3月底，兩大音樂平台發生了一件趣事。3月31日，向來因為版權不足而頭疼的網易雲音樂宣布與滾石唱片牽手，李宗盛、五月天、羅大佑、周華健等知名歌手作品全面上線。而次日一早，QQ音樂官微發文，呼籲「聽滾石就來QQ音樂」，並申請了這一話題的主持人。
版權是音樂平台生存根基，QQ音樂的發聲，明顯針對網易雲的合作而來。不過據網易雲音樂表述，其與滾石唱片戰略合作內容之一，是獲得旗下音樂獨家授權。而之所以QQ音樂仍能聽滾石，有媒體報道稱，是網易雲音樂向騰訊音樂做了轉授權。
這一場小小的擦槍走火，再次明確了在線音樂平台對版權的看重，不過值得注意的是，在版權爭奪之外，音樂平台們也在持續拓展內容生態邊界，構建聽歌服務之外的競爭力。
疫情催動在線音頻發展，長音頻成新戰場
新冠肺炎疫情成為2020年的最大變量。線下服務行業因此受挫而線上娛樂則迎來一次重要的發展機遇。在線音頻，正是其中之一。
據前瞻產業研究院統計數據，2018年擁有在線音頻用戶3.77億人，對應市場規模為16億美元。預計2018至2023年，在線音頻用戶數量的年均復合增速為19.0%，2020年在線音頻用戶規模將達到6.18億人，2023年將突破9億人。
喜馬拉雅副總裁張永昶之前向媒體透露：「今年春節收聽播放量同比大幅增長。截至2月底，喜馬拉雅抗疫相關內容總播放量已超過7億。」艾媒咨詢分析認為，預計音頻分享平台荔枝在今年第一季度的移動MAU與音頻MAU會有大幅提升。
酷狗有聲小說訂閱
對音樂平台來說，進一步拓展音頻內容，豐富內容生態，也成為一種發展趨勢。
3月中旬，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱「騰訊音樂」）發布財報，提到與網絡文學平台閱文集團的合作。之後，騰訊音樂將獲得閱文集團龐大的網絡文學內容庫授權，用於製作特定的有聲書，同時將顯著且迅速地拓展長音頻內容供給，「以更好地服務這個高速增長的藍海市場。」
實際上，雖然音樂軟件用戶的主要需求是收聽歌曲，但各平台一直在拓展音頻內容的邊界，如有聲小說、知識課程 ，來進一步提升對用戶的吸引。受制於用戶習慣，這些內容目前受到的關注不多，但用戶需求正逐漸增加。其中的付費內容，還可以直接給平台帶來收益。
互聯網時評人張書樂認為，長音頻、特別是和閱文旗下網文IP結合而成的有聲讀物，可以極大地擴展騰訊在聽書市場的占有率，同時在騰訊音樂本身已經占有音樂版權絕大份額的當下，進一步擴大內容保有量，有利於在版權上已經花費極大資金的騰訊音樂自身的營收。
他還向新浪科技表示，「音樂與有聲讀物的合流，能激發用戶活躍度和新增一批用戶。音樂+有聲書形成的在線音頻平台，也有利於騰訊音樂從音頻垂直類的窄位面實現破壁。」
社交動作不斷，強化交友與直播
在幾大音樂軟件中，網易雲音樂的「社交」標簽最鮮明。最近，它又有了新動作。
四周前，網易雲音樂發布7.1.0版本更新，推出「雲圈」，號稱「為粉絲打造音樂人專屬陣地」。兩周後，網易雲音樂再做更新，支持雲圈搜索功能，讓用戶可以通過搜索藝人或者雲圈名找到感興趣的雲圈。
網友藍艾在不久前開始使用網易雲音樂，對她來說，民謠歌手陳鴻宇的雲圈，是她使用這款軟件的主要理由。除了看看陳鴻宇外，藍艾的聽歌需求一般用QQ音樂解決。
網友孤島也喜歡雲圈這個新功能，與藍艾不同，他並不會特別關注某一位歌手的動態，而是加入了各種雲圈，有陳鴻宇，也有華晨宇，此外還有「情緒販賣屋」、「雲村民謠酒館」等雲圈。孤島享受和別人分享內容的樂趣。他向新浪科技吐槽，雲圈的文案無法復制，不利於分享、傳播。在他看來，用網易雲音樂不只是聽歌，也可以交友，而這正是網易雲音樂的重要發力方向。
3月30日，網易雲音樂曾發起「雲圈遇知音」的活動，鼓勵網友進入音樂人的雲圈，發布與音樂人結緣的動態。這一方面可以活躍社區氛圍，另外也可以讓用戶發現同好。
