漫威的《復仇者聯盟4：終局之戰》是被全球都關注的一部影片，對於中國觀眾來說，自然也不願意錯過這個首發觀影的機會。但是，我們驀然發現，各大院線的預售價格簡直就是搶錢，動輒數百元的票價，被「服務費」包裝着，這種吃相簡直太難看了。幾百元的服務費不知道服務了什麼？零點場的首映需要什麼服務？需要觀眾額外再付出幾百元的價格？
《復聯4》成為誰的搖錢樹？
據悉，連《復聯4》的導演都被中國院線的高價格所驚呆了。該片在中國院線各大平台預售之後，就不斷地刷新着一項項記錄，預售票房很快就破億。預售36小時就已經達到預售票房2億元。根據貓眼專業版數據顯示，到4月19日，《復聯4》預售總票房已經突破了4億。
將於4月24日上映的《復聯4》被各大院線看作是一棵搖錢樹，由於《復聯4》的中國上映時間是全球最早，比美國本土還早兩天。因此觀眾關注度高，搶先觀影的願望也非常強烈。這時候各大院線似乎看到了春節過後的另一個發財的契機。
不過，這次給出的價格「劃定」更加令人惡心，直接就是數百元的價格，如果說春節期間還，票價奇高是對於各種賀歲片在集中播放時間週期內的釋放，並且有居家一起觀影的迫切願望，院線紛紛調價如果還有一定的市場行為的話。
那麼，這一次，就是明着搶錢了。因為看到了全球提前首映的機會，因此各大院線紛紛打出了畸高的一種服務費包裝下的新價格「體系」，一場觀影的票價成本就是數百元。這也幾乎創新了國內新片首映的「天價」了，幸好，這一次電影局也看不下去了。
電影局看不下去了，退費，必須退費？
據悉，電影局就部分影院《復仇者聯盟4：終局之戰》票價服務費過高的情況，已下達通知，要求《復聯4》票價服務費占票價比不能超過10%，否則該影院將被限制下載《復聯4》密鑰。
有媒體披露的一份「《服務費異常的影院——加盟影城》的表格顯示，該表格中涉嫌服務費收取異常的共計1057家影院，涉及18655場《復聯4》，違規票數超過了22萬張。」影院服務費最高竟高達193元，真實票價僅為25元，有院線甚至把《復聯4》的電影炒到了四五百一張。
此外，值得關注的是，這次《復聯4》的片方並沒有要求漲價，純粹是各大院線的「自作主張」。《復聯4》的發行通知顯示是「數字3D不低於25元，IMAX3D不低於30元」。也就是說，《復聯4》和之前其他引進片的票價一樣，片方並沒有提出高票價的要求。
院線的服務費，服務了什麼？
喜歡觀影的用戶或許還依稀記得，前幾年的觀影服務費一般是不會超過5元的，電影票上的5元服務費，一般主要用於以下這些方面產生的費用：其一是售票系統維護費，影院售票系統得以正常運作，需要工作人員時常去維護，相應的產生了這部分的維護費。
其二是短信費，眾所周知，當用戶使用一些APP平台下單購票成功後；通常情況下，用戶都會收到短信提醒。短信中會寫明電影開場的具體時間、座位號、取票驗證碼等等信息。通知會產生一些短信通訊費，這筆費用需要用戶去承擔。
其三是需要支付電商平台的手續費，也就是給各種訂票APP平台的一筆費用。用戶在一些第三方平台上買票，會產生一些手續費。此外，微信、支付寶等支付平台也會產生少量手續費。
其四是網絡售票的管理費，也就是院線的網絡售電影票管理和協調費用。
其五是取票設備維護費，也就是我們在院線的取票機器的維護費用。不過，這些服務費累積在一起也沒有多少錢，基本也就是幾塊錢就可以包圓了。如今院線動輒要「加價」數百元的天價服務費無疑就是一種搶錢行為了。
監管部門應該加大對服務費的管理
各大院線不斷地打「服務費」的主意其實也是因為有利可圖的，春節期間的票價高企，也是因為服務費的提升不少。據悉，服務費是不參與片方分賬的，全部費用都會歸影院所有。這也是為何院線會不斷地通過服務費來做一些「暗箱操作」了。
如果這次不是因為電影局出手了，那麼喜歡這部影片的用戶無疑會成為「冤大頭」，被動地「挨宰」。有人曾經說過春節期間的高票價是一種市場行為，那麼這種肆意包裝的「服務費」其實已經不僅僅是市場行為了，這是一種擾亂市場價格的行為。更主要的是，因為這類服務費會被計費到「票房」里面，因此也會成為一種「變相」地搶票房行為，對於影片的票房排序理解也是不利的。
作為今年漫威的一部重量級影片，《復聯4》的受關注是必然的，再加上很多年輕人和電影愛好者對漫威的作品一直是心有戚慼然，去院線觀影也是一種非去不可的選擇。這一次的《復聯4》長達3小時，諸多的橋段都將是這部經典的最終待解之謎。如今，畸高的服務費被勒令喊停，這一次，應該為電影局點贊。
來源：刀馬物語
