肯德基的全家桶估計大家很熟悉了。
但有沒有想過將全家桶當成帽子，扣到自己腦袋上呢？
▲ 圖片來自：Gifer
最近肯德基用自家全家桶造型做了個高科技頭盔，戴到頭上可以監測大腦活動頻率，甭管腦子想不想東西，都會被這個原本拿來裝炸雞的大桶洞悉。
玩的雖是穿戴式高科技，肯德基瞄準的卻是始終困擾大眾的問題——壓力太大了。
不想上學，不想上班，不想交租，不想還房貸，不想測核酸……肯德基全家桶頭盔測的就是這個「不想」，越是「不想」就越是贏家。
瘋狂星期四，也得冷靜了？
裝炸雞的全家桶=解壓神器？
把全家桶扣到顧客腦袋上，是全球傳播公司愛德曼（Edelman）給肯德基（香港）出的主意。可為什麼這些顧客願意戴上這個全家桶帽子呢？
這其實是肯德基向市民發起的壓力值挑戰賽，名為「桶測腦電波」。贏得比賽便可吃上免費炸雞，即便參與也能喝上免費飲料。
根據當地近期的一項研究，香港是世界上壓力最大的城市之一，在整個東亞地區的員工壓力指數中排名第一。可以測試壓力值，還能吃上霸王餐，市民們躍躍欲試。
為了讓顧客沉浸式參賽，肯德基在香港銅鑼灣旗艦店內做了一個超大的全家桶空間，里面放了一張舒適的紅色座椅。
在 10 月 22 日早上 11 點之後的 7 個小時內，參賽者會坐到全家桶里，戴上全家桶頭盔，看 1 分鍾炸雞影片。
如果心情足夠平靜而輕松，就可以得到炸雞券和飲品券作為獎勵。
看著很高科技的全家桶頭盔，其實科技含量最高的是藏在里面的頭戴式設備，當這個設備的五個接觸點都碰觸到皮膚，iPad 上的應用程式即可檢測出腦電波的變動數據，分析出對應的冷靜指數。
冷靜指數越高，壓力值就越低。超過 30% 的冷靜指數，才算得上是精神舒緩放鬆，但到達這個數值真的很難。
科技新聞網站 Engadget 的總編輯 Richard Lai 提前一天被邀請來做體驗。穿著「心很累」T 恤，連早餐和午餐都沒吃的 Richard 來到現場也一臉苦笑。
如果你平時來肯德基吃東西，看到旁邊有人把雞桶當帽子來戴，相信你會馬上避開吧。不過今天肯德基就邀請我來做這樣的事情。
——Richard Lai
可惜 Richard 最後的分值也僅有 10%，連一旁幫忙測試的 KFC 員工 Melissa 也才獲得 16%，也才過了及格線的一半。
倒是上鏡的這幾位小姐姐、小女孩和寶媽，喜提炸雞券。
肯德基用腦電波設備搞活動並不是第一次了。
2017 年，肯德基（印度）為了推出新產品 Nashville 雞翅，在商場里策劃了有獎競賽。
顧客戴上腦電波設備來測試注意力，當注意力達到 100，面前裝有雞翅的箱子會自動打開，並有機會獲得飛往美國的機票，或者一年內免費吃雞。
好玩的是，腦電波雖然能打開箱子，吃雞最終還得用手。
當時大家覺得集中注意力是個大難題，但現在完全不一樣了——無法放鬆反而成了生活的大難題，解壓變成了大眾共同的心聲。
▲ 獲得大獎的他們. 圖片來自：NeuroSky
▲ 始終無法通關的他們. 圖片來自：NeuroSky
同樣為高壓群體提供解壓體驗的，還有最近將自己捐給地球的 Patagonia。
Patagonia 選擇了 3 名極度高壓人士，開展了「山地實驗」——讓參與者在巴西南部山區木屋度過一周。實驗之後，他們的耐心係數、睡眠質量、情緒狀態都獲得明顯的改善。
我們發起了一項運動，不僅證明了被群山環繞具有治療作用，而且還希望人們意識到他們給自己施加了多大的壓力。
