在華為發佈的2018年財報中，全年營收7212億元，淨利潤593億元，其中消費者終端業務（CBG）營收占比達到了48.1%，已經成為華為營收的主力。在華為的業務中，消費者終端部門的重要性越來越高，智能手機將成為未來幾年增長的主力，日前華為授權消費者終端部門自主改革，在組織架構及薪酬體系上有自主決定的權力，要求則是2023年消費者終端部門營收達到1500億美元，是2018年的三倍。
消費者終端部門的改革是華為剛剛宣佈的改革計畫的一部分，華為創始人任正非在消費者BG「軍團作戰」誓師大會上指出華為「公司的改革重點，一是運營商BG（CNBG），二是消費者BG。CNBG改革是我們親自抓的戰略重點，集中精力把管道聯接業務做成世界戰略高地，所以我們授權CBG「軍團作戰」，讓你們自主改革。授權什麼呢？組織結構設計和薪酬體系，消費者管委會對業務體系仍然有管轄權利。在組織設計和薪酬分配的邊界內，放開讓你們做實驗，給五年時間，看看你們能不能打造一支鐵軍。」
在這個目標下，華為消費者終端部門2023年的營收將達到1500億美元。2018年華為消費者終端部門營收3489億元，大約是520億美元，也就是說5年後的目標是當前水平的三倍。要想實現這個目標，華為消費者終端部門的智能手機不論銷量還是單價都要大幅提升。
消費者終端部門不止是手機業務，不過手機營收占比是壟斷性的，其他產品暫且不計。華為2018年智能手機出貨量2.06億部，今年的目標是2.5億部，有望沖擊2.7億部。如果按照現在的均價水平，那麼未來五年華為的智能手機銷量要達到6億部，這是一個不可能實現的目標，全球智能手機每年的出貨量也只有14億部左右了。
華為此前提到的智能手機出貨量目標是沖擊4億部，此前三星達到的最高紀錄也不過3.5億部左右，但至少這個目標還是有可能實現的。
即便達到4億部銷量，三倍營收也意味着華為手機均價至少要提升50%，去年市場調研公司Counterpoint Research統計了全球智能手機七大品牌在4-6月份的手機均價，其中蘋果iPhone手機均價為724美元，三星是247美元，華為是265美元，不過這個數據不是全年的，只是特定階段的，總體來說蘋果手機均價超過700美元沒問題，三星均價依然比華為高20%左右，華為在ASP均價上有上漲的空間。
但是綜觀華為消費者終端部門的宏偉目標來說，這個夢想遠大到外界很難相信能夠實現了，1500億美元的營收不僅意味着三倍於現有水平，要知道蘋果iPhone手機的營收也不過1600億美元左右，這還是超高溢價下取得的。
來源：超能網