實際早在2019年年初，網易雲音發布前一年度聽歌報告時，就已經開始測試音樂交友功能，在瀏覽報告時，用戶可以匹配跟自己聽歌品味相似的人，與對方聊天互動。之後，雲音樂進一步推出了「因樂交友」小程序，也是宣稱讓用戶認識和自己品味相似、默契相投的大家。
張書樂認為，網易雲音樂在版權領域難同騰訊抗衡的情況下，以垂直社交方式意圖激活用戶因興趣而聚合的社交屬性，這本身是個性歌單的一種升級，且音樂喜好的社交體驗可以形成類似京劇票友式的社交群落和用戶黏性，和騰訊泛大眾化的半熟人社交、陌陌帶有明確功利指向的陌生人社交形成差異性。
有業內人士向新浪科技指出，網易雲音樂的社交屬性天生較強，剛出生就伴隨着歌單、評論、 個性化推薦，懂用戶特質。同一首歌，雲音樂的評論互動數量遠遠高過騰訊音樂系的應用。
不過騰訊音樂也有其社交優勢，這一點體現在K歌和直播上。據財報數據，2019年第四季度，騰訊音樂總營收同比增長35.1%至人民幣72.9億元，其中來自唱片銷售、用戶訂閱的在線音樂收入為21.4億元，來自K歌、直播等社交娛樂服務方面的收入高達51.5億元。
2019年，騰訊音樂想辦法強化了社交屬性與用戶參與粘性，比如，通過聚合具有相似興趣的用戶群體來優化在線歌房功能，推廣「私信」等互動社交功能，促進用戶連接及互動。
QQ音樂「一起聽」界面
QuestMobile的《2019年流量增長盤點》報告指出，中國移動移動互聯網流量池基本飽和，用戶規模同比增速首次跌破1%，不過時長增長出現反彈，用戶人均每日使用時長達6.2小時，創下新高。而在典型增長機會中，「內容+直播」是效果明顯的一種。
QuestMobile指出，「直播+」模式將碎片化與即時互動相融合，為行業賦能新價值，拉動行業及自身平台增長。「音樂+直播」增加了平台互動，提升了用戶粘性。
雖然相對音樂平台整體用戶而言，看直播的人群占比不高，但這種娛樂形式已經廣泛滲透，成為助推各個平台發展的一種機遇。
抖音神曲時代，短視頻或帶來音樂軟件新生
如果提名近年來最讓人印象深刻的互聯網應用，抖音必然是其中之一。值得注意的是，盡管提起抖音，最多的聯想是短視頻，但其音樂方面的影響力，也不容小覷。很多歌曲正是從這一平台爆火，而短視頻這一形式，也正給原本服務於耳朵的音樂平台帶來新的活力。
2017年3月，網易雲音樂更新4.0版本，其「動態」模塊首次增加視頻功能，成為產業中率先布局視頻業務的音樂平台。2018年春，網易雲音樂推出「短視頻現金激勵計劃」，宣布未來1年將投入數千萬現金扶持優質原創視頻，視頻類型涉及原創音樂、翻唱、舞蹈、ACG、遊戲等諸多方面。
騰訊音樂一方也擴充了短視頻內容。2017年9月， QQ音樂上線 「音樂館」板塊，內嵌視頻功能，除了常規的音樂作品MV外，涵蓋PCG短視頻及直播內容。同一時間，酷狗音樂通過旗下酷狗直播切入短視頻內容。目前看，各家音樂平台都有專門的短視頻播放板塊，尤其在網易雲音樂方面，播放量上百萬的短視頻也很常見。
短視頻自身的興盛已經無需贅言，張書樂認為，音樂平台通過短視頻形成爆發也已經有了一定跡象，「最典型的是原創歌手在抖音上刷成網絡神曲，進而同步酷狗獲得更多收益。」張書樂提到，據稱酷狗也會主動幫歌手在抖音上打榜，一旦成為爆款，用戶在酷狗上付費聽歌，也就產生了收益。
「音樂平台必須跳出版權音樂播放器的模式，並增加更多附加值，才能擺脫版權戰爭，這是騰訊音樂、網易雲音樂和蝦米音樂的共識，尤其是版權戰爭最終盡管能以資金取勝，但也讓版權價格越來越高，將盈利推向更難境地。」
之前已有多家媒體報道，騰訊音樂與環球音樂的版權合作即將到期，新一輪版權大戰即將到來。而回到最初所講的滾石版權事件，可以預測，版權爭奪仍會非常激烈。如何讓高價收購的音樂版權發揮更大價值，成為平台需要慎重思考的問題。
可以確定的是，在抖音神曲大殺四方的時代，短視頻與音樂的融合會給音樂應用更大的想象空間。我們手中的聽歌軟件，必然成為更加綜合多樣的娛樂平台。
新浪科技 李楠
來源：cnBeta
