如果將微軟和蘋果擬人化，微軟大概會是打扮很接地氣的 IT 男，在時尚度怕是很難趕超蘋果。
然而這個板上釘釘幾十年的「事實」，在這個 7 月被推翻了——微軟變酷了！
以前打開微軟的 Instagram 是這樣的，妥妥的科技風。
▲ 去年聖誕節時候的微軟 Instagram
但 7 月中旬之後，頁面視覺完全變了樣。如果不了解緣由，還以為微軟被盜號了。
▲ 7 月份之後的微軟 Instagram
到底微軟做了什麼呢？
它做的這件事跟 2018 年的 LV 老闆做的事情很像——2018 年，街頭服飾品牌 Off-White 的創始人 Virgil Abloh 被請來當 LV 的藝術總監，從此 LV 換了一副年輕面孔，收獲了大批 Z 世代的消費群體。
▲ Virgil Abloh 在 LV 的首秀. 圖片來自：Footwear News
微軟倒是沒換總監，不過請來了洛杉磯街頭服飾品牌 Supervsn 創始人的 Gavin Mathieu 來聯名做服飾系列——Hardwear。
與 Virgil 有著相近膚色的 Gavin，也是個全才。曾經做過平面設計師的 Gavin，給微軟來個「買一贈一」——請他設計服裝，附贈整套視覺設計，這才有了微軟這次的煥新形象。
Gavin 還親自當模特拍 Lookbook，而且還帶上合作 10-15 年的厲害攝影師 Mark Peaced。
▲ 當模特同時還要指導拍攝的 Gavin，一旁是他的御用攝影師. 圖片來自：微軟
在他本人當模特的攝影棚里，Windows XP 默認壁紙——藍天綠草地被逼真還原出來了。Gavin 還特地安排，在草地上加點「料」——撒上很多小白花。
▲ Hardwear 宣傳片頭圖. 圖片來自：微軟
▲ Gavin 為拍攝場地畫的設計草圖. 圖片來自：YouTube @Microsoft
拍攝同時，微軟還在這綠草地上采訪了 Gavin，才發現這個膠囊系列真的太有「料」了。
▲ 除了帽子，全身都在給微軟聯名系列帶貨的 Gavin Mathieu. 圖片來自：微軟
01 像「硬體」一樣充滿能量的衣服
Hardwear 膠囊系列一共有 9 件單品，售價在 304-1013 元（45-150 美元）之間。這每一件單品上面，都印有用微軟的默認字體 Times New Roman 書寫的 Hardwear。
▲ Hardwear 的全部單品. 圖片來自：XBOX GEAR SHOP
Hardwear 這個看起來有點眼熟，可是連詞典都查不到的詞匯，背後暗藏什麼玄機？
它其實來源於微軟詞庫里的高頻詞匯——Hardcover，是「硬體」的意思。Hardcover 後面的 cover 本身有著覆蓋、包裹的意思，與衣服穿著的英文 wear 互換，便成了 Hardwear。
像研發硬體一樣設計的服裝，會更關注個人內在，而非浮於表面的穿著打扮。從本質上，這與 Gavin 自己品牌 Supervsn 的定義很相似——「給大眾注入能量的 100% 能源公司」。
因此，Hardwear 是個舒服自在到，不用再去思考怎麼打扮的系列。
這樣的風格就是 Gavin 認為的 Normcore（國人稱之為「性冷淡風」）——「我的風格是 Normcore，這是因為我一覺醒來，我在想，伙計，讓我們穿上衛衣趕緊工作吧」。
被 Gavin 叫成「工作室的畫家圍裙」的款式，其實是一件超實用的寬松牛仔襯衫，前胸和兩側共有 4 個口袋，既可單穿還可以當成外套。男生穿上微寬松，女生套上就變成帥氣男友款。
在襯衫左胸口袋上的白色印字 Inbox ，其實來源於微軟專門收發郵件用的軟體 Outlook。
打開 Outlook，我們一般都會先點擊收件箱圖標，進去瞅一眼。收件箱圖片旁邊的英文 Inbox，就長成口袋上那樣——噢，這不是口袋，這是我們的收件箱！
▲ Windows 98 里面的 Outlook. 圖片來自：Guidebook Gallery
穿上之後都看不到的里面，Gavin 也要「做點文章」。
