被譽為「商業兵棋」的企業戰略模擬平台：《Capitalism Lab》

商業，這個星球上除了自然偉力之外最生機盎然的力量，正在以迅猛而又不可見的方式重塑著我們的文明和生活。詠嘆這股力量的，除了無盡的MBA教科書和新生代商業書籍之外，還有一種被稱為商業模擬遊戲的媒介類型，而其中的佼佼者，無疑是1995年由Enlight Software開創的《Capitalism》系列。

發行於2001年的《Capitalism II》是將該系列推向成功的重要節點，成為當時商業模擬遊戲的標杆之作，並最終確定了這一系列的形態。育碧代理了《Capitalism II》並在國內發售了中文版，中譯名為《金融帝國II》（或許直譯為《資本主義II》更能表達其立意）。哈佛大學教授Thomas Kosnik在提到《Capitalism》時這樣說到，「我常引用的商業案例及經驗，都在《Capitalism II》里唾手可得。」這一商業戰略遊戲幾乎涵蓋了現實世界中商業可能遇到的方方面面，需要通過融資、技術研發、原材料生產及采購、加工製造、渠道價格及庫存管理、零售終端管理、廣告投放、促銷管理等最接近現實世界的運作方式予以解決。哈佛商學院、斯坦福商學院、北卡羅來納大學等知名院校都相繼採用了《Capitalism II》作為教學工具。IGN認為，從廣度和深度而言，《Capitalism II》已經成為世界上無出其右的商業模擬遊戲了。

《Capitalism II》並非十全十美，在《Industry Giant 2》和《Railroad Tycoon》等同類遊戲中被廣泛聚焦的物流體系構建並沒有得到關注，而網際網路時代的新商業模式也並沒有在其中有所反映，第三產業也僅僅局限於媒體業。《Capitalism II》表現的是一個徹徹底底的工業化時代的資本主義經濟體系，其僅有的信息化標識恐怕只有個人電腦的生產和製造了。盡管如此，《Capitalism II》對於市場經濟的描述雖然簡潔，但非常有效，兼並與收購、縱向一體化與橫向一體化、單品牌戰略和多品牌戰略等均可自由實現。不同業務單元和產品的尼爾森式的數據呈現，為決策提供了准確和及時的一手信息，現實世界中，這些數據往往價值數百萬。《Capitalism II》還提供了簡化的資產負債表與損益表供玩家進行財務分析。對於《Capitalism II》玩家而言，無論是對一個潛在行業通過波特五力模型進行分析，還是通過波士頓矩陣模型分析自身業務，《Capitalism II》提供的信息和數據足以勝任。

我仍然記得18年前第一次接觸《Capitalism II》時，一如初次發現了《Harpoon》（《魚叉》）與《The Operational Art of War II》（《戰爭藝術II》）時的興奮。直到多年以後，方才知道商業和軍事兩者之間其實是一脈相承的，企業戰略的多個概念均來源於軍事戰略，組織管理的一些方法也來源於軍事范疇。上大學時和室友聯機，彼此建立上下游產業關系，背後卻又進行著惡意收購，這種趣味和快樂早已成為記憶。隨著時間的推移，《Capitalism II》儼然成為一個商業模擬遊戲中的傳說，卻未曾有任何一部商業模擬遊戲能夠實現超越。

2013年，在歷經多年的沉寂後，Enlight Software奇跡般地發布了持續開發中的《Capitalism Lab》（《資本主義實驗室》），它不再支持多人聯機，但卻讓這款古老的系列獲得新生，不僅支持了更新的作業系統，更高的解析度，添加了更具時代特色的產品，如智慧型手機、平板電腦等。更重要的是，新增了一系列諸如土地買賣、城市演變發展、宏觀經濟模擬、社區配套設施等新功能。至此，城市不再一成不變，商業的力量可以推動一個城市不斷向新區擴張、人口持續導入，並進而產生新的商業需求。宏觀經濟模擬帶來了經濟周期，而央行在其中的角色更成為一個有效的風向標。社區配套設施將直接決定房產的價格，並將由政府直接運營。在零售店的選址過程中，客流量指數也被增加進來，成為一個重要考慮因素。城市和商業的良好互動終於得以實現，商業地產就像現實世界中一樣，成為早期發展的快速途徑。此後，Enlight Software並沒有滿足於《Capitalism Lab》的全面更新，而是持續推出了《City Economic Simulation》（《城市經濟模擬》）、《Digital Age》（《數字時代》）、《Subsidiary》（《子公司》）、《Banking and Finance》（《銀行與金融》）四個各具特色的DLC，最終將這一模擬系列推上了商業模擬的巔峰。以下，我們將以情境討論的方式，分別對這些DLC進行簡要的介紹，以了解這一系列的演進過程。

《City Economic Simulation》（《城市經濟模擬》）

這一DLC帶來了真實的城市經濟宏觀模擬，不同於《城市：天際線》或者《模擬城市》，《Capitalism Lab》並不聚焦城市本身的模擬，但這並不意味著城市管理方面的缺失。政府的角色得以加入其中，成為基礎設施提供者和規則制定者。政府的土地利用規劃也增加進來，待發展的商業用地、工業用地、居住用地、農業用地如同控制性詳細規劃那樣可以提前確定，城市建設實現了功能分區，而公共服務設施如學校、醫院等需要由政府建立。

