最近這段時間，「歪嘴戰神」已經成為了一個家喻戶曉的名字，這個活在網文廣告里的男人從虎撲火到了微博，如今又占領的B站的半壁江山。
關於這位贅婿的混剪越來越多，從十幾二十分鍾的版本，再到40多分鍾的加長版乃至2小時極限挑戰版，越來越多的up主把這些廣告短片挖掘出來整理成更加完整的版本，不斷刷新著視頻播放量的記錄。
這可能是網文廣告自誕生以來最風光的一次。
1
其實在「歪嘴戰神」火起來之前，類似的網文廣告就已經具有一定規模了，而且題材廣泛、內容多變、百家爭鳴。
這些廣告往往出現在短視頻APP和社交軟體上，主要目標就是將平時不常看網文的用戶拉到自己的平台看書，難度好比讓一個正在玩遊戲的孩子去寫作業。
這個訴求其實從我們遊戲業的角度來看，就是經常能聽到的「買量」。作為新媒體廣告的開拓者之一，各種頁游手遊廣告早已為其他行業提供了寶貴的買量經驗，網文廣告也從中學習了不少。
網文和頁游廣告都是將作品中的容易吸引人的元素提煉出來，讓用戶感受到其中的樂趣，在短時間內吸引注意力。
典型的就是鯤系列的廣告，本質上是將「大魚吃小魚」的質朴生物本能當做吸引力，放大給用戶
最早的網文廣告通常是一圖流，用一張七拼八湊出來的圖片吸引眼球，配以引人遐想的文字。這種廣告很像是頁游廣告中一刀9999，廉價、簡單、直接的表現出作品的「爽」。
然而這種廣告經常靠得是打擦邊球，且其中的內容經常和小說本身沒有什麼關系。另外文字和圖片在如今這個時代仍然比較抽象，商家需要更加直接的方式激發人們的點擊興趣。
去年一年中，短視頻廣告得到了快速的發展，成了很多閱讀APP主流的投放形式。配合短視頻平台的特點，讓真人將小說中的劇情拍成短視頻，不但直觀的表現了小說的爽點，同時帶有劇情和趣味性，更加符合大眾的觀看喜好。
回看頁游廣告的發展歷程，從最開始的屠龍刀、渣渣輝到後面的鯤和山海經，頁游廣告早已從圖片、動圖變成了有配音的短視頻。網文廣告走的正是這條路。
2
很多人將網文的短視頻廣告稱為尬劇，因為這些短劇看起來確實很尬。將小說里的中二劇情還原到現實中會有一種莫名的羞恥感，而且廣告的預算並不高，因此演員、道具、攝影、製作都會顯得比較廉價。
尬劇的內容一般是由熱門小說劇情改編的，因此題材還是非常豐富的，從經典修仙、到恐怖故事再到遊戲文一應俱全，種類繁多。
然而直到歪嘴戰神的出現，這類尬劇才真正成為了一個全網話題，火了起來。
這其中的一個重要原因是，這個團隊的很多作品都集中在一個特定的類別：贅婿。
贅婿這個詞定義了整個廣告的劇情走向。龍傲天二代因某種原因入贅到女方家，受到周圍人的百般欺辱和輕視，三年之期到，主角開掛逆襲，打臉全世界。
如果說鯤是頁游廣告中的不變經典，那麼贅婿就是網文廣告中的最強戰力——只不過鯤的廣告點進去之後永遠沒有鯤，但贅婿廣告點進去起碼還是有贅婿的。
贅婿流小說是近年迅速火爆起來的一種網文套路，在各大小說閱讀平台，都有專門的女婿或者贅婿專區，贅婿文也一直占據著網文熱門榜的前列位置。
尬劇之所以好看，是因為贅婿流小說本身就非常善於調動人的情緒。雖然整體依然是龍傲天的路子，張嘴就是百億訂單，軒轅重生，但贅婿文比其他爽文增加了一個核心點，那就是主角身份的反轉。
相比於修行了多年神功大成，或者偶遇貴人習得神技的套路，贅婿流主角的鈔能力很多是與生俱來的，但主動隱藏了自己的身份，選擇了「隱忍」。小說會竭力刻畫周圍的人多麼的有眼無珠、自掘墳墓，為身份反轉時的那一刻激爽做鋪墊。
逆襲和打臉的快感要更加直接，勝於絕對的無敵。其實扮豬吃老虎型的網文在之前有過不少，但贅婿文特別瞄準了家族中的地位卑微的女婿這一形象，描寫他們的委屈。
贅婿文的目標人群可能是處在家庭和社會壓力之下的中青年男性，相比於康熙爺微服私訪體恤民間疾苦，在家族中的地位危機是很多男性更能夠感同身受的，因此這類小說也更加有代入感。
贅婿文中經常會把生活中的刻板印象放大，刻畫出不講道理的老太君、煽風點火的小舅子、自命不凡的小姨夫、飛揚跋扈的富二代公子、任人欺負的傻老婆，讓讀者對號入座。
