廣告、營銷、開放日 英國大學斥百萬英鎊吸引學生

據《英中時報》報導，一項調查發現，英國大學每年為吸引更多學生入讀，支出數百萬英鎊費用，投入到數字營銷、社交媒體、廣告牌、巴士和地鐵廣告方面。

英國《衛報》的調查顯示，2017-2018年度，營銷費用最高的為中央蘭開夏大學(University of Central Lancashire)，達340萬英鎊；其次為西英格蘭大學(University of the West of England)，年度營銷預算為300萬英鎊，而米德薩斯大學則在營銷上花費260萬英鎊。

在招收新生的營銷預算方面，東倫敦大學的營銷費用最高，為了吸引生源花費超過130萬英鎊，這還不包括花費在校園開放日和出版物上的預算。

安格利亞魯斯金大學(Anglia Ruskin University )緊隨其後，支出約為119萬英鎊，其中51.5萬英鎊用於搜索引擎廣告，35.2萬英鎊用於社交媒體，還有6000英鎊用於打印。

調查還顯示，一些大學還建立了擁有大量員工的營銷團隊。安吉利亞魯斯金大學就有120位全職營銷員工，華威大學的營銷團隊也有106人。

在向《衛報》提供信息的42所大學中，支出最低的是杜倫大學(7萬英鎊) 和埃克塞特大學(17.2萬英鎊)。還有一些大學拒絕透露相關信息，稱涉及商業秘密。

劍橋大學表示，他們沒有營銷部門，但在開放日、招生簡章和視頻上花費了18.3萬英鎊。

據報導，許多英國大學正在面臨財務壓力。2018年，英國近四分之一的大學出現赤字，並有裁員警告。英國脫歐和即將到來的高等教育經費審查，以及學費降低的可能，都加劇了大學面臨的不確定性。