作為金磚國家，南非擁有較高的人口出生率和較快的經濟增長速度，隨着近年來南非民眾家庭收入的不斷增長以及對孩子營養健康越來越重視，帶動了強勁的消費支出，讓南非成為全球嬰幼兒用品企業競相爭奪的新興市場。
南非嬰幼兒用品市場需求龐大
南非是世界人口排名第25的國家，南非從建國以來，人口增長速度就十分迅速。根據2017年的數據，南非的人口已達到5672萬人，2016年粗出生率21.0 (年中估算的每1000人中發生的年安全出生嬰兒數) 。盡管近十年來，南非的人口出生率呈現下降趨勢，但是嬰幼兒用品的消費需求仍然很大。南非人重視家庭，希望為孩子提供最好的一切，無論是一日三餐或者紙尿褲、沐浴露等日常用品，南非的父母都捨得在這些方面投入。
根據專業統計網站Statista的數據顯示，2018年南非嬰幼兒用品的營業收入達到9300萬美元，而2018年至2022年將呈現14.7%的年增長率，營業收入將於2022年達到1.61億美元。造成嬰幼兒用品市場明顯增長的主要因素包括：南非職業女性人數的增加使得家庭年收入增長，零售商的擴張以及電子商務的發展讓購物變得更加便利，另外南非父母對孩子的營養和健康越來越重視，帶動強勁消費支出。
嬰兒食品和配方奶粉主要在國內生產
目前配方奶粉在嬰幼兒食品市場占據最大份額，其次是可即時食用的嬰兒食品。此外，南非對本地生產的有機嬰兒食品的需求將會持續增長。一些嬰兒食品製造商正在研究新的有機嬰兒食品，並向父母宣傳有機食品的益處。
南非父母購買嬰幼兒用品的渠道主要是在Clicks、Dis-Chem、Makro、BabyBoom、Baby City和Babies Rus等連鎖零售店。相關調查顯示，上述零售商中Dis-Chem提供最便宜的嬰兒食品，而Baby City則是第二便宜的選擇。Clicks銷售的產品最昂貴，相較於Dis-Chem，價格差異可達60蘭特。
根據Euromonitor的報告，雀巢是南非嬰幼兒食品市場的領導者，其奶粉品牌Nan和Lactogen分別占有28%和20%的份額，2012年雀巢也正式進入了輔食領域，目前在整個嬰幼兒食品領域占半壁江山。第二名則是南非本土最大的快消品公司Tiger Brands，以Purity為品牌的嬰兒輔食是輔食領域的絕對龍頭，占據嬰幼兒食品23%的市場份額，剩餘市場則被Aspen Pharmacare、Abbott等補充。
根據南非貿工部數據顯示，2017年南非自全球進口的嬰兒食品及配方奶粉金額為292萬美元，較2016年增長2.5%，南非的嬰兒食品和配方奶粉主要在國內生產。
價格不是選購紙尿褲的主要因素
紙尿褲也是南非嬰幼兒用品的一大細分市場。當一個地方的經濟起飛時，家庭開始追求高品質的生活，自然會轉用一些高品質的日常用品，嬰兒用品也是如此，所以南非家庭大多都以紙尿褲取代尿布，盡管南非的出生率略有下降，但紙尿褲的消費需求仍然不減。
南非的年輕父母往往依賴醫療保健人員、家庭成員和朋友的建議，但隨着社交媒體的活躍，許多年輕父母也通過網絡選擇品牌，行業領導者Huggies（好奇）和Pampers（幫寶適）都在他們的官方網站上為新手父母提供了不同的建議。在產品特性方面，44%的家長會選擇特定的紙尿褲品牌，因為這些產品的包裹性較佳，其中專門針對敏感肌膚的產品銷量更好。據調查，價格對於購買嬰兒紙尿褲的父母來說並不是主要考量的因素之一，相反地，價格通常是他們購買大多數其他類別嬰兒用品的首要因素。
南非最受歡迎的紙尿褲品牌包含Pampers、Huggies、Cuddlers及Goldina。除了Pampers和Huggies等知名品牌，Cuddlers在南非已經生產紙尿褲超過27個年頭，產品尺寸覆蓋2公斤的新生兒到15公斤的幼兒。而Goldina Black Label是由100%天然纖維製成，確保超強吸收性，該紙尿褲可回收再分解，非常環保。
近年來，中國嬰兒紙尿褲在滿足國內需求的同時，也大量出口到國外。2015年，累計出口嬰兒紙尿褲10億美元，亞洲和非洲等發展中國家是嬰兒紙尿褲最大的出口市場。目前，許多中國供應商已經出口紙尿褲至南非市場，但大多為OEM代工生產，自主品牌出口較少，產品價格也與當地知名品牌相比差距較大。
來源：華人頭條A來源：外貿電商觀察