先用一種最卑微的姿態製造矛盾，再用一種最霸道的方式解決問題。一分鍾內，矛盾激化到了極點，人物的身份地位發生了對調，劇情發展急轉直下，在不斷的反轉、打臉中，觀眾的情緒完成從氣憤到釋放再到舒爽的過山車式波動，簡稱上頭。
3
當然，除了上面這些劇情套路，贅婿廣告的火熱，也和廣告的製作水準本身有很大的關系。
受到疫情影響，很多專業的影視團隊在上半年無事可做，被迫要接些廣告項目過活。比如被玩家稱為五虎將的五位主演，都是有一定表演功底的演員。
Tips:最後一張圖不是演技，是特技
這些團隊更加的專業，不論是演技、拍攝還是特效都更加優秀，演員本身的素養也更高，比如廣告中的一些耳光都是真打，每個鏡頭還要拍好幾個機位。片尾那靈魂的歪嘴一笑也是演員管雲鵬自己加上的。
喵版
同一本小說的廣告往往都有多個版本，同樣的劇情和文案，換團隊反復拍，戰神、龍王等劇本其他的團隊也演過，很多不是扭扭捏捏就是演技拉胯，觀眾們看後都表示還是歪嘴戰神有內味兒，尬中透著爽。
歪嘴戰神的尬劇讓人看了還想看，有人說如果尬劇拍成電視劇,自己一定看。
但其實贅婿文拍成劇未必好看，因為它的閃光點就在打臉的那一瞬間，一分鍾的尬劇可以說是提取了小說絕大部分的精華。
很多贅婿小說不能細想，比如主角隱藏身份的原因往往是因為父母被家主害死而賭氣出走，或者早年被逐出家族而懷恨在心。
然而三年之期到，家主送來了一張尊貴黑卡，里面有三百億零花錢，主角只能被迫無奈的繼承萬億家產，順便把之前的事忘得一干二淨，因為給得實在是太多了。
尬劇中的爽點往往在原著中發生得非常早，可能第二章開始主角就已經無敵了，之後的內容就是不斷的上演昨天的歷史，主角一次次遭遇有眼不識泰山的人，然後挨個的打他們的臉，如此循環反復下去。
為了讓這樣的劇情能夠成立，主角的身份就絕對不會暴露。因此周圍的人被強行降智、失憶，一個人被主角搞垮不會影響其他人的判斷，哪怕知道主角和龍王同名同姓，哪怕主角親自承認是修羅，娘家人也堅決不相信、不懷疑，而且從始至終就認定了主角是個廢物。
有人將尬劇剪在一起當成連續劇看，如果真的把原著改成劇的話，可能感覺也差不了太多。
可以說贅婿廣告之所以好看，恰恰因為它是廣告，短小精悍，爽點十足，原著小說反而未必會有同樣的快樂。
4
贅婿之於網文，就像鯤之於頁游。大眾因為廣告關注了它們，而多數的關注也僅限於廣告。
鯤的概念熱度下降之後並沒有從頁游廣告中消失，而是被二次開發，延伸出了一整套山海經宇宙，雖然看起來是各種上古異獸，但它們的內核仍然是鯤的怪異和獵奇。
贅婿也正在不斷的擴大自己的可能性。
贅婿小說的套路相當的固定，除了書名不同之外，其中的故事走向大同小異。不少作者也有意模仿其他的成功作品，書中的設定都取自各個知名的小說，導致世界觀出現交叉，比如很多小說的主角都叫葉凡，其實是取自小說《遮天》。
而像是黑羽令、龍王、夜叉、戰神、四大家族、京城楊氏、帝豪集團等元素，都是取自各種著名的網文小說，如今通過尬劇的演繹成為了人們熟知的尬劇元素，形成了一套自己的世界觀。
三年之期、有眼無珠、彈指可滅 ，尬劇中的一些經典台詞變成了人們張嘴就來的口頭語。
有了這套公式之後，人們開始對贅婿廣告進行二次的創作，出現了西遊記版、喜羊羊版、川普版等民間版尬劇。
而龍王和男二也開始出現了網文之外的世界中，這種發展的勢頭相當有既視感。
尬劇流量的躥升讓贅婿這個概念有了更高的價值。如果按照頁游廣告的發展進程來預測，之後廣告主可能會變著花樣的去延伸這個概念，向著更尬、更大、更爽的方向發展。
比如主打女性市場的嫡女流小說也可以按照同樣的方式營銷，有些小說還實現了男女爽文的夢幻聯動，把主角設定成侯門嫡女而她的父親則是入門的贅婿，這些都可以算做贅婿廣告的延伸。
歪嘴戰神本人管雲鵬曾透露說，也擔心過自己的戲路被贅婿的形象所限制住，他還是希望能夠成為一個更好的演員。
不過歪嘴戰神其實已經逐漸和演員分離開來了，從一個具體的人變成了一個符號。即使有一天管雲鵬不再出演戰神，尬劇的熱度消退，甚至贅婿文被時代淘汰，贅婿依然會以某種形式繼續的活在廣告中，就像鯤一樣。
來源：遊研社