此外，政府也需要制定不同的稅收政策，這一方面會影響對於企業和人才的吸引力，另一方面也直接影響城市的運作，財政管理不得當的政府也會面臨著關門的命運。作為一個成功的商人，在其中可以贊助某個候選人，甚至成立自己的黨派，以期實現商業利益的最大化。每個城市的宏觀指標，如人口、GDP增幅、CPI增幅、投資情況、薪資水平等都有相應統計，且這些指標在很大程度上受到企業經營活動的影響。

《Digital Age》（《數字時代》）

該DLC將《Capitalism Lab》從工業時代帶向了資訊時代。通過這一DLC，玩家得以模擬網際網路經濟，設立自己的社交網絡、搜尋引擎、電子商務平台、在線股票交易公司、酒店預訂平台、汽車租賃平台、拍賣平台等。

作為高科技行業，專利技術壁壘相比傳統行業的護城河效應也更加明顯，如果沒有前期的技術研發和儲備，很難在網際網路時代開疆拓土。而傳統零售業，也需要實現新零售所倡導的線上與線下完全打通，實現人、貨、場的重構。軟體公司允許玩家開發現實世界中所能遇到的幾乎所有不同類型的軟體，從3D建模軟體到文字處理軟體，從音樂編輯軟體到診斷軟體，幾乎應有盡有。在建立軟體公司過程中，人和技術始終是兩大重要資產，智慧財產權成為了企業最重要的核心競爭優勢。

舉個例子，筆者在進軍網際網路行業時，由於初期技術研發不及時，導致與頭部玩家的技術代際差異過大，而臨時組建的研發團隊無法有效彌補這一差距時，專利購買就成為可能的方式之一。由於NPC也具有良好的護城河概念，在實際操作中也無法實現向領先者購買技術專利，好在網際網路與軟體技術投入第二的廠商在傳統製造業有較大占比，因此利用資金優勢進而這些行業對其進行密集打擊，造成目標企業利潤下滑，現金流為負，被迫同意出賣一系列技術專利，從而奠定了在網際網路時代參與競爭的可能性。

《Subsidiary》（《子公司》）

這一DLC向現代企業治理結構的模擬更進一步，允許玩家建立多個子公司，為其聘請不同的CEO分別進行管理，最終實現IPO。同樣的，玩家也可以建立一個殼公司，將母公司的業務和資產轉移到殼公司中進行獨立上市，以尋求新的融資渠道。如果喜歡像GE那樣從戰略層面進行集團化運作，為每個事業部單獨建立一個子公司也許是再合適不過了。這一DLC也帶來了零售店鋪更多的商品陳列，現在，不論業態，每個零售店均可陳列3層共計12個產品。

《Capitalism Lab》提供了一個前所未有的仿真環境來檢驗企業的經營戰略，在這個環境中，玩家的知識和經驗體系都將得強化。我們經常被告知，從來沒有一成不變的市場，亦沒有一成不變的戰略，但如果可以體驗柯達或諾基亞的命運，或許這份理解會更深刻。

在這次模擬的尾聲，看似已經遙遙領先的競爭態勢毫無徵兆的發生了變化，Moon Harp公司沉寂了幾乎半個世紀，卻在協議並購Star Ultima公司之後獲得了大量的軟體與網際網路技術專利，二者的聯合在極短時間打造出一個新興的數位化帝國，並不斷蠶食著筆者公司的營收與淨利潤。面對挑戰者的步伐，找出並確認原因就花去了一定時間，因為業績下滑本身也是伴隨著經濟衰退而來的。面對著即將被超越的命運，使用巨額現金溢價收購Moon Harp使之成為全資子公司是一個選項，事實也證明，這是最好的選擇。收購後，通過重新調整雙方業務組合，使之盡量差異化，避免直面競爭，成功構建了一個強大的多元化業務集團。

《Banking and Finance》（《銀行與金融業》）

這一最新DLC讓《Capitalism Lab》的中文譯名實至名歸（《Capitalism》早些年在國內被誤譯作「金融帝國」，但卻沒有涉及除股市以外的金融相關的模擬），從宏觀角度模擬了金融體系的運作模式。

玩家可以通過進入銀行業，以存款和貸款業務獲取利率收益。根據不同的信貸評級的貸款利率及貸款違約率，可以策略性地在經濟衰退期間把高風險的貸款額控制在較低水平以控制風險，或在經濟繁榮期間最大化高利率貸款以追逐利潤最大化。玩家還可以進入保險行業，通過人壽保險、房屋保險、汽車保險等險種，承保數百萬份保險單，利用投保人的資金投資股票和債券來獲取更多的回報。無論是銀行業還是保險業，都需要建立相應的銀行業務總部以及保險業務總部之後，大力拓展相應的分支機構以獲取客戶群和市場份額。

此外，玩家還被允許進行銀行存款、發行和交易債券、投資全球股票市場、進行股票分割和支付特別股息等金融操作，這些手段大大豐富了遊戲中的策略與體驗，提升了模擬的真實性。