貼近後背的面料反面，印上了一段話——「這個世界是由我們來創造的。而這件衣服也是關於創造。但是力量在你體內，而不是浮於表面。所以在穿上這件衣服之前，請你記住這一點」。底下還不忘加上小小的系列簽名，與外套後背上的設計師落款相呼應。
網友也對這件就連細節也十分用心的外套很埋單，開售之後很快就搶光了。
另一件軍綠色夾克外套在艷橙色里布上，也印上了同一段話。拍 Lookbook 的時候，Gavin 還專門讓模特來一段炫技——露里布的穿著方式。
這件外套看起來怪怪的，因為用了飛行員夾克的光澤面料，卻不好好做一件有針織領的飛行員夾克，而是變成牛仔外套「同款」。同樣，它也是一件男女同款的百搭外套。
跟夾克外套湊成同色套裝的這條工裝長褲，是系列里面的「最貴單品」。
不過這貴也有貴的道理，因為只要將膝蓋上的拉鏈一拉開，長褲秒變及膝短褲。這等於花一件的錢（1013 元），買到了兩件款式，價格對半後「最貴單品」立馬變成「最低價單品」（除了帽子）。
▲ 照片中的軍綠色短褲和長褲其實是同一款
當然，想要潮一點也可以像模特那樣一邊短褲，一邊長褲，走在街上回頭率百分百。
值得一提的是，這拉鏈工藝做的是真到位——凸起擋片的設計，無論是當成長褲還是短褲穿，都可以將拉鏈完美藏起來。
被藏進這條褲子里的，還有夾克外套的艷橙色里布——淘一淘口袋，這艷橙色口袋布就出來了。
可惜的是，這條多種穿法的工裝褲並沒有女生尺碼，拍攝宣傳照的時候，女生只能穿上普通牛仔褲來搭配。
男女同款的灰色衛衣套裝，也是系列中的情侶裝首選。面料使用了 100% 棉成分的法國毛圈布，吸水性和保暖性都很優秀，而且靠近皮膚一面觸感柔軟舒適。
如果覺得衛衣搭配衛褲太過休閒，不妨跟 Gavin 學一下搭配——里面穿件白色 T 恤，在衛衣下擺露出一小截，下身再搭配系列里面的工裝長褲，再戴上一頂深色鴨舌帽。
雖然 Gavin 頭上這頂帽子是 Fear of God 和 New Era 去年推出的聯名款，但是系列里有一頂款式相近的帽子——在海軍藍的斜紋棉布上用白色繡上 Hardcover 以及設計師落款。
此外，還有 3 款短袖 T 恤，售價 406 元（60 美元）。
最受歡迎的是背面印有微軟經典桌面圖案——藍天綠草地的 T 恤，有芥末黃和黑色兩種配色，現在已經處於售罄狀態。
有意思的是，桌面圖案框框外面，印了放大了好幾倍的滑鼠光標——平日被局限在螢幕之內的它，現在也要跳出框框了。
這是對跳出框框的點頭致敬。
——Gavin Mathieu
另一款 T 恤正面看起來與藍天綠草地 T 恤一模一樣，背面卻印了巨無霸版本的畫圖軟體圖標，下面寫上「永遠不要停止創造」（Never Not Creating）。為了凸顯圖標上鮮艷的紅黃藍紫色，面料顏色也走了高級灰路線，提供灰藍和灰綠兩種配色。
▲「永遠不要停止創造」T 恤的灰藍配色
▲「永遠不要停止創造」T 恤的灰藍配色. 圖片來自：XBOX GEAR SHOP
另外還有印有「It’s In You, Not On You」的黑白兩色 T 恤，是系列里的百搭單品。
而這些款式都有一個共同的部分——印有超大字號號 S、M、L 和 XL 的螢光綠色尺碼水洗標，是 Gavin 從自己品牌 Supervsn 那里「偷」過來的。不過 Supervsn 尺碼表背後都很有「文章」，真想翻開 Hardwear 系列的尺碼水洗標，看看後面有沒有藏著驚喜。
▲ Hardwear 系列里的牛仔襯衫和夾克外套. 圖片來自：Instagram @microsoft
▲ Supervsn 的 T 恤和尺碼水洗標. 圖片來自：Instagram @supervsn
這個系列真就是每天早上隨便穿上身都不會出錯，穿一天都不會有任何緊繃不適感，還有看起來很酷的細節的「完美基本款」，而且還是在微軟才能買到的限量版。
02. 暴露年齡的靈感來源
時尚是一個輪回。這個系列厲害的是，Gavin 恰好踩在當下這個輪回的起始點上。
