3月7日下午，海信電器在其全球研發總部正式發佈了在OLED領域取得的重大技術突破，並宣佈將在3月14日開幕的中國家電及消費電子博覽會上正式展出OLED電視產品。
海信電器也做OLED 了？而此前該公司一直拒絕OLED，業務重點也都集中在液晶電視和激光電視。海信曾多次公開發表不看好OLED技術的言論，而被業內稱為「OLED反對派」。海信電器做OLED ，對整個彩電行業格局有沒有大的影響？對此前業績下滑的海信電器業績有沒有提振？
文/朱邦凌
1、海信電器為什麼要做OLED ？盡最大可能地降低燒屏發生的概率
海信OLED研發工程師岳春波博士表示，經過5年的潛心研究，海信在OLED的畫質和可靠性等方面相繼取得了重大技術成果：實現了六項防殘影自主技術、動態分區控制技術以及運動防抖技術的突破，再加上東芝的高畫質引擎技術的應用，真正解決了「殘影」這一困擾OLED多年的技術瓶頸，並將暗場細節、運動畫面的流暢度全面提升。由此，OLED技術真正走向成熟，走向完美。
海信電器方面表示，之前不加入OLED陣營是因為彼時公司認為技術不夠成熟。「事實上，海信電器很早就開始研究OLED顯示技術，這些年一直在攻克技術難題，現在加入是做了足夠的技術儲備。」
但業內專家劉步塵認為，海信於3月7日正式發佈自主品牌的OLED電視，作為OLED時代的掉隊者，海信此舉被認為是對過去10年彩電戰略的全面修正，堅持多年的激光戰略有可能被拋棄。他認為，除外部市場環境形勢嚴峻之外，恐怕自身戰略也值得深刻檢討。一個看得見的事實是，2010年以來，海信電視一味堅守「液晶+激光」戰略，兩個鼓點都沒踩准。液晶必將被OLED或量子點取代，而激光作為投影技術只能分享縫隙市場、邊緣市場，不可能成為顯示技術主流方向。可以說，海信電器兩個寶都沒押准。海信電器正在從彩電行業的「技術派」滑向「保守派」。
近年來，相比其他電視企業熱衷OLED、量子點技術，海信電器對激光電視則情有獨鍾。2018半年報中，海信電器表示，截至2018年6月，公司在激光顯示領域已申請核心專利技術478項，憑借技術優勢和產業資源整合能力已經成為激光電視行業的領跑者。
2、連續兩年淨利潤腰斬
1月30日晚間，海信電器發佈2018年業績預減公告，預計2018年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤與上年同期(法定披露數據)相比，將減少5.53億元-6.17億元，同比減少59%-66%。歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤與上年同期(法定披露數據)相比，將減少5.92億元-6.57億元，同比減少84%-93%。
對於業績預減原因，海信電器表示，報告期內，彩電行業需求疲軟，海信牌電視市場占有率、品牌指數盡管持續上升，但在行業整體零售額同比下降8.62%(據中怡康數據)的背景下，內銷收入降幅較大。同時，公司在報告期內為持續提高長期能力，加大了技術研發以及品牌營銷投入，致使當期費用增幅較大，且下半年以來美元匯率大幅上漲拉高了核心部件屏的采購成本，導致主營業務盈利下降。
自2017年起，海信電器年度淨利潤開始下滑。據海信電器發佈的2017年度報告，2017年歸屬於上市公司股東的淨利潤為9.42億元，同比下降46.45%，海信電器對此解釋，是受電視市場低迷以及面板價格大幅上漲的影響。
3、海信電器進入OLED後，市場格局如何變化？
目前OLED三大品牌格局已經形成，分別為LG、創維、索尼，新品牌再進入到這個領域難度很大。此外，目前OLED最具優勢的三大技術：壁紙電視、屏幕自發聲、可捲曲，已經分別被三巨頭所占領。
創維作為OLED電視的中國霸主，率先入局OLED領域使其占據了先發優勢。據創維發佈的2018年度業績預告，公司2018年度淨利潤業績同比大幅增長，歸屬於上市公司股東的淨利潤為2.75億元至3.6億元，同比增長191.51%至281.62%，系公司市場規模及主營業務收入增長；同時，實施全要素成本優化，毛利率提升所致。
來源：華人頭條A來源：朱邦凌