——Patagonia（巴西）營銷主管 Daniel Silber
這個過程最終被拍成了 1 分 41 秒的廣告。廣告開頭的獨白，又何嘗不是在城市里努力的你我他？
我們都精疲力盡。這個城市太多人了，大家都擠在一起生活。你只能去適應，最終你會變得比想像中的自己還要渺小。
用廣告創造消除壓力的體驗
肯德基都做了解壓的廣告營銷，麥當勞怎麼可能落後？
麥當勞倒是用上了截然不同的法子——將廣告做成了超解壓 ASMR 動畫，並獲得了當年坎城獅子國際創意節（Cannes Lions）的銅獎。
2019 年，麥當勞（法國）將原來僅為早餐的麥滿分漢堡作為全天供應餐品推出，請來 TBWA 策劃了舒服到甚至有催眠效果的動畫，以強調麥滿分的絲滑與柔軟。
負責動畫製作的 3D 動畫師 Matthieu Braccini 將麥滿分含有營養成分的元素——雞蛋、培根、麵包等放到了馬卡龍色調的流水線上，蹦蹦跳跳地往前走。
反復循環的流暢動畫，也讓這場漫步好像永無止境。
▲ 創作過程. 圖片來自：Behance
緊繃的神經也在這些軟綿綿且饞人的畫面中，獲得了極致的舒緩。
剛剛過去的 9 月，Google 為最新升級版 Material You 發布了動畫，再次證明了 ASMR 畫面真的是解壓神器。
不同於麥滿分廣告，Material You 的難度係數直線上升。
因為麥滿分是根據現實的產品重新創作的 Q 版食物，而系統組件原就有了非常具體的形狀，就連組件的堆棧、顏色的過渡、材料的質感也有很多考究之處。
▲ 圖片來自：Behance
接下項目的是曾在微軟設計團隊任職 9 年的 Nando Costa，他與才華橫溢的藝術家群體共同創作。
首先是與德國工作室 Someform 的合作，Material You 的系統的組件變成了一個個化學物理中的原子，經歷一場場實驗碰撞的火花，最終被打磨出這個讓人看著極致舒服的視覺系統。
紐約數字藝術家 Wes Cockx 與 Nando 合作完成了另一部短片，Wes 在材料的質感上花了更多的心思。
圖標好像變成了糖果、橡皮、坐墊、盒子，在失重而空靈的環境中飄了起來——仿佛這一刻飄起來的不僅是螢幕里的它們，還有螢幕外的我們的思緒。
基於真實拍攝的解壓廣告，首推無印良品。
無印良品在時值 40 周年的 2020 年，請來原研哉、上田義彥、深尾大樹及坂本龍一幾位大咖，從「舒適，緣何而來」這個問題出發創作出了《掃除》，包含了 504 頁的攝影集以及 5 集各 1 分鍾的廣告短片。
▲ 圖片來自：NDC
這些短片拍攝於疫情在全球爆發之前，除了日本，創作團隊還跑到中國、伊朗、土耳其以及西方國家去拍攝真實的掃除畫面。
為什麼平平常常的掃除，在無印良品的畫面中卻流露出來適度舒適的觀感呢？
落葉，不必打掃得太過干淨；草木，也無需割除殆盡，不妨適度任其生長。宛如湧上沙灘的波浪退去後留下的洲渚，也許探尋人為與自然在相生相剋中達成的「適度舒適」才是「掃除」的真諦。
第一集從傳統日式房屋開始，一位日本女性拿著掃把在清掃地面。
第三集來到了天津，10 名清潔工懸掛在半空給高樓大廈做清潔。
最後一集的開頭，鏡頭畫面移到了山東，當地的清掃機器在馬路上徐徐前行。
看著這樣的掃除，仿佛腦子里雜亂無章的思路也經受了一回「適度舒適」的掃除。
相似的掃除概念也出現在了寶馬的廣告《ASMR Calm Wash》中，但這次不是打掃房間、院子和城市了，而是簡簡單單的洗車過程。