拍攝當天，Gavin 將這些靈感來源也請進了攝影棚——裝著 Windows 98 系統的舊式電腦，螢幕里的是那個時代的 Word 文檔、Excel 表格、Powerpoint 幻燈片、畫圖軟體頁面，以及老式遊戲 Space Code。
這些從 90 年代的找尋而來的靈感，在 85 後和 90 後看來滿滿的「童年殺」，可在 95 後和 00 後這代年輕人眼里，幾乎是沒見過的新鮮事物。
今年 35 歲的 Gavin，自己就是 85 後的一員。作為一名自學成才的設計師，他第一次做設計是用爸爸電腦里的微軟系統自帶的畫圖軟體 Ms Paint。
在 Hardwear 的設計過程中，他首先想到的是畫圖軟體在 Windows 95 版本的圖標——淡黃色的筆筒里面插著三支畫筆。上面寫著的數字 85，是因為畫圖軟體的出生年份就在 1985 年。
這個圖標短暫存在於 1995 年至 2001 年，隨著 Windows 在 2001 年的退役而消失。但那是 Gavin 的 8 歲到 14 歲的珍貴童年時光，繪圖軟體是他踏足設計初期的重要友伴。
▲ Hardwear 上新宣傳動畫. 圖片來自：Instagram @microsoft
因為在 15 歲的時候，他就已經在用 Adobe 的 Photoshop 和 Illustrator 了，當時他還用 Photozhop 設計了自己的商店。快進到 2013 年，Gavin 在費爾法克斯開設了第一家自己的商店——YOUth，成為當地年輕創意人士的展示平台。
這家商店成為 Gavin 的重要轉折點，他在那個時候意識到——「噢，我幾乎可以設計任何東西。我可以設計我的時間。我可以做舞台，我可以做工作室，我可以做任何我想做的事情，我可以設計一個社區」。
▲ Gavin 和自己的小孩合照. 圖片來自：Instagram @mizzlesupervsn
自此他走上了「永遠不停止創造」（Never Not Creating）的道路，與說唱歌手 YG 成立品牌 4Hunnid，還有孕育出自己的小孩——街頭服飾品牌 Supervsn。
▲ Supervsn 品牌宣傳視頻. 圖片來自：Instagram @supervsn
「永遠不停止創造」這句話不僅出現在 Hardwear 系列里，還印在 Gavin 自己品牌 Supervsn 的衣服後背上，不過用的是加粗的無襯線字體，下面還放上聲明版權的 ©️。
這句標語還變成標簽，出現在 Gavin 設計的保鮮盒包裝上。這個里面裝上腦子的保鮮盒，被印到白色 T 恤上，上面再寫上一句標語「財富在腦子里，而不是口袋里。保護好它。」——以此推出 2019 年的「財富系列」。 這可以理解成，有腦子才是真有錢。
▲ Supervsn「財富系列」的白色 T 恤. 圖片來自：Instagram @supervsn
▲ Supervsn「財富系列」的灰色連帽衫. 圖片來自：Instagram @supervsn
這件「財富系列」T 恤的發貨時候，還被裝進了真實的保鮮盒里，透過透明保鮮膜看到 T 恤上的腦子。
▲ 拿著保鮮盒包裝的 Gavin. 圖片來自：YouTube @Complex
這之後 Gavin 還設計過很多擁有標語的爆款衣服，但所有這些標語都與內在創造力相關。Gavin 想用這些衣服去提醒我們，要更加注重我們的內在，時時用能量給我們的精神油箱加油。
Think Different 標語 T 恤是 Supervsn 反饋很好的產品，屢次補貨。
而推出這件衣服，是 Gavin 對當年社交媒體頻頻出現 Repost（轉發）現象的不滿，於是用推出這個膠囊系列來發言——有點自己的想法好不好，別就知道跟風！
我們都看過 Tupac、Nipsey、史蒂夫·賈伯斯等人的采訪。我們轉發、轉發……
創造不僅僅是告訴別人「思考不同」，而是要在你的行動中，真正去思考不同的自己，以及如何應用我們所學的知識。真正表明某人啟發了你的唯一方法是通過你的行動，而不僅僅是轉發。行動從轉變你的心態開始。
——Supervsn
▲ Think Different 膠囊系列微電影. 圖片來自：Instagram @supervsn
