，「有些人非常出名，有上百萬粉絲，但幾乎什麼都沒做」。戛納電影節上，凱瑟琳·徳納芙將後者看作是法國巨星「已死」的前兆。
我們處在一個娛樂工業化時代，二三十年間，從明星包裝改為建立人設，娛樂產業經過了「發現明星」到「創造明星」的整體變遷，由此，行業法則也適時而變。不過，明星湧出的空前繁榮時期，他們隕落的速度異常加快，這背後正是所謂人設崩塌。
近兩三年來，人設崩塌日益顯示出明星人設產業鏈的脆弱性，一旦人設不成立，在此基礎上粉絲、明星和商業形成的穩固關系，輕而易舉地就被推翻了，而且這一過程中，粉絲甚至比投資人更積極主動、善變無情。正如鹿晗、吳亦凡，粉絲願意一直為偶像買單，但換句話說，她們雖然願意將他當作「男友」，這個「男友」不能有其他女友或炮友，否則將人設崩壞。
追根溯源，明星人設一面作為賣點自動吸收流量，另一面，人設的單一性卻淹沒了明星人格的多樣化，他們只能演這一個「角色」。
所以，在多數流量明星幾乎少有代表作品加持的情況下，他們若是不能維持住自己面向粉絲所展現的特徵，就等同於自毀根基。而即使如吳秀波、翟天臨這種演技派，他們影視作品的榮譽，在人設受挫之後的輿論討伐中也無濟於事，因為本質上其作品成功也得益於人設。
人設經濟首先毀於人設造假，如果說天仙、吃貨、文藝青年等標簽作假，尚不能一棍子打死，那如今學位、學術摻假，挑戰的不只是粉絲的信任，而是大眾的底線。翟天臨事件，也恰恰反映出人設經濟的病態走向。
但這或許只是明星人設目前所暴露出的第一重風險。長遠來看，人設成功的反面是約束和裹挾。
一方面，人設不僅架空了明星的「本我」，而且很有可能制約其扮演的影視角色。粉絲很難接受他們氣質高冷的偶像去演喜劇里的逗逼，他們更不願意自己捧上「神壇」的天仙扮丑搞怪，所以連影視製作都習慣性迎合粉絲，為明星寫劇本。另一方面，粉絲自身的口味在不斷變化，一個固定的「人設」即使再完美，也難以滿足粉絲動態的喜好變遷。
相比人設驟然崩塌帶來的破壞力，長期風險可能不是定時炸彈，但猶如很難根治的慢性病，如果達到某個臨界點，也是「病來如山倒」。
無「人設」時代？
娛樂產業的明星交替，我們早已習以為常，而宏觀來看，當週傑倫作為最後一位巨星「封神」，整個行業也進入時代交替。破舊立新，娛樂領域向來如此。
若是從這個角度出發，連續不斷的人設崩塌事件以及一次次擴大化的惡性影響，也有了更深層次的價值。由娛樂產業快餐式文化催生的明星人設時代，是否會在人設必然崩壞的規律下終結？而若是人設不再成為明星的標配，娛樂產業又將迎來一個怎樣的時代？更好或更壞？
人設是粉絲經濟的核心，粉絲經濟是人設的基礎。正如人設塑造本就以粉絲喜好為依據，只要粉絲經濟的商業邏輯沒有受到重創，為迎合粉絲而構建人設的做法，很大程度上不會因為吳秀波、翟天臨這些失敗的案例而被放棄。這是人性使然，相比未來的風險，明星更在乎當前能不能紅。
同時，在賺快錢的市場環境下，明星之外的商業主體也都盡力壓榨已經成功樹立的人設價值，不會輕而易舉選擇放棄。
雖然人設時代還未到重創動搖的地步，但影視製作及其投資方已經有些膽顫心驚了。范冰冰、高雲翔、白百合等藝人的意外淪陷，讓其出演的電視劇、電影無法照常播出，損失慘重，如今翟天臨事件又牽連甚廣，故而明星與投資人在這條產業鏈上的關系，正產生某些變量。
如今業界有不少聲音提議將相關風險付諸於合同，寫入「作品未播完之前不得發生有違道德的惡劣負面事件」道德自律條款，保障作品因明星個人原因無法播出後，退回全額片酬且賠償相應損失。據新京報報導，吳、翟兩人或將被影視出品方索賠，如若成立，人設崩塌後的損失可以被相對分散。
國外的做法也可作為參考。比如，出品方會給影視作品上保險，即保證一旦電影在拍攝中發生了不可抗力的意外，導致電影拍攝不成，保險公司將分擔一部分損失。
投資方為減少或規避風險，從而施壓明星及其經紀公司，短時間內，這種風向可以預見，而只要他們在塑造人設時慎之又慎，也不至於為了弄虛作假不顧底線。長遠來看，如果分散風險的相關嘗試取得效果，也會刺激經紀公司約束旗下藝人，將業務精力從賣弄人設轉變為克制人設。
由此，或許娛樂產業將迎來「人設管理」時代。
在人設經濟中，明星如同危樓高起，外表看似光鮮亮麗，可終究支柱過少，無風時瘋狂添磚加瓦，風聲一來便頃刻倒塌。不過，既為利起，也為利破，以前背後的利益既得者可能對風險不屑一顧，而現在他們或許同樣為了利益而改變。
來源：華人頭條來源：歪道道
