前段時間，「打工仔小張」的「如何如何」系列視頻火了。
這些視頻內容很簡單，手把手教你坐高鐵、到醫院掛號看病、坐地鐵並且換乘不同線路……
看似司空見慣的常識，其實是很多人「今生的第一次」。如果在手足無措的時候，有人願意不厭其煩地教你，何嘗不是一件幸事？
曾被批判「消費主義」的小紅書，也給了我類似的體驗。不知道從什麼時候開始，它已經是我的「生活搜索入口」了。
日常生活的「搜尋引擎」
小紅書的「收藏」一欄，記錄了我過往的使用痕跡。除了在首頁刷到的狗狗貓貓，用得最多的還真就是「搜索」功能。
學習陸地沖浪板、提防閒魚詐騙套路、查找旅遊攻略和客廳改造指南、勾搭擺攤的年輕人作為采訪對象，以及搜索體驗本地新消費的去處…… 其中有些與選題相關，有些被生活需要。
收藏的內容多種多樣，但小紅書最吸引我的地方，萬變不離其宗：
許多博主願意做「保姆級教程」，比如教你退稅是從告訴你下載哪個 app 開始，然後每一步都打上標注和解讀，評論區還能再交流並補充信息，再不行也可以和其他文章交叉驗證。
2019 年之後頻繁使用小紅書搜索的幾木，有著類似的感受。
生活中遇到好奇的或者拿不準的事情，她都會在上面搜索試試，不過最主要的搜索內容還是探店指南或者旅遊攻略。
在幾木看來，小紅書有很多個人用戶分享，雖然也有很多軟廣需要甄別，但是比起百度等搜尋引擎，更加圖文並茂，結果更加精準和一步到位，也不會經常跳轉到其他連結或者廣告。
現在小紅書是幾木的搜索第一選擇，找不到滿意的答案時，她才會轉投百度、微信、微博、知乎等等。
小沖也是一名「閒著沒事就刷會兒」的小紅書用戶，她感覺只要是與吃喝玩樂、日常生活相關的，都能在這里搜到，整體的社區氛圍也不錯，大家的分享和回答都沒有什麼壓力。
面對和生活細節相關的問題，小沖還養成了一種搜索習慣：將搜索結果按「最新」排序，這樣一來，HPV 疫苗排隊登記情況如何，節慶期間某個景點是否人滿為患，都能瞭然於胸，比自己跑一趟或打電話問方便得多。
小紅書已經意識到，自己的長處在哪里。2022 年 1 月，劉昊然和谷愛凌出演了一則廣告片，像是報菜名一樣地說詞兒：「相機鏡頭怎麼配」「裝修風格怎麼選」「自駕出遊怎麼玩」「滑雪裝備怎麼挑」「面試簡歷怎麼寫」……
一連串問題之後，「2 億人的生活經驗都在小紅書」打在了螢幕上。
這句話其實提煉得十分精準，正因為小紅書擁有大量分享個體經驗的用戶，才能提供和當下生活同步的、真實的、多元的攻略。
2013 年創立於上海的小紅書，當年靠一份包含美國、日本、韓國等旅遊地的《小紅書出境購物攻略》PDF 走紅網絡，所以它本就帶著「攻略」的基因，只是一開始局限在海淘分享、穿搭美妝、海外旅遊等內容。
現在，小紅書的觸角延伸到了生活各個領域，包括美妝、家居、母嬰、食品、時尚、家電數碼等，加厚成了一本更加全面的生活指南。
最近的小紅書 WILL 商業大會透露，小紅書月活創作者 2000 萬+，日均發布筆記量 300 萬+，日均搜索查詢量近 3 億次，搜索已經成為小紅書用戶最高頻的使用場景。
當越來越多的人在小紅書搜索，說明很多有用的攻略已經被創作出來，群體行為積累成了社區文化，社區文化再反過來助推群體行為，不經意間便形成了牢固的護城河，讓「攻略」的特色再被突出。
扭曲真實的「哈哈鏡」
不可否認，小紅書的搜索內容也有很多問題，這是一個平台生態越發復雜的必然結果。
幾木曾經有過被坑的經歷，她為此總結了經驗：
小紅書的軟廣多，美妝、美食探店、旅遊攻略等還是要自己多判斷。
小沖則是選擇性地使用、批判式地採納，像文化活動、旅遊景點類的內容，小紅書能一定程度代替大眾點評，但對於餐廳推薦，她不怎麼信任小紅書。
還是大眾點評差評區更能扒下網紅打卡濾鏡的底褲。
如果多多留意，其實小紅書這方面的負面新聞不少，可以分為幾個派別。
有時是難以辨別的軟文。《新周刊》曾經報導過，「月薪 30k 的老闆」「10 年技術總監告訴你行業內幕」「實習生幸運進入神仙公司」的文章背後，很可能是同一個初級運營。
有時是偏頗片面的建議。去掉醬汁和芝士的漢堡、不另外加糖的奶茶，成了好吃又不胖的「減脂餐」，先不論食譜本身是否減脂，可持續性的減重，應該做到飲食營養均衡，再配合適量運動。
片面不僅僅意味著效果不符合預期，甚至可能直接導致危險。
2022 年 8 月，四川彭州龍槽溝突發山洪災害，有多人不幸遇害，部分原因在於，在小紅書、抖音等種草筆記里，龍槽溝被包裝成「成都周邊的寶藏耍水地」，它屬於地質災害點位的事實被忽略了。
