近幾年廣告的發展大家有目共睹，從洗腦到妙趣橫生，甚至有觀眾直呼：現在的廣告拍的比電視劇都好看了……更值得一提的是，綜藝廣告的植入看起來也沒有之前那麼「硬」了。
不論是電視台，還是視頻平台，綜藝節目的廣告植入向來是品牌推廣必爭之地。據報告顯示，2018年內容合作市場綜藝節目是主要輸出媒介，其中電綜以真人秀和晚會為主，網綜則以真人秀、脫口秀和選秀類為主，且綜N代備受青睞；2018年有157個互聯網品牌與電視綜藝進行了植入合作，有124個互聯網品牌與網綜進行了內容營銷合作。而2019年又有哪些綜藝節目植入廣告營銷新玩法？品牌如何押中下一個爆款節目？如何借勢而出盡享IP紅利？
《聲臨其境2》
節目和冠名品牌做深度融合
聲音，讓兩個行家走到了一起。《聲臨其境》第二季由喜馬拉雅APP獨家冠名，節目所演繹的正是聲音的力量，與喜馬拉雅平台自身的傳播使命不謀而合且做了深度捆綁。優質的節目內容帶動了喜馬拉雅的優質音頻內容聯動推薦，充分釋放出其背後的商業價值。
線上線下和聲，讓聯動營銷轉化出全新價值。在上海、北京、長沙等多地設有喜馬拉雅X《聲臨其境》配音間，持續為這一輪營銷製造聲量。
喜馬拉雅還在站內同步上線了「全民配音海選賽」，邀請4.8億用戶在線上組隊參與《聲臨其境》，有機會與大咖一同「飈戲」。
在明星製造話題的過程中，也會為喜馬拉雅提供不少聲音素材。比如凱叔的這段口播植入背後其實是一種創意成本更低的營銷玩法，借力打力。
偶像養成節目的投票營銷紅利無限
互聯網時代背景下，品牌植入一直在追求創新，追求互動性來提高在受眾群體中的認可度和好感度。農夫山泉維他命水依託於愛奇藝平台的商業價值，與《偶像練習生》的節目賽制天衣無縫地結合，為粉絲開辟出另一條投票渠道，在節目播出期間，農夫山泉維他命水的線上銷量增長了約500倍。粉絲通過在其官方旗艦店購買農夫山泉維他命水或天然水，讓粉絲掌握更多的投票權。
《青春有你》，冠名商更換成了蒙牛真果粒，而與農夫山泉相似，蒙牛真果粒也同樣推出了購買整箱真果粒贈送投票機會的方案。「一物一碼，邊看邊買」深度綁定的營銷體系，藉助互聯網營銷思維無疑為市場注入了活水。節目一播出便已有粉絲為給偶像投票購入真果粒，隨着比賽的推進，真果粒的銷量也會有所攀升。
而《創造101》的投票方式廣告植入也是一大亮點，一是通過騰訊視頻APP在選手的doki主頁投票，普通用戶每天可投11票，VIP用戶則可以投121票。二是通過騰訊旗下的短視頻APP微視進行投票；第三種渠道則是……
《鋒味》綜N代
內容衍生、綁定人物，營銷變被動為主動
綜N代的《鋒味》悄然間已經做了六年。六年之間節目形態在變，而在商業層面，從單純的廣告招商策略到商業模式，也在流變和進化中。贊助商從期初的12個逐漸削減到2-3個，廣告注入形式也從單一、枯燥，缺乏形式感創新成多消費場景的創新……
第一種是將產品植入做菜場景。在節目中，安慕希酸奶都會成為做菜的一種食材。在做甜點時自製奶油，這時候加入安慕希酸奶，是一個比較合理的步驟。
第二種是酸奶最重要的日常消費場景。也在節目中得到多種形式的曝光，比如朋友之間的分享，當做贈送給新朋友、孩子的禮物等等。
第三種是產品的名字、外形等特徵，都融入到節目劇情中。節目中謝霆鋒和嘉賓吳彥祖一起去往安慕希酸奶名字的發源地希臘，吳彥祖講解希臘建築的外形構造，鏡頭與安慕希酸奶瓶的形狀做了一個對照，再比如嘉賓教大家安慕希的希臘文讀音「Ambrosial」，同時將產品名和歷史淵源融入到劇情里……
《鋒味》成IP與網絡平台、電商共同整合
《鋒味》和電商結合，鋒味入駐網易考拉和天貓旗艦店，同時還聯合麥當勞推出系列漢堡。這樣不僅僅是打造一檔美食類綜藝，背後更是整個垂直或分眾類綜藝節目商業模式的變遷。
《橫沖直撞20歲》
頻繁出現廣告植入內容
這部綜藝天生帶話題、帶流量，在節目中的植入廣告多到讓別家綜藝眼饞，特別是傅菁說自己媽媽送給大家每人一份某品牌的巧克力……
《女兒們的戀愛》品牌
浸入式體驗和場景化營銷
與其他品牌綜藝植入方式不同的是，歐詩漫真正營造出品牌價值氛圍，通過裂變受眾所喜愛的引流方式……
綜藝節目廣告植入趨勢速遞：
1. 越來越多的廣告主更加注重基於內容的營銷，綜藝營銷巨額贊助的生存空間會越來越小。
2.視頻平台近年來與電商平台相互打通，實現在綜藝節目中「邊看邊買」，不僅能與品牌相互借力，還能實現線上線下多屏互動，最終達到多方共贏的廣告效果。
3. 電視節目冠名費不斷攀高，高成本的投入使得電綜營銷不再是「以小博大」的最佳選擇
……
寫在最後：
優秀的電視節目能為相應的廣告植入品牌帶來知名度與美譽度的提升，完美的廣告植入，更能在無聲無息中刺激觀眾的消費神經。廣告植入要達到預期甚至超過預期的效果，就必須……
來源：媒介360