是時候放鬆一下，讓所有的壓力和挫折都過去了。
體驗前所未有的洗車體驗，同時清理您的思緒。運用你的感官：去聽水滴在引擎蓋上的聲音，感受泡沫的輕柔觸感，讓海綿洗去你的挫敗感。找到內心的平靜，放鬆，放鬆，再放鬆。
躺平的廣告，躺到了人們心里去
聲嘶力竭一一喊出產品賣點，那樣的廣告不再誘人了。
反倒是不像廣告的廣告，賣貨看著很佛系，但提供放鬆和解壓觀感的廣告成為這個時代的訴求。
▲ 華碩筆記本廣告. 圖片來自：Instagram @linus_dahlgren_
在全球疫情的爆發後，大眾壓力係數急速飆升，一同上漲的還有解壓廣告的投入。
以冥想和睡眠應用 Calm 為例，2022 年 3 月至 8 月在廣告上花費了大約 1560 萬美元，對比前一年同期的 300 萬美元，是超過 5 倍的上漲。
產品優勢的講解會不自然喚起大腦的思考——這些是不是真的？有沒有天坑？規則復雜的促銷活動更像是數字試卷或智力測試，一個不留神還可能花上比平日購買更多的錢。
▲ 鬼塚虎新款運動鞋廣告. 圖片來自：Instagram @lioncolony
但是處於高壓力下的我們真的只想躺平，看看不需動腦並且可以解壓的視頻。
因此，越是躺平的廣告，越是容易通過舒壓體驗，躺到了人們心里去。
▲ 最近在國外爆紅的白熊視頻. 圖片來自：Instagram @mywildlive
解壓視頻通常會創造一個異於日常的時空，讓我們得以沉浸式舒壓。
巴寶莉 Burberry 去年發布的廣告《開放空間》（Open Spaces）將我們的視線帶到了田野上，四位年輕人突然失重飄到了半空中，跳躍、舞蹈與相擁。
▲ 圖片來自：Stash Media
他們飄過田野，穿過樹林，越過湖面，甚至沖到了懸崖之外，自由地飛向了藍天。
此外，解壓視頻還需要一個能排除所有雜念的純粹想法，才能達到真正的放鬆。
以「母親」為名的全球廣告公司 Mother，今年為宜家和「國外版版餓了麼」優食（Uber Eat）策劃的兩個廣告，主題都圍繞著「解壓」。
今年 4 月為宜家設計的廣告《讓遊戲放鬆你的心靈》，非常流暢地將宜家遊戲類產品構造成連貫的遊戲歷程。
一顆飛過來的乒乒球打斷了沉浸在高壓工作的母親的思路，桌球球桌的出現帶領他們一家穿越到另一個空間。
掃地機器人的出現打開了另一個更為童趣世界的大門，最後遊戲地毯的出現將他們帶回了現實世界。
回歸現實後，母親也蓋上了她的電腦，與家人一起觀看影片。
10 月剛剛完成的優食廣告《擁抱做少一點的藝術》，標語被做成綠底黑字的鮮明視覺，同時喊出了我們心底的那句話——「忘掉待辦清單吧」。
▲ 圖片來自：Mother London
三部廣告都有同一個開頭，打開 app 點餐，完成下單那一刻，身體仿佛被按下了放鬆的按鈕，隨著音樂搖擺起了身體。
在 Instagram 界面上的這幾個衍生視頻，更是做出了一本最潮《解壓指南》。
用沐浴泡泡給自己做一個美人魚造型。
雙手放鬆，用腳彈起了鋼琴、跳起了舞蹈。
將青瓜頂到腦袋上，腳下踩著平衡車轉起了圈圈。
看解壓廣告， 感覺像是給我們的大腦做了一回清爽的淋浴，一場舒服的按摩，一輪透徹的桑拿，放鬆下來之後的愉悅體驗，也會自然而然與品牌或產品產生微妙的連結。
▲ 百事可樂廣告《PopFizzAhh》
產品早就不僅僅是產品本身了，還包含這份幫助我們解壓、放鬆、開心的體驗。
你會為這份解壓體驗埋單嗎？我想我會的。
來源：愛范兒