小紅書最被批判的「消費主義」，也常常一波未平一波又起。
最近幾年復古即潮流，不少過時電子產品重新「得寵」，其中 CCD 卡片機有像素低、對焦慢、輸出速度慢等短板，卻被小紅書博主捧為「氛圍感利器」「不用洗的膠片」，價格也水漲船高。
除了以上這些，依賴小紅書搜索，還可能產生一個容易忽略的問題——信息的同質化。
比如很多攻略的角度較為局限，不管是餐廳或者景點，「容易出片」總是一個考量重點，甚至有網友直言：
會在小紅書找旅遊攻略，因為有自信能拍出它這樣的照片。
我們可能被好看的照片吸引，然後要麼被狠狠「照騙」，要麼又曬出類似的照片。社交平台為人創造、為人服務，也「反向馴化」著人的生活方式，反而讓打卡真的變成了例行公事。
當重復信息多起來，也就成了無效信息。正如善於挖掘小紅書用處、又能保持頭腦冷靜的小沖所說：
博主們很懂受眾愛看什麼，什麼樣的東西更容易上熱門，很可能讓人活成同一個模樣。
但是如果放棄一切便利的科技手段，完全靠主觀能動性探索未知，不免因噎廢食。工具就是工具，而人需要自覺。
網際網路應該解答更多「如何如何」
縱然問題不少，為何是小紅書，而不是知乎、B 站等，被拿來與搜尋引擎比較？
一個可能的原因是，小紅書的內容是更輕量化的，或者說更「新手友好」的。
筆記式的短圖文或短視頻，對於讀者來說，格式一目瞭然，對於創作者來說，創作門檻更低。
畢竟，這是一個更視覺化的時代，大家並不那麼喜歡看長內容。
微信公眾號在最近引入了酷似小紅書的新形式「圖文消息」，豐富了短內容生態。今日頭條也坐不住了，在「發現」頻道測試了形態與小紅書類似的雙列圖文。
當然在這方面，憑借短視頻奪取注意力的抖音和 TikTok 也不遑多讓。
The Verge 記者 David Pierce，曾經嘗試使用 TikTok 代替 Google，效果比他想像得要好，比如美食搜索是 TikTok 的長處，可以幫他找到家附近的餐館，或者有用的食譜。
總的來說，TikTok 的搜索功能局限在幾個領域，結果並不總是那麼准確或有針對性，遠遠無法和 Google 匹敵，但短視頻的形式可以讓人更輕松地瀏覽。#TikTokTaughtMe（TikTok 教會我的），已經是 TikTok 的一個熱門話題。
我在刷微博時，也會在主頁經常看到幾千上萬轉發的教程，雖然知道它們最終還是要「吃灰」，但看到它們圖文分明、步驟清晰，也忍不住動動手指收藏起來。
「新手友好」的形式，承載著「新手友好」的內容。
前段時間，抖音上的「打工仔小張」火了，她教大家如何乘地鐵、看電影的系列視頻，聚焦的是「這也要教」的常識，可這所謂的常識也並非人人所知。
類似的是，小紅書有不少的海外用戶，他們在上面交流實習經驗、留意最新的展覽資訊、研究附近的中餐館……
不管是某個國家還是某個城市，初到一個地方時，我們其實都需要學習當地的「常識」，才能更好地「入鄉隨俗」。抖音的視頻和小紅書的文章，就像是一道道過河的橋。
在小沖看來，這是一種「代償滿足」的感覺。
有些網紅地別人比你早一點打卡了，有些生活小妙招別人比你早一點發現了，有些坑別人先踩了，有些夢想別人先實現了，然後大家用真誠或夸張美化的方式分享出來。
博聞多識的聊天機器人 ChatGPT，或許也能解決你的疑惑，但它的很多回答較為寬泛，無法當做指南立即執行。然而，細節如同車輪下的小石子，往往是阻礙事情做成的關鍵。只有真的先嘗試過的人，才能提醒後來者小心哪些看不見的坑。
小紅書、抖音、微博等等，都無法真正代替搜索，但一定程度上能夠滿足與日常生活場景相關聯的搜索需要。
換句話說，它們往往不是官方出品，也不一定準確，但離生活很近，讓普通人之間完成低成本、不費力的信息交換。
網際網路發展的意義之一，不正是如此嗎？其實在有時候，不一定是小紅書、微博多好用，而是用戶有意願分享，也有需要交流。
所謂「為有源頭活水來」，內容跟著用戶跑，平台也因為用戶而繁榮。平台能夠做的，是盡可能維護和鼓勵內容的有用性。
《晚點 LatePost》曾報導，為了釋放出足夠的「信息價值」，小紅書推薦算法里筆記的「收藏」數權重很高。另外，2020 年小紅書推出短視頻後，傳遞「有用」信息的視頻權重也高於消磨時間的泛娛樂視頻。
在當下的移動網際網路時代，傳統的搜尋引擎廣告多、不精準，內容都被分隔在各種應用里。
但很多時候我們也並不孤獨，在一座座後綴為 app 的島嶼，靠著無數個素未謀面的「小張」，在網際網路汪洋打撈著有用的電子碎片。
來源：愛范兒