再回到這次與微軟聯名的 Hardwear 系列，Gavin 為 T 恤構想的新標語「It’s In You, Not On You」就變得容易理解了——創造力活在我們內在，而不是僅僅是看起來的樣子。
正如 Gavin 在這次的采訪中所說的：「我們內心都有一塊創造性的骨頭」。
▲ Hardwear 系列 T 恤. 圖片來自：微軟
03. 走進「街頭服飾聊天室」的微軟
微軟的聯名系列發布後，推特上有業內人士來了一句熱門評論。
微軟已經進入街頭服飾聊天室。他們與 Supervsn 的設計師 Gavin Mathieu 合作創建了 Normcore 風格的系列產品。一個做得很好的案例。
——Clayton Chambers（品牌營銷顧問）
用「聊天室」來形容微軟和 Gavin 之間的聯名合作再合適不過了，因為只有他們合作才能做出這個新系列——微軟的實用主義與 Gavin 的街頭風格，最後碰撞出受年輕群體認可的「酷」，而且非常好穿。
還沒有找來 Gavin 的微軟也賣過衣服——被網友直呼「丑毛衣」的 Windows 95、Windows XP 和繪圖軟體主題假日毛衣。
▲ 微軟推出的「丑毛衣」. 圖片來自：Shorty Awards
沒有對比沒有傷害，這下能感覺到 Hardwear 系列里面有會繪圖軟體圖標那件衣服，還是很酷的。
▲ 微軟推出的「丑毛衣」. 圖片來自：The Verge
好在，這些丑毛衣還沒將魔爪伸向那張藍天綠草地桌面壁紙。
這張壁紙有個正式的作品名稱——Bliss，是微軟在 2001 年推出 Windows XP 系統時的默認桌面，據說有 10 億人看過這張照片。
▲ Windows XP 默認桌面. 圖片來自：Wallpaper Safari
這張作品是美國攝影師 Charles O』Rear 拍攝的。那一天他沿著 121 號高速公路行駛，打算去找他當時的女友（現在的妻子），路過索諾瑪縣南部時用 Mamiya RZ67 相機拍攝了這張照片。
▲ Charles O』Rear 和他的拍攝作品 Bliss. 圖片來自：All India Roundup
因為用了顏色鮮艷的富士膠片，原圖顏色就非常驚艷。他將圖片上傳到網站 Corbis 的幾年後收到了微軟要天價收購的好消息。
因為這次交易有保密協議，具體售價到今天都沒有公開，Artsy 在 2017 年稱這是在世攝影師單張照片獲得的第二高酬勞。
▲ 圖片來自：Instagram @kidd.gorgeous
這張經典得不能再經典的照片，在當下被網友演繹出更多有趣的版本。
▲ 圖片來自：Know Your Meme
▲ 圖片來自：Bright Side
或許是因為當過平面設計師，Gavin 設計服裝有點像在衣服外形的畫布上做平面設計，衣服版型都簡單實穿，但是圖案卻鮮明有個性，可能是一張圖像，也可能是一句標語。
這也是 Supervsn 的爆款打造秘訣。以致於在 VOGUE 的一份黑人主導品牌名單中，對這個品牌用了一句話介紹——「Supervsn Studio 位於洛杉磯，銷售帶有圖案的連帽衫、運動衫和 T 恤」。
▲ Gavin 在大片拍攝現場. 圖片來自：YouTube @Microsoft
這恰恰是微軟想要的。微軟推出的服飾系列，不需要多復雜的服裝款型和多高深的搭配技巧，而是能夠將微軟多年積攢的文化展示出來，具體在服裝上就是用圖案去體現。
▲ Hardwear 系列 T 恤上的微軟桌面圖案
微軟在這麼多年歷史中積攢了太多好東西了，好像守著一個大金庫，如果不能將這些東西轉化成大眾都能用上的商品，那麼這座金庫也只能變成一座博物館了。時間久了，這些原本很棒的好東西也會被大眾遺忘，漸漸失去原有的價值。
▲ Hardwear 系列工裝褲細節
這次與 Gavin 聯名推出服飾系列 Hardwear 雖然只有 9 款，卻是一次成功的試水。用微軟的話來總結——「每件衣服都有獨特的用心，而 Hardwear 系列里面的每個款式背後都有深意」。
來源：愛范兒
