除了雙11，其實現在還有一個眾所公認的電商活動叫天貓超級品牌日。在過去的5年時間，有超過400個品牌與「天貓超級品牌日」有過合作，其中包括星巴克、可口可樂、SK-II等。而在2021這個註定不凡的跨年之際，小米攜手天貓超級品牌日同樣為消費者呈現了一場線上科技T台秀，為2020年小米與天貓超級品牌日的合作畫上完美的句號，同時也開啟新一年的首秀。
為什麼大品牌經常聯手天貓超級品牌日？其實看看這組數據就知道了天貓超級品牌日有多火！
據官方公佈數據顯示：奧利奧在活動當天的銷量是該品牌在雙12期間銷量的6倍；戴森在活動當日的銷量比平日增長了70倍；100輛瑪莎拉蒂新品在活動當日上線18秒銷售一空。就數據來看，天貓超級品牌日屬於效果好到品牌主做夢都會笑醒的那種。
而小米11是當前數碼界最火產品，開啟預約後不到一天時間，僅京東一個平台的預約量就近85萬；1號0點開啟正式首銷後，僅5分鐘時間就全渠道銷售額破15億。
有小米的金字招牌保證，有小米11這款火爆產品，還有天貓超級品牌日這種全球量級的超級營銷IP，強強結合必然演繹出不一般的營銷案例。而且與其他品牌日活動有所不同的是，小米的天貓超級品牌日是將科技時尚貫穿於整個活動。
比如這一次小米11與天貓超級品牌日合作將時尚大秀搬到線上，攜手知名設計師於惋寧Evening及多位新銳設計師誠意打造，更是大膽啟用了虛擬形象為模特。而「輕裝上陣」的主題，更是戳中了當下的大眾情緒。小米11除了有著極致的科技性能，以時尚的角度審視，也毫不示弱，此次破圈傳播，為小米的高端之路開啟了新的方向。
另外，小米在這次天貓超級品牌日，還推出了時尚版和科技版兩款禮盒，與天貓小黑盒Heydrop尖貨抽籤合作，積極探索多樣的線上營銷媒介玩法。
同時，這次合作也是雙方對線上線下資源有效整合，聯手嘗試新生態下聯動營銷的威力。其中天貓以這次合作嘗試整合阿里生態的資源。小米則通過小米之家聯手高德地圖發放線下福袋，繼續加強自己的線下線上聯動營銷能力。
說到整合營銷，自然避免不了新零售這一概念。雷軍和馬雲是最早闡述這個概念並有不同理解和佈局的領路人，此次雙方強強聯手，其實也是雙方新零售的一次合作演練。
在此之前，天貓早就運用了IP線下體驗店的方式與線上營銷相結合。而前不久，第1000家小米之家正式開業，未來小米之家計畫要覆蓋全國每個縣城。所以此次合作，不僅是線上線下的聯合資源曝光，也是雙方突破不同的消費場景和銷售鏈路，賦能線下新零售的一次實兵操演。
當然，最終效果要看結果，此次小米天貓超級品牌日的數據堪稱亮眼：
單日總銷額破6億，同比去年超級品牌日增長105%，創天貓超級品牌日新品/單品的銷售額新記錄！
小米成為天貓超級品牌日銷售額最快破億的品牌，同時也成為了薇婭直播間成交破億品牌。
小米11的話題聲量超17.8億。
總結來看，2021輕裝上陣的小米11，目前的市場表現是銷量與聲量雙豐收，小米站穩高端市場已獲得確認。
來源：kknews不一樣的時尚玩法：小米天貓超級品牌日活動獲銷量聲量雙豐收
